Ayer, a raíz de una historia publicada por el Wall Street Journal sobre Apple e iAd, su plataforma de publicidad, se produjo un efecto respuesta bastante importante en otras tantas publicaciones de Internet. Lo que dicho artículo venía a decir es que el lanzamiento y los primeros pasos de iAd están siendo lentos y, sobre todo, diferentes a los de los competidores.
Diferentes no porque la plataforma en la que van a ser utilizados (iOS) sea totalmente distinta a otras ya existentes, sino por el hecho de que a Apple le gusta controlar hasta el milímetro cómo funciona sus productos y el ecosistema que los rodea. Una filosofía diferente a la de sus competidores inmediatos pero que es totalmente válida, y en ocasiones mejor.
La idea detrás de iAd: la incursión en la industria publicitaria
Como Steve Jobs anunció en su momento y ya comentamos en Genbeta, la idea detrás de iAd es la de insertar publicidad interactiva en las distintas aplicaciones de iOS sin que sea necesario abandonar la app en concreto para visualizar lo que se nos está proponiendo. Me explico, en sistemas como Android o incluso en versiones anteriores de iOS en muchas ocasiones encontrarse con un anuncio es sinónimo de abandonar la aplicación, porque el acceso a esos servicios ofertados se realiza a través del navegador u otro tipo de sistema.
Apple lo que quiere es que los usuarios, si ven algún anuncio interesante, no se vean forzados a dejar de hacer lo que estaban realizando previamente, creando un vínculo más fuerte entre el contenido de la propia campaña publicitaria y de la aplicación en concreto.
Los beneficios para los usuarios y desarrolladores son varios. Por un lado los primeros tendrán la comodidad ya descrita anteriormente, y los desarrolladores ven así la aparición de un nuevo sistema de remuneración que antes no existía en la App Store. Como en la sección de música, los ingresos se reparten entre los propios creadores de las aplicaciones y Apple, de forma que los primeros reciben el 60% de lo ganado.
Algunas agencias de publicidad desconocen el “Método Apple”
Lo sorprendente de todas las noticias publicadas ayer es el hecho de que a estas alturas de la película muchos todavía se sorprenden ante la filosofía de Apple de tener todo bien controlado, desde el software al hardware. Podemos estar o no de acuerdo con dicha forma de ver la tecnología hoy en día, pero lo cierto es que los resultados difícilmente pueden ponerse en duda si echamos la vista atrás cinco años.
Dice el WSJ que muchas empresas están desesperándose por la forma de trabajar que tiene Apple, aunque tan sólo una, Chanel SA, ha decidido abandonar los planes iniciales de colaboración con la gran manzana. El problema al parecer es que la producción de una campaña se incrementa mucho con respecto a otras alternativas, llegando el plazo a las 8-10 semanas.
Además algunas agencias han mostrado sus quejas por dos aspectos. El primero es que Apple todavía no ha lanzado ningún tipo de software de desarrollo específico que explique el funcionamiento de los iAds, que están diseñados en HTML5. Y el segundo se refiere al hecho de que Apple no dice a las agencias dónde van a aparecer esos anuncios, permitiendo sólo que éstas digan dónde no quieren que aparezcan y proporcionando información sobre el comportamiento de los usuarios con el anuncio en concreto.
Sea como fuere, es normal que Apple tenga un comienzo lento con iAd y su nueva estrategia publicitaria, que es una industria totalmente diferente a la existente hasta ahora para ellos. El control y el gusto por lo estético es, probablemente, uno de los mandamientos más importantes de la empresa de Cupertino y hasta ahora les ha funcionado a las mil maravillas. Otra forma de hacer las cosas.
Veremos en qué posición se encuentran en los próximos meses, cómo afecta todo esto a nuestras queridas aplicaciones y si finalmente las empresas se acostumbran a los principios y forma de trabajar de Apple. No les queda otro remedio.
Vía | Wall Street Journal
En Genbeta | Apple: el imperio contraataca
Comentarios
interesante
Normal, llevamos un mes tratando de subir una App con iAd y todo son pegas por parte de Apple. Asi que eso de que los desarrolladores lo gozarán con el iAd.. va ser que no.
No basta con soltar el iAd sobre la vista de tu App (que es lo que debería ser supuestamente), tienes que escribir varias lineas de código, y cada vez que subimos el App, Apple nos pone nuevas pegas.
Encima por lo visto, solo se cobra de momento por los anuncios publicitados en USA..
Gracias a todo esto los desarrolladores empezamos a buscar alternativas como usar AdMob, que ademas funciona en Android.
Gracias por el comentario.
La verdad es que llevaba tiempo pensando cómo estaría el panorama entre los desarrolladores españoles de apps. Más que nada en las opiniones sobre las posibilidades de los sistemas diferentes que hay y la elección de uno u otro.
Cuando hago ese comentario en el texto sobre los beneficios para los desarrolladores me refería exclusivamente al tema económico, al abrirse una nueva puerta (aunque díficil) en Apple.
Sobre el tema de la aceptación de aplicaciones en Apple podríamos hablar largo y tendido, que es un proceso que tiene demasiadas, creo yo, inconsistencias. Por llamarlo de alguna forma. Y más viendo lo ocurrido anoche con Grooveshark y la App Store.
interesante
Pues hacedle una entrevista, hombre, que parece un tema interesante y seguro que nos puede contar de primera mano los entresijos de las tiendas de aplicaciones móviles.
"No les queda otro remedio".... JA !
La publicidad es un mundo donde solo mandan los resultados y donde cada vez los margenes de beneficio son mas pequeños por la cantidad de competencia.
Si apple quiere algo del pastel se tendrá que bajar los pantalones y facilitar mucho las cosas al estilo de google.
Me refiero a que no les queda otro remedio, a las empresas interesadas, por pasar por el aro de Apple. Que, no nos vamos a engañar, en este momento son muchas y con razón.
Que tenga sus inconvenientes y dificultades no quiere decir que tenga también otros muchos atractivos, como el público que lleva consigo. Ése también es un pedazo del pastel que muchas empresas no quieren desaprovechar.
Si el problema en si no es pasar por el aro... el problema es el beneficio que les queda al final de toda la inversión realizada en una campaña.
Por muy suculento que sea el pastel si no queda margen no interesa. Por eso remarco lo de facilitar mucho las cosas.
Goggle ha ido reduciendo el margen de las agencias de publicidad poco a poco... pero resulta 'simple' generar una campaña y llevar su control, con lo que sigue quedando, de momento, suficiente margen.
De ahí que el mínimo de inversión para poder participar por ahora en iAd sea, si no me equivoco, de $1 millón de dólares.
Ya veo porque ya hay mas telefonos Android caminando por ahí. Google no se duerme y a Apple será la que no "le quede mas remedio"
Los de Appel sabrán mucho de informática y todas esas cosas pero no tienen ni idea de publicidad con lo que se van a meter en un negocio para fracasar aunque el usuario de sus productos sea de un poder adquisitivo algo alto y consumista.
Vamos a ver yo soy una empresa anunciante y pago para poner un anuncio con la intención de que el que lo vea o escuche compre mi producto hasta aquí lo básico pero claro como va a comprar mi producto si no se entera que le estoy poniendo un anuncio ya que sigue a lo suyo.
Si os fijáis los anuncios en televisión están a un volumen superior y con mucha mas luz que los programas y eso no lo hacen porque sí, ya que lo que el anunciante quiere es que resalte sobre el programa para llamar la atención sobre el posible comprador.
¿No tienen ni idea de publicidad? Vaya que has pasado por alto todos estos años en que generan hype y consiguen cantidades enormes de publicidad pagando apenas un décimo de lo que pagan las demás compañías.
Concuerdo que la política de distorsión de la realidad del señor Jobs funciona como un ¡Llame Ya!, pero solo a nivel de usuarios y Fanboys, a la hora de los negocios con gente seria que no le impresiona las palabras mágico, bello, cool, lo que queda son los fríos números. Es como si el mensaje de las agencias fuera, hacemos negocio pero estoy colocando mucho dinero y tiempo, veamos las cosas claras sobre la mesa.
ami que no me la cuelen ni gusto estético ni leches, esto es un negocio gordo. Google le lleva años de ventaja a Apple en cuanto a publicidad, y que no se piensen que pueden ganar tanto dinero (llamese 40% de los beneficios) engañando a la gente de negocios seria (que esto no son fanboys)
-- editado por última vez a las 22:25
Que esperaban...los anuncios de google funcionaron porque no hacia falta ni hacerse un banner... y esta gente pretende que hagas una aplicación con su mierda de lenguaje y solo para su mierda de plataforma... que sigan soñando.
Jodida publicidad!! lo que tenian que hacer, tanto Apple como Android, es dejar de meter publicidad asquerosa en todo. Ya esta bien de publicidad, señores, q bastante pagamos por el terminal, y por la tarifa de datos, y por los contratos abusivos, y encima tenemos que aguantar toda esta porqueria. Desarrolladores, meteros la publicidad por el ....., y a ver si os currais las aplis para q sean tan buenas q no haga falta que sean gratis pa meterle publicidad. Dejad de desarrollar bazofias!!
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