Estos últimos días estamos presenciando una historia muy interesante. Una batalla que hemos visto en la última década repetida varias veces aunque con las discográficas como principal actor de la película. Hoy, el actor se llama Netflix.
Después de años de pelea entre diferentes startups y las discográficas, que defendían un negocio tradicional y arcaico frente a la revolución tecnológica que los primeros proponían, esta vez tenemos a Netflix en el meollo de la cuestión y defendiéndose como pueden.
Seguramente a estas alturas ya habréis leído algo al respecto, pero hace un par de meses Netflix cambió su plan de precios medio separando el negocio de alquiler de DVDs del de streaming. Los usuarios, como suele pasar cuando lo que se toca es el precio, se quejaron sin parar y tampoco recibieron explicaciones de ningún lado.
Desde ese momento el valor de las acciones de Netflix en el Nasdaq ha caído en picado, perdiendo cerca de un 40% en los últimos dos meses: dicho de otra forma, a ojos de Wall Street, Netflix vale ahora casi la mitad de lo que valía antes.
¿Es esto real?, ¿tiene esto sentido? seguramente para aquellos que buscan un beneficio en el corto plazo (que es el caso de muchos accionistas de empresas tecnológicas) sí, pero para muchos otros que observan el mundo tecnológico y de Internet desde una perspectiva más amplia, ni mucho menos.
Separación total del negocio de streaming del de alquiler de DVDs
Si algo se puede criticar de Netflix en estas últimas semanas es su falta de comunicación con los clientes, aspecto que Reed Hastings (CEO) cubrió en un email y vídeo enviado a los usuarios ayer mismo.
Con motivo de dicha comunicación desde Netflix anunciaron algo todavía más importante y que tiene sentido en el contexto de la subida de precios anunciada previamente: la separación total del negocio de alquiler de DVDs y streaming. Algo que tarde o temprano iba a pasar porque el futuro, y en eso me imagino que estamos casi todos de acuerdo, está en el streaming y no en alquiler físico de películas y series de televisión. Este anuncio, junto con el que se produjo la semana pasada que rebajaba las expectativas de clientes de Netflix para la segunda mitad del año 2011, ha provocado la enésima caída de la cotización de la compañía en el Nasdaq.
La gran pregunta que unos y otros se preguntan en estos momentos es, ¿con quién está peleando Netflix?, ¿por qué se produce esta separación de negocios? Y la respuesta me temo que está en un pequeño barrio de Los Ángeles llamado Hollywood; donde tienen su domicilio la mayoría de estudios cinematográficos.
La doctrina de la primera venta
En un artículo de Bill Gurley publicado ayer se explicaba la situación actual de Netflix y los estudios de una forma sencilla: el negocio del alquiler físico de DVDs se basa en lo que se conoce como la doctrina de la primera venta, que permite que el comprador de un DVD físico lo pueda vender, alquilar o regalar sin necesidad de tener un permiso especial del creador. Esta doctrina, que es del 1908, ha sido el principal pilar sobre el que Netflix fue construido en 1997.
Ahora bien, el streaming es otro cantar. En el caso del streaming no existe una doctrina similar, de forma que los derechos de Netflix para distribuir esas mismas películas son muy limitados y los costes muy elevados. Bill Gurley argumenta que posiblemente Hollywood haya puesto a Netflix entre la espada y la pared, pidiendo cada vez más y más royalties por sus productos y, finalmente, forzando a Netflix a diferenciar claramente sus dos principales modelos de negocio con un aumento de precios por el medio.
La clave de toda esta cuestión está en la respuesta a una pregunta: ¿quién necesita más a quién?, ¿Netflix a Hollywood o Hollywood a Netflix? esto daría para otro debate intenso que dejaremos para otro día porque no hay una respuesta universal a tal pregunta. Mientras tanto unos creen que Netflix vale la mitad que hace apenas 8 semanas y otros creemos que plataformas como Netflix son el futuro. Ese futuro que discográficas no quisieron ver durante más de 10 años. Veremos ahora cuánto le cuesta verlo a los estudios de Hollywood.
En Genbeta | Netflix subre sus precios y los clientes estallan en reclamaciones , Netflix se disculpa y se centra en el streaming separando la división de alquiler de discos
Comentarios
Respondiendo a la pregunta que planteáis al finál del artículo, para mi es evidente que, por desgracia, Netflix necesita mas a Hollywood que al contrario. Si los estudios ven que Netflix les va a quitar parte del pastel pueden perfectamente montarse su propio servicio de streaming particular y hundir a Netflix a base de royalties, o puede que su estrategia sea hacerlo caer y después comprárselo baratito.
Yo también tengo la misma opinión, pero al fin y al cabo las discográficas también han necesitado de algunos programas como iTunes, Spotify y similares para no perder un porcentaje grande de su negocio.
Pues yo digo que seria al reves, la industria cinematografica tiene muchas mas perdidas gracias a la pirateria y un sericio como el de netflix por una cuota fija mensual poder ver las veces que quieras la cantidad de peliculas que quieras, y poder hacerlo tanto desde la computadora como en la misma tv, como en mi caso usando el wii, pues yo le veo mas ventajas, donde creo yo que tien sus conflictos es con los de las companias de cable y satelite que te ofrecen servicios similares al suscribirte a ellos.
Por esperiencia propia te puedo decir que es una gozada el tener el servicio de netflix porque asi me evito el tener que estar buscando los torrents de peliculas y ademas si siertas peliculas no me gustan tan sencillo como que no paso 2 horas descargandola para ver solo 10 o 15 minutos o pagando por el dvd de 20 a 30 dolares por algo que no voy a ver mas de una vez o que tal ves no me gute.
Lo unico que yo les pediria a los de netflix el mas opciones de peliculas con idiomas alternativos como en espanol o por lo menos los subtitulos de las mismas, en ese aspecto estan muy cortos porque hasta ahorita solo he visto que tiene peliculas en ingles con subtitulos en ingles y de esas son pocas ademas de que no me ha tocado ver peliculas que se muestren en mas de un idioma, sin contar que el catalogo de peliculas extrangelas en espanol es muy pobre, por ejemplo peliculas mexicanas o espanolas.
"...Ese futuro que discográficas no quisieron ver durante más de 10 años. Veremos ahora cuánto le cuesta verlo a los estudios de Hollywood..."
Pues teniendo en cuenta que la mayoría de discográficas pertenecen a empresas que a su vez son propietarias de los estudios cinematográficos, creo que la evolución de este caso va a ser muy similar a la del mercado de la música, por lo que no veo precisamente luz al final del túnel.
El mundo del cine, la TV y la musica mundial lo controlan principalmente 4 o 5 grandísimos grupos, y si a ellos no les da la gana de que el negocio cambie, no cambiará lamentablemente. Siguen anclados al pasado.
Cuando leí "discograficas" y "Netflix" pense: Netflix en el mundo de la musica????????? qué???. Generalmente se les llama discograficas a las compañias que distribuyen y producen albumes de estudio para la musica, o no?, creo que es el mayor significado que tiene discograficas, y en el caso del cine aplicaria la palabra "cinematograficas" o tal vez me equivoque.
Utilizo el ejemplo de las discográficas en la pelea que éstas han tenido en los últimos años con otras startups y empresas tecnológicas.
Creo que en ningún momento he dicho que Netflix esté peleándose con las discográficas : )
Pues entendi mal, pero este parrafo me causa confusion =):
"Después de años de pelea entre diferentes startups y las discográficas, que defendían un negocio tradicional y arcaico frente a la revolución tecnológica que los primeros proponían, esta vez tenemos a Netflix en el meollo de la cuestión y defendiéndose como pueden."
Quizás esas líneas pueden crear confusión. A lo que me refiero es que lo que estamos viendo con Netflix y los estudios cinematográficos es algo muy similar a lo que vimos con las discográficas y otras startups que "atacaron" su modelo de negocio.
Espero que así quede claro : )
Intermediarios para resumir, que se niegan a abandonar un sistema caduco.
He estado probando Netflix aqui en Guatemala y la verdad, supone una seria competencia para las compañias de cable tradicional pero no a corto plazo, por lo menos en mi país se requiere de una nueva generación ambientada plenamente en el consumo audiovisual a traves de internet (a parte de conexiones de alta velocidad que por aqui son escasas). No se si la subida de precios en EEUU ha pagado los costos para que nosotros podamos tenerlo en latinoamerica pero me alegro que el costo del servicio sea incluso menor que el promedio que cobra una compañia de cable.
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