¿Qué han de ofrecer las revistas digitales para salir adelante?
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No es fácil crear una revista digital en Internet, menos aún si eres una empresa de medios tradicionales. ¿Qué ha de tener una revista digital para tener éxito?
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4 Respuestas
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Para que una revista digital tenga éxito, primero habría que definir qué es tener éxito: muchas visitas, muchos lectores, ser rentable, atraer anunciantes…
Pero en general, creo que las revistas digitales tendrían que mejorar varios puntos:
- buen contenido: el solo hecho de ser digital no traerá más lectores.
- no querer replicar la experiencia del papel en los tablet o computadoras, sino ser una agradable experiencia y aprovechar estos nuevos medios.
- personalización: la famosa frase de Negroponte de pasar del “Daily Us” al “Daily Me”. Un accidente de tránsito es una noticia sin casi interés para la mayoría, pero de muchísimo interés para los conocidos de los afectados y para los que viven en las inmediaciones del accidente.
- bajar los cotos de transacción: las pasarelas de pago se quedan con un porcentaje altísimo de un pago de un pequeño valor, y comprar un número de una revista es siempre un pequeño valor.
- interactividad: hoy les pedimos y hata exigimos al que está del otro lado que nos escuche. Una revista digital tiene que poder “escucharme” y tener mecanismos para ser “de isa y vuelta” y no solo de ida, como una revista tradicional.
- las revistas de papel se prestan: es ridículo y contraproducente querer limitar el que un comprador le preste su ejemplar a otro… y como en los medios digitales prestar es hacer una copia, hay que acomodarse al cambio y aprovecharlo, en vez de negarlo.
Hay algunas cuestiones más, pero las más relevantes son estas.
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Por favor, ODIO el DRM. ¿Por qué si me compro un libro en Amazon no lo puedo leer en un dispositivo que no tenga mi cuenta de Amazon, y un libro pirata lo puedo leer donde me de la gana?
Pues algo parecido con las revistas. Y si al menos no vale, como mínimo que haya un cliente web decente. -
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0.- Contenido premium para suscriptores, podrían hacer la publicación web normal a todo el mundo que llevara publicidad incrustada e información mas resumida a diferencia de quien pague por la edición mas completa, Si se hace con los CDs de música.
1.- Que las imágenes se puedan expandir a grandes tamaños que es el problema con la impresa. Una revista de moda debieras poder ver las fotos de pasarela casi al mismo tamaño en que fueron tomadas.
2.- Cuando sean entrevistas escritas, hubiera un respaldo sonoro o videográfico.
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En mi opinión el primer error es intentar llevar un formato como la revista, (desde el punto de vista del formato y su definición) al mundo digital.
Grosso modo, una revista es un conjunto de contenidos que se publican simultáneamente con una frecuencia determinada, y básicamente esos dos aspectos chocan frontalmente con las posibilidades del mundo digital. Primero, porque no hace falta publicar los contenidos simultáneamente, hoy por hoy la gente consume contenidos cada día, cada hora, poco a poco, y la inoprmación va llegando de la misma manera: continuamente y poco a poco. Pretender hacer llegar todo un grupo de contenidos simultáneamente me parece sinceramente un error, y mucho mas aún marcar una pauta de frecuencia como en las revistas de papel, en un mundo en el que la información llega casi casi en el momento en la que está siendo generada.
Mas allá de esta primera parte que para mi es crucial (y por eso funcionan tan bien los blogs, por ejemplo), Está todo aquello que le otorga poder al usuario, porque ahora ya no son solo lectores, sino usuarios: Interactividad, y eso no significa hacer click para que se mueva una imagen, sino poder de discusión, opinión e incluso participación directa con la publicación. Esto último potenciado al máximo es lo que genera el enorme tráfico y éxito a sitios como YouTube en cuánto a vídeo, o a sitios de humor como 9gag, o ejemplos en español como Cuánto Cabrón, y toda la red Memondo Network.
En resumen, para mi las revistas digitales tienen que ser re concebidas para que funcionen en un mundo digital, olvidarse de lo que fueron en papel, y darle poder al usuario.-- editado por última vez a las 17:57
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1.- no sé si estoy de acuerdo con lo de la regularidad-frecuencia vs instantaneidad.
¿qué pasa cuando tienes un grupo de gente que está preparando un tema específico? , y se elige una fecha para publicar todo , y generas expectación?.
entiendo lo de la instantaneidad de internet pero cuando miro proceso grupales, tb creo no son excluyentes (temas curados con una frecuencia y contexto temporal específico + post permanentes)
2.- sobre el poder: +1.
