En los últimos meses, la relación entre Estados Unidos y la Unión Europea ha entrado en una fase tensa. Entre los muchos factores que han provocado eso, se encuentra un tema clave como es la regulación de las grandes plataformas tecnológicas.

Y es que las medidas impulsadas por Bruselas, desde tasas digitales hasta normativas de control como la Digital Services Act (DSA) y la Digital Markets Act (DMA), así como las múltiples 'tasas digitales' aprobadas ex profeso en varios países europeos han desatado una fuerte reacción de la administración Trump, que las interpreta como ataques directos contra las empresas estadounidenses de Silicon Valley.

El choque de posiciones

Por un lado, la Unión Europea defiende que tiene plena soberanía para legislar sobre la actividad económica en su territorio. Así lo reiteró recientemente un portavoz de la Comisión Europea: estas normas buscan garantizar la competencia, limitar abusos de posición dominante y reforzar la seguridad en el entorno digital, con reglas claras contra la desinformación, el discurso de odio y la explotación ilícita de datos.

Del otro lado, el presidente Donald Trump ha descrito estas leyes como intentos de censura y como instrumentos "discriminatorios" contra Estados Unidos. En su discurso, insiste en que mientras Google, Apple, Meta, Amazon o Microsoft se ven sometidas a estrictos controles e impuestos en Europa, compañías chinas de gran tamaño disfrutan de una especie de «pase libre».

El trasfondo económico

Por otro lado, también está el tema de los impuestos digitales aplicados por países como Francia, Italia o España. Estos gravámenes buscan que las grandes plataformas tributen en los países donde generan ingresos, y no únicamente en jurisdicciones de baja fiscalidad. Para Bruselas, se trata de justicia fiscal y de equilibrar la competencia; para Washington, de un ataque selectivo contra compañías estadounidenses.

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Para las grandes tecnológicas los aranceles son una amenaza existencial: sus imperios dependen del "sistema mundo"

Además, la alianza entre Trump y los directivos de las Big Tech refuerza el cariz político del asunto. Desde Tim Cook (Apple) hasta Mark Zuckerberg (Meta) o Sundar Pichai (Google), muchos líderes tecnológicos han cerrado filas con el presidente, pidiéndole que intervenga para frenar las regulaciones europeas que afectan a su modelo de negocio.

La amenaza de sanciones y aranceles

La respuesta de Washington amenaza ahora con escalar la situación: la administración Trump no solo ha ordenado a sus diplomáticos presionar a los gobiernos europeos para suavizar o eliminar la DSA, sino que además ha puesto sobre la mesa medidas punitivas inéditas:

• Sanciones personales contra cargos públicos europeos implicados en la aplicación de estas normativas, incluidas restricciones de visado.
• Aranceles adicionales a las exportaciones de los países con tasas digitales.
• Restricciones a la venta de chips y tecnología avanzada desde EE.UU. hacia naciones que mantengan estas políticas.

Al fin y al cabo, se nos olvida que Washington también tiene plena soberanía para legislar en su propio territorio. Trump expresó con claridad sus motivaciones en su red Truth Social:

"Estados Unidos y nuestras empresas tecnológicas ya no serán más ni la hucha ni la alfombrilla del mundo. Muestren respeto a EE.UU. o consideren las consecuencias".

La confrontación amenaza con desbordar el terreno tecnológico y convertirse en una nueva guerra comercial. De confirmarse las sanciones a funcionarios europeos —algo extremadamente inusual en las relaciones transatlánticas—, la tensión podría alcanzar niveles comparables a los conflictos arancelarios del acero y el aluminio.

Al mismo tiempo, este pulso pone en cuestión el papel de la OCDE (Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico), el organismo internacional que desde hace años busca un acuerdo internacional para armonizar la fiscalidad digital y evitar la fragmentación del mercado global. Su grado de éxito está a la vista.

Vía | AP News

Imagen | Marcos Merino mediante IA

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La empresa china JD.com, conocida como "el Amazon chino" (título que también se asigna a su rival AliExpress), ha dado un golpe en la mesa del comercio global: la adquisición de la mayor parte de Ceconomy, la empresa matriz de las conocidas cadenas MediaMarkt y Saturn. Esta operación, valorada en 2.500 millones de dólares, no sólo cambia el rumbo de una de las mayores compañías de electrónica de consumo en Europa, sino que también redefine el mapa del comercio electrónico mundial.

¿Quién está detrás?

JD.com, también conocida como Jingdong, es una de las mayores plataformas de comercio electrónico en China. Es menos conocida internacionalmente que AliExpress, pero JD.com destaca por su dominio en logística avanzada y comercio omnicanal. Su red de más de 550 almacenes, muchos de ellos parcialmente operados por IA, le permite realizar entregas en el mismo día o incluso en horas en ciudades chinas.

Y ahora, JD.com ha adquirido el 57,1% de Ceconomy, el grupo alemán que controla más de 1.000 tiendas físicas en 11 países europeos, incluyendo a MediaMarkt, una marca icónica en países como el nuestro. El acuerdo incluye una oferta de compra a 4,60 euros por acción, un 23% más que el valor anterior en bolsa. Aunque con esto JD.com se convierte en accionista principal, la familia Kellerhals (a través de su fondo Convergenta) mantendrá un 25,35% y seguirá como socio estratégico.

¿Por qué es importante esta compra?

La adquisición representa una doble jugada estratégica:

1. Expansión china en Europa: La compra marca la primera gran incursión de JD.com en el mercado europeo, un espacio con 450 millones de consumidores, estable en regulación y atractivo frente a las tensiones comerciales con Estados Unidos.
2. El caballo de Troya perfecto: Con MediaMarkt, JD.com gana acceso inmediato a una red de tiendas físicas de prestigio y confianza. Amazon, por el contrario, carece de una presencia física similar en Europa, lo que puede darle a JD.com una ventaja clave.

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¿Qué cambia para los consumidores?

A corto plazo, probablemente poco. JD.com ha prometido mantener la estructura directiva, los empleos y la sede en Düsseldorf durante al menos tres años. Incluso ha asegurado que no habrá cambios relevantes en las tiendas físicas en los próximos cinco años.

Sin embargo, el impacto se verá en otros frentes:

• Entregas más rápidas: Si JD.com aplica sus estándares logísticos chinos, podríamos ver entregas en 24 horas o incluso el mismo día en muchas ciudades europeas.
• Precios más competitivos: La eficiencia operativa china podría traducirse en bajadas de precios frente a competidores como Amazon o Fnac.
• Mayor digitalización: MediaMarkt y Saturn tendrán acceso a sistemas predictivos avanzados que permiten anticipar pedidos y optimizar el inventario gracias a algoritmos que analizan clics, historial de compras y datos de producto.

El valor oculto: los datos

Más allá de las tiendas y los ingresos (22.400 millones de euros en 2024, con 5.100 millones provenientes del canal online), JD.com ha adquirido una mina de oro: los datos de comportamiento de millones de consumidores europeos. Esa inteligencia de mercado puede ser clave para personalizar ofertas, optimizar logística y ajustar precios en tiempo real.

¿Y qué pasa con el empleo?

Aunque la promesa de mantener empleos suena tranquilizadora, muchos analistas advierten que podría haber una transformación profunda a medio plazo: JD.com es un pionero en automatización, por lo que es probable que muchas tareas pasen a manos de sistemas autónomos, desplazando empleos actuales hacia roles más técnicos.

Un movimiento que refleja una tendencia mayor

La operación se enmarca en una estrategia china más amplia: invertir en Europa como alternativa ante las restricciones de EE.UU. En 2024, las inversiones chinas en Europa se duplicaron, alcanzando los 8.450 millones de dólares, la mayor cifra desde 2021.

Imagen | Marcos Merino mediante IA

En Xataka | China ha encontrado una solución a los aranceles para los vendedores de Amazon en EEUU. El problema es que es ilegal 

Tal y como lo lleva demostrando durante todos estos años, China se ha convertido un verdadero gigante del comercio electrónico. Este sector genera una sustanciosa fuente de ingresos para el país, siendo también una de las grandes apuestas de la mayoría de macrocorporaciones de China.

Si bien AliExpress fue la que pavimentó este camino durante su recorrido internacional, con el tiempo hemos visto la conquista de otros portales como Temu, Shein y otros tantos, multiplicando exponencialmente sus ventas en todo el globo. Ya sabemos que hace tiempo que AliExpress no está sola. El impacto que ha tenido Temu en las ventas de comercio electrónico en todo el mundo, o el plan de Pekín para seguir impulsando a esta industria, son solo dos ejemplos de cómo el país ha dominado la sector del comercio electrónico en todo el mundo.

Amazon y su cada vez mayor dependencia de China

Las cifras son totalmente comparables con gigantes tan conocidos como Amazon, y a día de hoy, este tipo de sitios web ya son considerados como una amenaza para el dominio de la compañía fundada por Bezos. Sin embargo, el dominio de China por el comercio electrónico va más allá de sus propias tiendas. Y es que ha sido la propia Amazon la que durante años le ha abierto todas las puertas al país.

Seguramente te hayas dado cuenta de que muchos de los productos que normalmente pides desde Amazon, provienen de vendedores de China. Esto lleva siendo así durante muchos años. De hecho, según cifras de la firma de análisis de mercado Marketplace Pulse, casi el 50% de los vendedores más destacados de Amazon en Estados Unidos tienen su sede en China.

Los vendedores de terceros con sede en China representan casi el 50% de los vendedores más destacados de Amazon en Estados Unidos. Imagen: Marketplace Pulse

La compañía ya advirtió en un documento para la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos el riesgo al que se expone la compañía en sus operaciones internacionales si se siguen aplicando restricciones al comercio con China:

“Dado que los vendedores con sede en China representan una parte significativa de nuestros servicios de vendedores de terceros y los ingresos por publicidad, y los proveedores con sede en China proporcionan una parte significativa de nuestros componentes y productos terminados, las restricciones regulatorias y comerciales, las leyes de protección de datos y ciberseguridad, los factores económicos, los eventos geopolíticos, los problemas de seguridad u otros factores que afecten negativamente a los vendedores y proveedores con sede en China podrían afectar adversamente nuestros resultados operativos.”

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Es decir, Amazon depende significativamente de los vendedores chinos en su plataforma, y el porcentaje ha ido aumentando con el paso de los años. Tan solo en 2023, los ingresos por servicios de vendedores de terceros ascendieron a un total de 140.000 millones de dólares, mientras que estos vendedores también aportaron un total de 47.000 millones de dólares adicionales en servicios de publicidad.

Tal y como mencionábamos antes, los vendedores con sede en China representan casi el 50% de los principales vendedores en Amazon en Estados Unidos, algo que probablemente impulsa casi la mitad del GMV (Volumen Bruto de Mercancía) de terceros, tal y como apuntan desde Marketplace Pulse. Desde su estudio en 2016, este crecimiento ha sido constante.

La cuota de mercado de los vendedores con sede en China en otros 20 mercados de Amazon de otros países es ligeramente menor que en Estados Unidos según la firma, aunque también han percibido un incremento con el tiempo.

Este cambio de paradigma refleja la evolución de China en el comercio minorista, convirtiéndose en un participante directo de este sector junto al de ser además la fuente de fabricación de muchos de estos productos. La interdependencia tecnológica entre China y Estados Unidos, tanto en Amazon como en otras plataformas, ha seguido creciendo en múltiples ámbitos. El informe señala como ejemplo a Meta, quienes aseguraron que China representaba el 10% de todos sus ingresos por publicidad en Facebook e Instagram durante 2023.

China ya es un actor extremadamente importante en el ecosistema de comercio electrónico de Amazon, y este también es un factor clave del dominio del país en este sector, ya que no solamente ha construido una infraestructura sólida a través de sus múltiples sitios web de compra, sino que también ha conseguido que titanes tan grandes como Amazon ahora dependan extremadamente de los vendedores con sede en China. Así es como el país se ha convertido en lo que es hoy día en lo que respecta al comercio electrónico.

Imagen de portada | Generada por IA con Copilot Designer

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Un grupo de estafadores de criptodivisas están utilizando videos falsos de Elon Musk (gran aficionado del sector) y otros defensores de la criptodivisa para promover una estafa de la plataforma de comercio BitVex, que según ha reportado Bleeping Computer, luego roba las monedas.

Esta falsa plataforma de comercio de criptodivisas BitVex afirma ser propiedad de Elon Musk, y dice que el ahora interesado en gastarse una cantidad millonaria en Twitter creó el sitio para permitir que todo el mundo gane hasta un 30% de rendimiento en sus depósitos de criptodivisas.

La voz de Elon Musk diciendo lo que los hackers quieren

Esta campaña de estafa comenzó a principios de este mes. Los hackers entraron en cuentas de YouTube varias y allí incluyeron vídeos falsos de Elon Musk y otras personas reconocidas y defensoras de las criptomonedas como Cathie Wood, Brad Garlinghouse, Michael Saylor y Charles Hoskinson.

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El sitio afirma que Elon Musk es el director general de la plataforma de comercio y tiene los avales de Cathie Wood, de Ark Invest, y de Changpeng Zhao, director general de Binance.

Estos vídeos son entrevistas legítimas modificadas con tecnología deepfake para utilizar la voz de la persona, pero uniendo las palabras para que digan lo que los hackers quieren para engañar al usuario. En el siguiente vídeo puedes ver un ejemplo:

Elon promociona el sitio Bitvex y dice que invirtió 50 millones de dólares en la plataforma. El deepfake no es muy realista, como sí lo son otros. El movimiento de la boca no se sincroniza del todo con la voz. Desde luego no es tan impresiosnante como el que hizo Nvidia que nos engañó durante mucho tiempo. Muchos canales de YouTube que promocionan esta plataforma de comercio han sido hackeados para mostrar de vídeos de YouTube o YouTube Shorts.

Se acaba de descubrir que Alibaba, el gigante chino de comercio electrónico con amplia presencia también en España, fue víctima de una operación de "scraping web" durante meses por parte de un consultor de marketing que desvió datos sensibles, incluyendo nombres de usuario y números de teléfono.

Esta técnica consiste en rastrear textos (en esta caso con información privada) de páginas web con el objetivo de almacenarla y, en ocasiones, compartirla. No se hace de forma manual sino que se usan programas de software capaces de simular la navegación de un humano por Internet.

Según ha dictaminado un tribunal de China, un empleado de una consultora que ayuda a los comerciantes en la tienda en línea Taobao, la página más grande propiedad de Alibaba, fue quien extrajo más de mil millones de datos de los usuarios y compradores desde 2019, para servir a sus clientes empresariales.

Multa y consecuencias del rastreo de información privada en Alibaba

El tribunal ha impuesto penas de cárcel de más de tres años al empleado y a su empleador junto con varias multas que juntas suman 70.260 dólares.

Un comunicado oficial de Alibaba afirma que ninguno de los datos de los clientes ha sido vendido y que los usuarios de Alibaba no sufrieron pérdidas financieras por esto. Alibaba cuenta con mucha popularidad en España y aún queda por ver que realmente esta sustracción de datos no tenga consecuencias.

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Esta noticia no es algo aislado. En China esta práctica es común. De hecho, el gobierno del país anunció recientemente su intención de hacer más estricta la legislación en cuenta al manejo de los montones de información que los gigantes de Internet, entre los que se encuentra Alibaba, recogen diariamente de cientos de millones de usuarios.

Las acciones del gigante del comercio electrónico cayeron más de un 1% en las operaciones de Hong Kong el miércoles, tras conocerse esta información.

Lo adelanta esta mañana el periódico Expansión: la Dirección General de Tributos, órgano de gestión del Ministerio de Hacienda y Función Pública, establece que los particulares que venden bienes personales o de segunda mano en plataformas digitales estarán sujetos al Impuesto sobre Transmisiones Patrimoniales en la modalidad de Transmisiones Patrimoniales Onerosas.

Lo que en otras palabras quiere decir que quien ponga a la venta objetos de cualquier índole en servicios como Wallapop, Milanuncios, eBay, Amazon, Vibbo y tantas otras plataformas tendrán que pagar al fisco un 4 % de lo que obtengan con esas transacciones. Es lo que establece una consulta vinculante de este organismo tras la pregunta de un contribuyente, según el diario económico.

La Agencia Tributaria investiga transacciones con las bases de datos de las plataformas

Esta clase de gravamen es análogo al que ya se impone a las ventas físicas de bienes de segunda mano, aunque en este caso el erario público cuenta con una ventaja: el registro de las transacciones hechas en internet. Además, y según la información de Expansión, la Agencia Tributaria ya pide las bases de datos a estas plataformas de comercio para investigar las transacciones que se realizan.

Según fuentes de la agencia consultadas por el medio, al margen de este impuesto, "la agencia estatal se concentra en que las ventas en estas plataformas online que generen beneficios se declaren en el IRPF como ganancia patrimonial".

Como sucede en el comercio de arte o en el coleccionismo, si se vende a un precio superior al que se adquirió, también deberá tributarse en la Renta por la ganancia que se ha obtenido. Las transmisiones patrimoniales, asimismo, deben ser declaradas mediante el modelo 600 de la AEAT.

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Facebook no está siendo capaz de controlar las noticias falsas que aparecen en su red social, pero tal y como os contamos la semana pasada, eso no parece estar impidiendo que esté diseñando una herramienta de censura para que le dejen volver a entrar en China, según varios rumores. La reacción a esta noticia fue que bueno, siendo un país tan hermético como China, ¿pero y si lo pudiera hacer también en Europa?

Greenpeace y el blog de derechos digitales Netzpolitik han filtrado una sección del borrador del Acuerdo en comercio de servicios (en inglés Trade in Services Agreement o TiSA) que lleva años negociándose en secreto. En él se le garantiza a los servicios online la capacidad para censurar contenidos en Europa sin necesidad de aceptar ninguna responsabilidad legal o pública, ya lo hagan con un algoritmo o con editores humanos.

Este acuerdo tendría enormes implicaciones para plataformas como Facebook, que hace tres meses tuvo una enorme polémica por eliminar posts que contuvieran imágenes icónicas como la de la Niña del Napalm. Los defensores de los derechos digitales advierten que el acuerdo de TiSA podría etiquetar estos actos como "censura privatizada", permitiendo que las empresas no tengan que enfrentarse a ningún tipo de desafío legal por eliminar contenido de su plataforma.

Esto no quiere decir que Facebook y otras redes sociales tengan por qué empezar a censurar, pero desde luego les daría el poder de hacerlo una vez tengan un marco legal para acabar con la libertad de expresión sin que la justicia pueda hacer gran cosa. Lo mismo pasaría con la protección de datos, ya que el texto también incluye cambios como que las leyes de protección de datos de cada país no deban suponer una "discriminación injustificable" o una "barrera para el comercio".

El documento filtrado por Netzpolitik también le da muy malas noticias a los defensores del software libre o de código abierto, ya que la propuesta de TiSA también inmunizaría a las compañías de tener que compartir su código fuente con cualquier tipo de regulador gubernamental, incluso si este software es utilizado en infraestructuras críticas como plantas nucleares.

El 2017 será clave para la neutralidad de la red

Wikileaks reveló hace un año la existencia de 17 documentos secretos procedentes de las negociaciones del Trade In Services Agreement (TISA). Un acuerdo que lleva forjándose desde 2013 e implica a 23 países, con EE.UU. y la Unión Europea como referentes, y que en conjunto suponen dos terceras partes del PIB global.

Tras muchas y preocupantes filtraciones y la negativa de países como Francia a pasar por el aro, tratados como el del TTIP ahora mismo se encuentran bloqueados. Pero organizaciones como Wikileaks advierten que el TiSA puede ser aún peor. Sea como fuere, todo apunta a que el 2017 va a ser un año clave para la neutralidad en la red.

Vía | Netzpolitik

Hablar de compras y ventas a través de Internet, indudablemente, se le viene a uno a la cabeza el nombre de eBay, aunque lo cierto es que hay muchas otras plataformas para el mismo fin, aunque con distintos planteamientos.

Uno de ellos es Silkfair, una nueva plataforma de compras y ventas en Internet donde los usuarios, por un lado, podrán realizar la búsquedas de un producto en concreto, ya sea a través del buscador o mirando a través de las categorías. Y por otro, los usuarios que así lo deseen, pueden crear su espacio para la venta de productos, disponiendo de las opciones necesarias para la personalización del espacio bajo su propio subdominio. Eso si, para ser vendedor obligatoriamente hay que veriificar su tarjeta de crédito.

Siguiendo del lado del consumidor, cuando encuentra un producto, encontrará la descripción del mismo, según lo haya descrito el vendedor, además de poder realizar valoraciones y comentarios. A la hora de la compra, el método de pago es a través de Paypal. Además podrá guardar como favoritos los elementos, tienes, categorías y las páginas.

Como interacción social, los usuarios disponen de sus perfiles, pueden ser invitados a ser amigos de otros usuarios, ser contactados mediante mensajes privados, y participar en blog y foros. Más adelante añadirán algunas funciones más.

Se trata de otra opción más que tienen los usuarios para realizar comercio electrónico, aunque a decir la verdad, de momento hay poca variedad de productos disponibles.

Vía | Wwwhat´s New Enlace | Silkfair

Que el comercio por internet está en auge es algo que ya nadie, o casi nadie, discute. Hasta hoy, disponíamos de muchas opciones y la más extendida y apoyada siempre ha sido OSCommerce (del que hablaremos en un futuro). Pero hace poco salía a la palestra, de manera cada vez más visible, Magento.

Magento nos da todo lo que OSCommerce no puede: diseño. Las pruebas iniciales que se han hecho son prometedoras, y creemos que todo depende de que se cree una comunidad a su alrededor como pasó con OSCommerce, ya que eso es lo que haría que este magnífico software Open Source saliera adelante.

De momento la versión que hay disponible es la 0.6, así que os podéis imaginar que se encuentra en un estado muy inicial, con más que probables bugs que corregir. Pero al menos, promete bastante.

Actualización: Dave nos pasa los enlaces a los foros en español de Magento. ¡Gracias Dave!

Enlace | Demo de Magento Enlace | Administración de Magento Enlace | Foros en español Enlace | Blog en español Sitio Oficial | Magento

SnapVillage es un centro virtual dedicado a la comercialización de imágenes digitales. Para ello, tanto compradores como vendedores, deberán de estar registrados. Los primeros podrán buscar las imágenes deseadas mediante búsquedas tradicionales que se podrán filtrar por precios o navegando a través de las categorías. Añadirán cuantas imágenes deseen comprar en sus propios carritos de la compra y luego efectuarán los pagos, aceptándose Visa, MasterCard o American Express como forma de pago.

Por otro lado, los vendedores podrán subir hasta cinco imágenes, ilustraciones y animaciones flash de forma simultánea, estableciendo por ellos sus nombres, descripciones y etiquetas para mejorar su búsqueda. Los precios por los trabajos podrán oscilar entre el dolar y los 50 dólares por cada uno de ellos.

Cuando un autor sube un trabajo propio, pasará un tiempo antes de ser aprobado. Esta situación la sabrá el autor por correo electrónico o asomándose a su portafolios de trabajos.

Una herramienta más, en este caso en fase beta, que nos permite conseguir beneficios por nuestras imágenes, cuyos pagos podemos recibir mediante Paypal.

Vía | Incubaweb Enlace | SnapVillage