Desde el pasado mes de marzo, los usuarios españoles tenemos acceso a los 'Cortos' de YouTube, la nueva sección/formato del popular portal de vídeos basado en vídeos verticales de hasta 15 segundos de duración, con los que esta plataforma pretende competir —de manera poco disimulada— con TikTok.

La implantación internacional de Cortos ha sido bastante progresiva durante el último año, pero desde hace un mes este formato está disponible en un total de 100 países, por lo que ha sido el momento elegido por YouTube para empezar a promocionarlo entre un sector más amplio del público.

Y, para ello, ha diseñado una campaña denominada 'Introducing the shorter side of YouTube' ('Presentando el lado más corto de YouTube'), cuyo vídeo de 34 segundos muestra fragmentos de varias de las canciones más populares del momento seguidas de ejemplos de cómo usarlas como base de nuevos vídeos breves.

Así, 'Take My Breath' de The Weeknd actúa, al principio del vídeo, como 'banda sonora' de la presentación del botón 'Crear', que permite seleccionar una canción subida a YouTube como pista de sonido para el vídeo que vayamos a crear desde la app móvil.

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A continuación, suenan también piezas como 'Permissions to Dance' de BTS, o 'Don’t Go Yet' de Camila Cabello (que ya formó parte de la campaña inicial de promoción de YouTube Music). Otros artistas, como Doja Cat, aparecerán en otros vídeos aún más breves de la misma campaña.

¿A quién (y, sobre todo, cómo) quiere llegar esta campaña?

En palabras de Josi Ropert, vicepresidenta de marketing de YouTube,

"En la que constituye una de nuestras campañas de marketing de marca más importantes hasta la fecha, nos apoyamos en 'El lado más corto de YouTube' para mostrar lo fácil y divertido que es visualizar y crear vídeos cortos para YouTube".

Tan importante es esta campaña para YouTube, que han decidido ir a por todas y ocupar todos los canales que les permitan conectar con el público al que desean llegar.

(Este sería la llamada 'Generación Z', sucesora de los millennials y formada por los nacidos entre 1996 y 2012 —es decir, en pleno apogeo de Internet y la tecnología de consumo—).

Pero quizá lo más chocante sea que, para ello, YouTube está decidida a lanzar estos anuncios no sólo en su propia plataforma, sino también en los máximos competidores de Cortos: TikTok, Instagram y Snapchat.

El pasado mes de marzo, Youtube Shorts (en nuestro país también denominado como Youtube Cortos), llegaba a nuestro país en modo beta con la intención de equipararse hasta cierto punto con TikTok y, por extensión, con Reels de Instgram. Ahora ya está la versión final disponible en el mercado.

Es una sección dentro de YouTube que permite a los usuarios subir vídeos de 60 segundos máximo y que se pueden ver, al igual que con las plataformas de la competencia, en una interfaz que te permite hacer scroll hacia el siguiente mini vídeo. Ahora está disponible no solo en España, sino que en 100 países.

Cómo puedes ver contenidos de Youtube Shorts

Aunque ya están de forma oficial en España, esta función va llegando poco a poco a los usuarios. Cuando se te activen los "Cortos" en tu cuenta de Youtube, podrás verlo en la sección de Inicio de la app de la plataforma. No está arriba del todo, sino que tendrás que bajar un poco hasta encontrar un módulo de YouTube Shorts, donde podrás pulsar sobre uno de ellos para empezar a verlos todos. En el caso de que no los tengas activados, tienes que esperar a próximas actualizaciones de YouTube.

Como sucede en TikTok y en Reels de Instagram, si tras el primer vídeo quieres ver el resto, tienes que deslizar con tu dedo hacia arriba en la pantalla para pasar al siguiente vídeo, o deslizar hacia abajo para ir al anterior. A la derecha tienes los controles para indicar si te gusta, si no te gusta, para dejar un comentario o para compartirlo. A diferencia de la app llegada de China, que te permite descargar vídeos, en "Cortos" de la compañía Google no puedes descargar. Los creadores sí pueden descargar sus vídeos a través de YouTube Studio.

Cómo puedes hacer tu propio contenido en Youtube Shorts

Para crear tus YouTube Shorts debes pulsar en el botón de crear nuevo contenido que aparece en la parte inferior de la app de YouTube, con el icono de un símbolo + de suma. Hay varias opciones y tienes que escoger, obviamente, la de Crear un corto. Para grabar tras ofrecer tus permisos de voz y cámara a la app, tienes que pulsar en el botón rojo para grabar.

En la parte superior derecha tienes botones para cambiar la cámara, la velocidad de la grabación, y para añadir una cuenta atrás antes de grabar. Cuando termines, pulsa en el botón de confirmar abajo a la derecha.

La respuesta de TikTok a Youtube

Hace unos días se publicaba que la plataforma TikTok permite ahora vídeos de tres minutos, frente a los contenidos de un minuto que la han caraterizado. Youtube Shorts permite contenidos de hasta un minuto.

TikTok no ha dicho cómo pueden afectar los vídeos más largos a su algoritmo de recomendación. Pero vale la pena considerar los posibles paralelismos con YouTube: a medida que la plataforma fue creciendo, YouTube inclinó su algoritmo hacia la retención de espectadores, lo que significó permitir vídeos cada vez más largos y darles importancia.

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No se sabe cuál es el plan de TikTok al respecto puesto que la plataforma no lo ha desvelado, pero esto sí que podría llegar a cambiar la dinámica de esta red social. Hasta ahora estamos acostumbrados a consumir contenidos muy cortos y dinámicos. A veces de muy pocos segundos.

La alternativa de YouTube a TikTok, Shorts, llega a España casi seis meses después de que fuesen presentados oficialmente y se pusieran en funcionamiento en India y Estados Unidos. Esta funcionalidad que en nuestro país recibe el nombre de Cortos, llega en fase beta con la intención de equipararse hasta cierto punto con TikTok y, por extensión, con Reels de Instgram.

Para acceder a los Cortos debemos acudir a la aplicación móvil de YouTube, de momento se ha visto en la app para Android, y deslizar un poco. En forma de carrusel, se presentan estos vídeos cortos de 15 segundos de duración y en formato vertical grabados con el teléfono móvil.

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En las pruebas que hemos realizado, nos aparecen Shorts tanto de canales de YouTube que seguimos como de otros que no. Si un vídeo del carrusel no nos interesa o queremos enviar sugerencias sobre la funcionalidad, podemos pulsar sobre los tres puntos en vertical que aparecen en la miniatura de los shorts y elegir la opción que corresponde con lo que queremos hacer. Al pulsar sobre ellos, estos se reproducen a pantalla completa mostrando una interfaz similar a la de TikTok o Reels de Instagram.

En ella vemos los botones para indicar si nos ha gustado o no en la parte inferior derecha dispuestos en vertical. Junto a ello, también un botón para compartir, comentarios y tres puntos mediante los que accedemos a opciones adicionales para ver la descripción de los vídeos o denunciarlo. En la parte interior, alineado a la izquierda, encontramos tanto el título del vídeo como el canal al cual pertenece junto a un botón para suscribirnos. Abajo del todo encontraremos una barra de progreso que avanza conforme se reproducen las piezas. Todo muy TikTok.

Para crear un vídeo para Shorts nosotros mismos tenemos dos opciones: la principal es pulsar en el botón con el símbolo + de la página principal.

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Para seguir viendo vídeos de YouTube Cortos podemos desplazar hacia arriba y si deslizamos hacia abajo volveremos al vídeo anterior. Para volver atrás, a la pantalla principal, tenemos una flecha en la parte superior izquierda y para crear un vídeo para Shorts nosotros mismos tenemos dos opciones: pulsar en el botón con el símbolo + de la página principal de la aplicación, que nos ofrecerá la opción de subir un vídeo, emitir un directo y crear un corto, o pulsar sobre el icono de cámara que aparece situado en la esquina superior derecha cuando visualizamos un corto.

Las opciones que nos ofrece YouTube Shorts para personalizar la grabación de nuestro vídeo son la velocidad —pudiendo elegir entre x0,3, x0,5, x1, x2 o x3— y un temporizador. Con esta segunda opción podemos elegir que el vídeo empiece a grabarse en 3, 10 o 20 segundos y que termine a los 15 segundos máximo o antes. Con el vídeo grabado, podemos añadir texto al mismo, editarlo mínimamente con una interfaz cronológica y finalmente darle un título, descripción y señalar si es público, oculto, privado o si lo vamos a programa. También tendremos que indicar si va dirigido a niños o no.

De momento, eso sí, en nuestras pruebas no ha aparecido la opción de añadir música como sí aparece en las capturas de pantalla que la propia Google difundió cuando presentó la funcionalidad.

Cinevivo es una nueva herramienta que nos viene desde Argentina cuya misión es la producción, promoción y distribución de la creación audiovisual independiente mediante los cortos que manden los propios usuarios.

La cuestión aquí es la forma de envío del material audiovisual, donde los usuarios que quieran exponer sus obras deberán de rellenar una hoja de inscripción y entregar el material en soporte físico para que los administradores de Cinevivo den su aprobación para aparecer dentro de algunas categorías existentes. Por suerte, en España disponemos de una sucursal donde enviar nuestro material en caso de querer presentar nuestras obras bajo ciertas condiciones.

Los usuarios registrados en general podemos valorar las obras, comentarlas, e incluso participar en encuestas.

Se trata de una interesante iniciativa que permita la creación, promoción y distribución de material audiovisual independiente.

Gracias Leonardo Bracco por el aviso

Enlace | Cinevivo