Cuando llegan las fechas clave de Amazon, llámese Prime Day o Black Friday, los usuarios se lanzan a la caza de todo tipo de productos a precios reducidos. Sin embargo, no falla: además de todas las marcas mundialmente famosas, se cuelan otras que jamás has escuchado. No hablamos de un caso aislado. Si buscas, por ejemplo, “gafas de sol” o “tijeras”, difícilmente no te encontrarás con marcas como NVEESHOX, QINLIANF o similares, y encima la mayoría de los listados tienen cientos, si no miles, de reseñas positivas. Tranquilo, hay una explicación.

Qué son estas marcas. En Amazon, es común encontrar marcas con nombres que parecen generados al azar, sobre todo para vender productos, digamos intrascendentes, tipo guantes, cargadores de teléfono o máscaras/antifaz para dormir. Aunque estas marcas son desconocidas para la mayoría de los mortales, suelen ofrecer productos funcionales a precios bajos, con envíos rápidos y una abrumadora cantidad de reseñas positivas.

De fondo, estas marcas, a menudo creadas por vendedores en China, representan un fenómeno en auge desde hace años dentro del gigante, uno que redefine lo que significa ser "una marca" en la era del comercio electrónico global.

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La explicación. Y aquí viene la razón. El auge en los últimos años de estas marcas está vinculado a las políticas de Amazon y a las leyes de marcas registradas. ¿Cómo? Sí, para participar en el programa Brand Registry de Amazon, los vendedores deben registrar una marca, un proceso que en Estados Unidos favorece nombres únicos y difíciles de confundir, como cadenas de letras y vocales sin significado aparente.

Solo así se explica por qué nombres como FRETREE o ZGGCD proliferan: porque son fáciles de registrar y, legalmente, casi imposibles de disputar ante otro posible vendedor al no parecerse a palabras existentes en inglés, chino o cualquier otro idioma.

China, el epicentro. Contaba el New York Times sobre el fenómeno que más del 40% de los vendedores principales de Amazon provienen de China, especialmente de regiones como Shenzhen, centro de manufactura y comercio electrónico. Ante la saturación de plataformas como Taobao o JD.com en su mercado local, muchos emprendedores chinos han adoptado Amazon como su canal principal hacia consumidores internacionales.

Por su parte, Amazon ha facilitado esta transición mediante programas que ayudan a estos vendedores a gestionar logística, marcas y estrategias de ventas en su plataforma. Incluso los ejecutivos de la compañía acuden a charlas y conferencias a China para promocionar los pormenores de la plataforma.

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El dilema de las pseudo-marcas. Se da, además, una situación “anómala”. Estas marcas no siguen el modelo tradicional de construcción de identidad. En lugar de invertir en marketing o reputación, los vendedores confían en las herramientas internas de Amazon: rankings de búsqueda, reseñas y envíos a través de Amazon Prime.

De hecho, es factible pensar que, en muchos casos, la marca importa menos que la funcionalidad del producto y la confianza que inspira el sistema donde están funcionando: Amazon. Así, por supuesto, nombres desconocidos compiten directamente con marcas consolidadas en categorías donde la lealtad a la marca es más bien baja.

Impacto en el sistema de marcas. Durante estos años, el auge de estas pseudo-marcas también ha llevado a otro embrollo en Estados Unidos: la sobrecarga al sistema de marcas registradas. Sí, las solicitudes de marcas desde China han aumentado tanto, que muchas se presentan más para cumplir con los requisitos de Amazon que para construir marcas tradicionales, y al propio sistema se le acumulan el número de "pedidos".

Esto ha llevado a un caldo de cultivo donde se cuestiona la integridad del propio sistema de registro de marcas, con casos de solicitudes fraudulentas que incluyen fotos editadas de productos inexistentes. Además, para los consumidores estas marcas ofrecen opciones económicas y funcionales, pero también plantean desafíos. Para empezar, deben navegar en un mar de reseñas, algunas legítimas, pero otras falsas, para distinguir entre productos fiables y aquellos de calidad cuestionable.

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Un cambio de comercio. El ascenso de marcas con nombres surrealistas durante estos años no solo refleja el poder de Amazon, sino también el impacto de la globalización y la digitalización en el comercio. El gigante, para bien y para mal, ha transformado el comercio al facilitar la entrada de vendedores de todo el mundo y “democratizar” el acceso al mercado.

Por supuesto, el modelo también ha alterado las reglas tradicionales del branding. Para muchos vendedores, Amazon hace tiempo que no es solo una plataforma, sino un sistema completo que determina qué productos vender y cómo. En ese contexto, los nombres de marca pasan a un segundo plano frente al diseño algorítmico, la visibilidad en las búsquedas y las propias métricas internas de la compañía.

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El pasado mes de mayo, Sam Altman (CEO de OpenAI), preguntado durante una videoconferencia sobre la famosa carta de Elon Musk en la que planteaba la necesidad de una moratoria en el desarrollo de IA… y que, en su primera versión publicada, hacía referencia explícita a un futuro GPT-5, Altman —que ya sabemos que no se tomó muy bien la carta en su conjunto— dejaba claro también que era una tontería haber hecho referencia a una teórica nueva generación de su popular saga de modelos de lenguaje, porque

"No lo estamos entrenando y tampoco lo haremos durante un tiempo".

Un mes más tarde, en un evento online en la India, volvía a insistir ante una pregunta del público al respecto:

"Todavía tenemos mucho trabajo por hacer antes de llegar a GPT-5. Se necesita mucho tiempo para eso: aún no estamos cerca. Se necesitan más auditorías de seguridad. Ojalá pudiera decirte algo sobre la línea de tiempo del próximo GPT".

Bueno, quizá aún no lo estén entrenando, pero está claro que OpenAI ya se ha puesto a dar los primeros pasos hacia su lanzamiento. Y es que esta misma semana hemos sabido que OpenAI ya ha presentado una solicitud para registrar la marca comercial "GPT-5" ante la USPTO (Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos).

De hecho, la solicitud se presentó el 18 de julio de este año —poco más de un mes después de sus últimas declaraciones— y está actualmente está clasificada como "en proceso".

También es cierto que ese proceso puede ir para largo, porque —según la propia web de la USPTO—, actualmente están revisando las solicitudes de marcas comerciales presentadas en octubre de 2022.

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Algunas pistas

Vía WindowsLatest

En su solicitud de registro, OpenAI —la compañía está obligada a dar algunas pistas sobre qué tipo de marca están registrando— vincula el futuro GPT-5 con un amplio número de campos tecnológicos, desde "programas informáticos descargables y software para usar modelos de lenguaje" hasta software para "la producción artificial de voz y texto humanos".

También se destacan posibles características como "procesamiento, generación, comprensión y análisis del lenguaje natural", y funciones adicionales como traducción de texto y voz de un idioma a otro, y software para aprendizaje automático y análisis predictivo que comparten conjuntos de datos.

Línea de tiempo

Todo esto no significa, insistimos, que el lanzamiento de GPT-5 sea inminente: GPT-3 fue lanzado en mayo de 2020, GPT-3.5 en marzo de 2022 y GPT-4 en marzo de 2023, de modo que las probabilidades de que veamos un nuevo GPT antes de 2024 son bastante remotas, pero queda claro que la maquinaria de OpenAI —que cada vez acumula más rivales a sus espaldas (como LlaMa 2 o Google Bard, entre los más destacados) sigue en marcha…

…y parece poco creíble que, al menos en la cabeza de los directivos de OpenAI, no exista ya una 'línea de tiempo' con el desarrollo previsto de GPT-5.

Vía | Search Engine Journal

Imagen | Marcos Merino mediante IA

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Una criptomoneda acaba de ser lanzada al fuego del Monte del Destino y, como suele ocurrir en estos casos, su creador no lo ha hecho voluntariamente.

Más bien ha sido gracias a una sentencia de la OMPI (Organización Mundial de la Propiedad Intelectual), que ha dictaminado que la divisa en cuestión, llamada 'JRR Token', violaba el copyright de Tolkien Estate, la entidad que gestiona los derechos de las creaciones de J.R.R. Tolkien, el célebre autor de El Señor de los Anillos.

JRR Token era un proyecto de criptomoneda inspirado precisamente en el famoso libro y en sus adaptaciones cinematográficas. Desde su sitio web —ahora offline—, lleno de tolkienescas imágenes de colinas y magos, hasta su lema "One Token That Rules Them All" (un token para gobernarlos a todos).

Sus creadores incluso recurrieron a la plataforma Cameo, que permite contactar con famosos, para que Billy Boyd (el actor que interpretaba al hobbit Peregrin 'Pippin' Tuk en las películas) grabase por sólo 145 dólares un vídeo promocional de la criptodivisa.

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Las criptomonedas, una "actividad altamente polémica" para los herederos de Tolkien

Al día siguiente de su lanzamiento, los abogados de Tolkien State presentaron la demanda ante la OMPI que se ha resuelto ahora. Lo hicieron alegando no sólo que la similitud entre el nombre de la criptodivisa y el del autor británico era obvia y, por ello, una violación de su marca comercial, sino que la referencia era indisimulada teniendo en cuenta la imaginería de la web.

Criticaron, además, que la infracción se había llevado a cabo con el fin de impulsar un producto "en un campo de actividad altamente polémico".

Pese a que la parte contraria alegó el recurso legítimo a la parodia, finalmente el panel de árbitros de la OMPI dictaminó que el registro y uso de la marca y el dominio web habían tenido "mala fe", y que el producto se había "diseñado específicamente para engañar" a los usuarios haciéndoles creer que tenía una verdadera conexión comercial con el autor.

En palabras del Tolkien Estate,

"Este ha sido un caso particularmente flagrante de infracción, y nos complacemos de que haya concluido en términos satisfactorios".

Sin embargo, este no es el primer caso de criptomonedas sospechosas que buscan popularizarse recurriendo a referencias de la cultura pop: hace unos días una criptomoneda llamada SQUID, que 'homenajeaba' a la popular serie de Netflix 'Squid Game' (El Juego del Calamar), se reveló como un timo que pasó de casi 3.000 dólares de valor al desplome en unos segundos.

Después de haber probado esta nueva funcionalidad durante el último mes con un grupo de usuarios seleccionados, YouTube ha lanzado de manera oficial la segmentación de sus vídeos en capítulos.

Al igual que ocurre en otras plataformas de vídeo (como puede ser el caso de PornHub), ahora la línea de tiempo de reproducción aparece dividida en pedazos, para que así los creadores puedan marcar diferentes momentos del clip.

0:00 Get excited…
1:00 The Video Chapters feature is officially here!
1:30 When Chapters are enabled, viewers watch more of the video, and come back more often on average.
2:30 Test chapters on your own videos by adding a set of timestamps starting at 0:00 to the description. pic.twitter.com/FIFLbLImaj

— YouTube Creators (@ytcreators) May 28, 2020

En la versión de escritorio y móvil

Hasta ahora, lo más normal era irse a la zona de comentarios, en la que algunos usuarios se dedicaban a poner marcas de tiempo y así saber en qué momento del vídeo ocurrían determinadas cosas.

Es un cambio mínimo en cuanto a diseño, pero importante en cuanto a funcionalidad. En la versión de escritorio, ahora veremos que la barra de tiempo aparece con unos pequeños cortes negros que indican dónde empieza un nuevo capítulo.

En la versión para móviles (iOS y Android) YouTube activará un zumbido háptico cuando con el dedo lleguemos al siguiente capítulo. En tabletas o dispositivos móviles que carezcan de esta funcionalidad, la barra de progreso se ajustará de manera automática al principio de un nuevo capítulo cuando levantemos el dedo de la pantalla.

Los creadores serán los encargados de marcar (de manera manual, actualmente no existe un modo automático de hacerlo) estos capítulos, y no existe un límite de marcadores que puedan crear.

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Eso sí, tendrán que indicar como mínimo tres marcas de tiempo, y que cada una de ellas dure más de diez segundos. Cada una de estas marcas tendrá que tener su propio título y descripción.

Si estás interesado en probarlo ahora mismo, por ejemplo puedes ver este vídeo sobre diferentes recetas de cocina o esta actuación de Radiohead en Dublín en el año 2.000.

Como cada año, Interbrand acaba de publicar un informe en el que se recogen las 100 marcas más valiosas del planeta. Entre los aspectos destacados del informe 'Growth in a Changing World' (crecimiento en un mundo cambiante), llama la incorporación de Netflix en esta prestigiosa lista.

Si nos fijamos en las primeras posiciones de la tabla, Apple, Google y Microsoft ocupan los primeros puestos. Por primera vez, Facebook entra dentro del Top 10, siendo la marca que experimenta un mayor crecimiento (+48%).

Estas son las 10 marcas más valiosas del 2017:

Como vemos, Microsoft le ha robado la tercera posición a Coca-Cola, mientras que los dos primeros puestos siguen igual que el año pasado. Facebook ha pasado, en tan solo 12 meses, de las 15ª posición a la octava.

Queda claro que el sector tecnológico es el más valioso, con un valor que alcanza los 675.239 millones de dólares. Cinco marcas están dentro del Top 10: Apple, Google, Microsoft, Samsungy Facebook.

Nuevas incorporaciones

SalesForce, es una herramienta de gestión de relaciones con clientes, se incorpora por primera vez a la lista, ocupando la 84ª posición. De todos modos, una de las incorporaciones más llamativas es la fuerte entrada de Netflix.

La plataforma de series y películas en streaming entra directamente a la 78ª posición, valorada en 5.592 millones de dólares. Tendremos que esperar al año que viene para conocer su evolución entre las marcas más valiosas del mundo.

En cuanto a marcas españolas, nos encontramos a Zara en el puesto nº24, subiendo tres posiciones respecto al año pasado y valorada en 18.573 millones de dólares. El Banco Santander aparece en la 70ª posición, habiendo subido dos puestos y siendo valorada en 6.702 millones de dólares.

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No cabe duda de que Snapchat se ha convertido en un importante canal de distribución de contenido orientado a cierto sector de la población. De hecho, lo pudimos comprobar de primera mano hace unos meses, cuando un documento filtrado de la compañía reveló algunos datos interesantes sobre sus ingresos o el número de usuarios activos, entre otras cosas.

Sin embargo, las marcas, empresas e influencers que usan esta red de forma profesional nunca lo han tenido demasiado fácil a la hora de evaluar el rendimiento del contenido que publican, debido a las limitaciones que Snapchat impone a las apps de terceros para que accedan a sus datos (como sería necesario para una app de estadísticas). Ahora, Snaplytics viene a solucionar ese problema con un servicio capaz de extraer los datos de Snapchat sin usar una API, y medir así el éxito de las publicaciones.

Snaplytics se define como una plataforma automatizada que recoge datos de tu cuenta cada hora, a fin de obtener unas métricas lo más detalladas posible y presentártelas luego en un panel de control de fácil interpretación. Entre los datos recogidos, Snaplytics incluye el número de aperturas de la historia, las capturas realizadas a los snaps de una historia, y el porcentaje de usuarios que consumieron la historia al completo, desde el primer al último snap.

Otras métricas incluyen aquellas relacionadas con seguidores (como un análisis de su crecimiento, o cómo te empezaron a seguir), y un análisis de cómo está funcionando tu contenido en relación con las demás cuentas de Snaplytics, y también con las cuentas más relacionadas con tu sector.

De esta forma, se elimina gran parte del trabajo manual que implica medir el alcance de una marca o un influencer en Snapchat, que implica, entre otras cosas, tener que hacer capturas de las estadísticas de una historia un minuto antes de que ésta se elimine.

De hecho, el propio CEO de Snaplytics, Thomas Cilius, cree que la postura de Snapchat es contradictoria: "Las limitaciones para recoger datos estadísticos de Snapchat no tienen lógica", afirma Cilius a Venture Beat. "En cierta manera es el mismo Snapchat el que representa un obstáculo para que más marcas usen la plataforma con una perspectiva comercial".

Además de las estadísticas en sí, Snaplytics también ofrece herramientas para conectar más fácilmente a influencers con marcas, y una utilidad para que un influencer con perfil en Snapchat pueda crearse un portfolio para ofrecer sus servicios de forma más atractiva.

Snaplytics ofrece su servicio por una cuota mensual, y aunque afirma que estos precios sólo afectan a marcas, y que es gratis para influencers, lo cierto es que no hay ninguna referencia a esta gratuidad en su página web oficial. Puedes ver aquí una demo online de la plataforma.

Vía | Venture Beat
Enlace | Snaplytics
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Los GIFs animados están entre nosotros desde finales de los 80, y tuvieron una época de esplendor en la década de los 90 (¿quién no recuerda aquellas míticas páginas web en Geocities con sus GIFs del albañil comiendo un bocadillo y la arroba dando vueltas?). Tras unos años casi desaparecidos, han vuelto a resurgir con fuerza gracias a las redes sociales y las aplicaciones de mensajería instantánea.

Precisamente una de las fuentes principales de GIFs animados para usar en nuestras conversaciones online es Giphy, el denominado "Google de los GIFs". Y este popular buscador de animaciones, tras dos años funcionando como recopilador de contenido aportado por usuarios, se lanza ahora a la creación de material propio con Giphy Studios, tal y como ha anunciado su CEO Alex Chung en el evento de tecnología SXSW celebrado estos días en Austin, Texas.

Giphy nació en 2014 cuando Chung y su grupo de amigos se dieron cuenta de que nadie había pensado en crear un motor de búsqueda en el que poder indexar una colección de GIFs animados que permitiera usarlos fácilmente en redes sociales, o en los chats de apps de mensajería. Hoy en día la empresa cuenta con 50 empleados, está valorada en 300 millones de dólares, y alcanza unos 150 millones de usuarios únicos al mes, a los que hasta ahora ha servido la friolera de 500.000 millones de GIFs animados.

Chung ha explicado en una entrevista en Engadget por qué cree que los GIFs han resurgido y tienen tanto éxito: los smartphones. En palabras del CEO y de Adam Leibsohn, COO de Giphy, los GIFs son la única forma de animación que funciona sin problemas en cualquier plataforma (y que además no es muy exigente en cuanto a requisitos), y los smartphones han conseguido que podamos enviarlos desde cualquier sitio, en cualquier momento.

Pero ahora los fundadores de Giphy quieren ir un paso más allá y empezar con la producción de contenido propio gracias a su nuevo proyecto, Giphy Studios. "Es como Netflix", dice Chung. "Empezaron con contenido de otros, pero ahora gracias a unas cuantas series propias son considerados como un productor de contenido original".

Alex Chung, CEO de Giphy, en su charla en SXSW

GIFs profesionales para marcas y medios

Alex Chung explicó en SXSW que Giphy Studios funcionará como una agencia y estudio de contenido, la primera del mundo enfocada en el formato de GIF animado. El estudio estará centrado en la creación de contenido de calidad, pero no será todo contenido original para Giphy, sino que gran parte del trabajo será también como agencia para marcas. Giphy Studios se lanza en colaboración con Nick Weidenfeld, creador de Adult Swim.

La visión detrás de este proyecto, en palabras de Chung, es profesionalizar la creación de GIFs animados para marcas y plataformas de medios. Para ello, invertirán en la mejora de sus algoritmos de búsqueda gracias a la reciente inversión de 55 millones de dólares conseguida por la compañía.

La creación de Giphy Studios era el siguiente paso lógico de la empresa, después de haber trabajando junto a Weidenfield en varias ocasiones en los últimos dos años. "Junto con Nick hemos creado arte en GIF, material para marcas o simplemente contenido para mostrar qué estaba ocurriendo. Así que decidimos colaborar y hacer nuestro contenido original para la web de forma oficial".

Vía | The Next Web
Enlace | Giphy Studios
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El pasado día 14 IKEA pidió el cese de actividad del portal IKEAhackers, así como la transferencia voluntaria del nombre del dominio. Tras una primera negociación, tal como comentó en su momento, consiguió mantener el dominio, aunque de forma no comercial (es decir, sin publicidad) y sin ser el nombre de la Web.

Jules, administrador de IKEAhackers, publica hoy otro post en el que indica que la empresa se ha puesto en contacto con él en un modo más amigable, indicando que su voluntad (y por extensión, la de la empresa) es dialogar para encontrar una solución que satisfaga a ambas partes. Lo que sí ha dejado claro es que, de momento, no tiene que tocar su portal.

Por otra parte, en un comunicado IKEA ha declarado:

Queremos dejar claro que nos arrepentimos profundamente de la situación con respecto a IKEAhackers. Por supuesto, nuestro objetivo no era cesar la actividad de la página. Al contrario, apreciamos el interés en nuestros productos y el hecho de que haya gente alrededor del mundo a la que le gusten nuestros productos tanto como a nosotros.

Estamos evaluando la situación, con la intención de encontrar una solución buena para todos los implicados.

De todos modos todavía no es seguro que pueda conservar su nombre de dominio. Siempre dependerá del tipo de acuerdo al que lleguen. Sin duda es una buena noticia que hay alguien con dos dedos de frente: desde mi punto de vista, una scene alrededor de sus productos es lo mejor que podría pasarle a una empresa. Y Jules no tenía modo de luchar contra un gigante como IKEA.

Más información | IKEAhackers
En Genbeta | Cuando las marcas protegen sus activos: Ikea pide la retirada de Ikeahackers.net

Imagínate que desarrollas un proyecto, en cuyo título incluyas una palabra genérica que utiliza todo el mundo en el día a día. Y, después, patentas el uso de esa misma palabra en un amplio rango de ámbitos. Es como si yo creo un sitio web, lo llamo "Silla Mix Reloaded" y después pretendo patentar la marca "Silla", para que no pueda utilizarse en ninguna otra web. Un poco absurdo, ¿verdad?

Pues esto mismo es lo que han hecho los dueños de Candy Crush Saga con la palabra "Candy", que se utiliza en Estados Unidos para referirse a golosinas o dulces. La Oficina de Patentes y Marcas ha dado su visto bueno a que King registre este término y que pueda, por tanto, forzar a otros que no la utilicen dentro de su mismo sector. Por poner otro ejemplo, es como si Zynga decidiese registrar la marca "Farm" ("granja").

La primera consecuencia de esta decisión ya la están viviendo algunos desarrolladores que utilizan el término "Candy" dentro del título de su aplicación. En "Gamezebo":http://www.gamezebo.com/news/2014/01/20/king-has-trademarked-word-candy-and-youre-probably-infringing aseguran que son varias las aplicaciones amenazadas, entre ellas una que se titula "All Candy Casino Slots – Jewel Craze Connect: Big Blast Mania Land". Si bien este nombre parece hecho un poco para engañar a los buscadores (a fin de cuentas incluye términos de tres juegos muy conocidos), desde King aseguran que el problema es que utiliza "Candy" en el título.

Benny Hsu, responsable de esta app, considera injusta esta amenaza pero afirma que cambiará el nombre si no le queda otro remedio ya que no tiene recursos para disputarla en un juicio. "El año pasado descubrí que no podía utilizar la palabra "memoria" porque ya estaba registrada. Ahora me pregunto qué otras palabras comunes estarán registradas en la App Store". ¿La conclusión de todo esto? Si eres desarrollador, cuidado con las palabras que utilizas en el nombre de tu app. Por muy genéricas que sean, podrían causarte un disgusto.

Vía | "Mashable":http://mashable.com/2014/01/20/candy-crush-trademarked-candy/ En Xataka Móvil | "Todo sobre Candy Crush Saga":https://www.xatakamovil.com/tag/candy-crush-saga En Genbeta | "Bang With Friends cambia de nombre y vuelve a la App Store":https://www.genbeta.com/movil/bang-with-friends-cambia-de-nombre-y-vuelve-a-la-app-store

¿Se imaginaría alguien que la palabra Pinterest, nombre y marca de esa red social, no pertenece a esa empresa? Según ha dictaminado un tribunal europeo, así es. La palabra Pinterest no es de Pinterest, sino de una startup londinense llamada Premium Interest.

¿Qué significa eso? Que si Pinterest quiere seguir operando en Europa, deberá cambiar su nombre, si no consiguen licenciarlo. Pinterest, por supuesto, planea apelar el dictamen del tribunal, según ha declarado un portavoz de la empresa a TechCrunch.

Cabe destacar, eso sí, que Pinterest ya existía y estaba en activo cuando Premium Interest registró la marca en Europa, si bien todavía no había accedido al mercado europeo, ni mucho menos había solicitado el registro de su marca, ni siquiera en Estados Unidos (lo hizo dos meses más tarde).

Eso sí, Pinterest no tiene que afrontar multas por infringimiento de marca registrada: únicamente las costas del proceso (300 euros). Pueden apelar, por supuesto, y para ello deberían adjuntar pruebas de que ya eran una entidad bien reconocida por el público cuando Premium Interest registró su marca.

Desde luego, no es el primer caso que vemos. Todavía estamos esperando a ver qué ocurre con SkyDrive.

Vía | TechCrunch Sitio oficial | Pinterest | Premium Interest