Proyectos como el del buscador Memex está haciendo que cada vez más gente se vea tentada por recorrer los oscuros callejones de la Deep Web, y como es lógico, cuantos más usuarios empiecen a surcar las profundidades de Internet más interés tendrán las empresas por colocar allí sus anuncios, aunque es muy posible que si quieren sacarles rentabilidad tengan que reinventarlos.

Y es que gracias a un post en Reddit hemos podido saber que Grams, el polémico buscador de productos cuyo algoritmo integra varios criptomercados de droga, experimentó hace unos días con el que era su primer banner publicitario en la Deep Web, y cuyos resultados han terminado no siendo todo lo buenos que cabían esperar.

¿Cuales han sido estos resultados?

El banner mostrado era una simple imagen estática en el que se mostraba una muchacha con un bolígrafo y se publicitaban ciertos sabores para cigarrillos electrónicos. Y la buena noticia es que según CannaJuice, el anunciante que colocó su publicidad en el buscador, durante sus primeras 48 horas online recibieron 13.700 impresiones, de las cuales hasta 113 se convirtieron en clicks.

Esta cantidad no está nada mal, sobre todo teniendo en cuenta que se calcula que en la web convencional lo normal es obtener menos de un click por cada 1.000 impresiones. Pero las malas noticias llegan a la hora de convertir estos clicks en clientes, porque sólo dos de los 113 visitantes que obtuvo esta web acabaron realizando algún tipo de compra.

¿Renovarse o morir? Empieza el debate

Aunque es verdad que una de las principales razones por las que este banner podría no haber tenido éxito reside en la naturaleza de los usuarios de la Deep Web, que no sólo suelen desactivar JavaScript and Flash sino que también saben de los peligros de hacer click en cualquier sitio, el hilo de Reddit ha dado para una reflexión mucho más profunda.

Y es que muchos de los usuarios han asegurado que las ads en forma de banners publicitarios son cosa del pasado, y que el futuro del marketing no pasa por hacer que la gente tome decisiones precipitadas, sino por enviarle muestras de su producto a personas relevantes cuya opinión o review sirva como escaparate.

En la deep web cualquier persona puede comprar cualquier tipo producto, por ilegal que sea, en cualquier tienda online, y por lo general sin ningún tipo de restricción geográfica. Es por eso que los sistemas de ratings y opiniones de usuarios son más valiosos e importantes que nunca a la hora de que los clientes tomen una decisión, algo que también llevamos unos años empezando a ver en la web convencional.

Por lo tanto la pregunta que nos podemos formular tras ver esto es si este fracaso de los banners convencionales la primera señal de que la publicidad necesita evolucionar en los próximos años, o si por el contrario sólo se trata de un hecho aislado que se quedará dentro del Internet más profundo. ¿Vosotros qué opináis y en qué os basáis a la hora de comprar un producto?

Vía | Motherboard
Imágenes | Shannon Kringen y Lord Jim
En Genbeta | Kit de supervivencia en la "deep web"

Twitter continúa de compras. En esta ocasión, le ha tocado a RestEngine, una empresa que contaba con una herramienta de marketing que, básicamente, ayudaba a crear correos electrónicos altamente personalizados. Para hacernos una idea de lo que hacía, entre otras trabajaba con compañías de juegos en Facebook y enviaba correos con puntuaciones, niveles de energía, etc.

Esta adquisición cuadra con otra que hicieron anteriormente, "la de Summify":https://www.genbeta.com/redes-sociales/twitter-adquiere-el-agregador-de-noticias-summify, el servicio que nos ofrecía recopilaciones de las noticias que más circulaban por las redes sociales, con lo que podría ser que tuviesemos en el horizonte una integración de tecnologías para ofrecer no solamente una selección de tweets, sino muchos más datos acerca de nuestra cuenta.

Sin embargo, si esto lo unimos al "comentario de Dick Costolo":https://www.genbeta.com/redes-sociales/esta-twitter-preparando-una-version-premium-de-su-servicio sobre que están sopesando una opción premium, no me extrañaría que ambas compras vayan en ese sentido. Más que nada porque se perfilan unas series de opciones bastante interesante y poderosas que dudo que Twitter pudiese brindar abiertamente a todo el que se lo solicitase sin dinero de por medio.

De todas formas, esto no deja de ser más que meras especulaciones. Pero es que, entre declaraciones y compras, uno no puede dejar de intentar ver por donde van los tiros. Y todo cuadra muy bien con una opción premium. Esperemos que podamos salir de dudas antes de fin de año, que por ahora no sueltan prenda.

Vía | "TechCrunch":http://techcrunch.com/2012/05/10/twitter-acquires-restengine/ En Genbeta | "Tres características que podría tener un servicio premium de Twitter ":https://www.genbeta.com/redes-sociales/tres-caracteristicas-que-podria-tener-un-servicio-premium-de-twitter

Ya se había especulado con un servicio de estadísticas en Twitter tras la compra de Trendly. Hoy tenemos una confirmación por parte de Ross Hoffman, una persona bastante importante dentro de Twitter.

Según sus declaraciones, esta plataforma estará disponible a finales de este año, y se distribuirá como las otras actualizaciones de Twitter: primero en fase beta para unos pocos usuarios, y desde ahí irá llegando a todos los demás. Otro detalle importante es que será completamente gratuita.

Para Twitter, un servicio de estadísticas es muy importante. Si quieren rentabilizar el servicio, una de las mejoras maneras es usarlo como plataforma de marketing. Y para que una plataforma de marketing sea buena, necesita tener datos de alcance, efectividad, etc, sobre las estrategias para mejorarlas y pulirlas. Sin un servicio de estadísticas completo, Twitter no puede llegar a ser una plataforma excesivamente atractiva para las agencias de marketing.

En cuanto a su repercusión en los usuarios normales como nosotros, no creo que su uso vaya más allá de la mera curiosidad, salvo en casos como agencias de relaciones públicas, o cuentas de blogs, en las que sí puede ser interesante.

Vía | ReadWriteWeb
Más información | WebTrends
En Genbeta | Twitter compra Trendly: mejores analíticas de tráfico pronto

La problemática que se encuentran los artistas musicales independientes es a la hora de darse a conocer, crear grupo de seguidores y ofrecerles sus productos.

Pero claro, internet, que por cierto hoy vive su día del silencio debido a los royalties que deben de pagar las estaciones online de radio en Estados Unidos, dispone de herramientas necesarias que permite hacer llegar los productos de los artistas musicales a sus seguidores no sea tan complicado.

Y es que Nimbit es una plataforma de ventas de temas musicales para artistas y empresarios musicales, que les permite no sólo la venta de sus productos sino además mantener a sus segudores informados de sus actividades, venta de entradas, sistema de calendarios, galería de imágenes, blogs, herramientas de marketing y otras funciones en función del tipo de plan que elijan. Y es que existe tres planes de cuentas de usuarios, la primera de carácter gratuita con las funciones básicas y las dos siguientes de pago, con más opciones extra.

De todos modos, en los tres tipos de planes, los músicos podrán vender sus temas musicales, obteniendo el 80% del valor de sus productos, una herramienta a tener en cuenta para aquellos artistas que por los medios tradicionales no pueden hacerse un hueco en el mercado.

Vía | FeedMyApp Enlace | Nimbit