Twitter quiere hacer que los anuncios (Promoted Tweets) en la red social sean más relevantes para los usuarios. Por ello ayer anunció un programa piloto que permitirá que marcas y empresas dirijan sus anuncios a determinados usuarios en función de su historial web y dirección de correo.

Imaginemos una marca de deportes que quiere dar a conocer su nuevo producto. Esta marca, como todo anunciante, quiere que la relevancia de sus anuncios en Twitter sea máxima y a partir de ahora podrá compartir con Twotter direcciones de email (hashes, no emails _al natural_) y cookies de sus visitantes. Twitter se encargará de emparejar esa información con la de los usuarios registrados para que ellos _tengan prioridad_ a la hora de ver dichos Promoted Tweets.

¿Significa esto que los usuarios verán más anuncios? No, todo lo contrario. Como "explica":https://blog.twitter.com/2013/experimenting-with-new-ways-to-tailor-ads Kevin Weil, _Senior Director of Product, Revenue_ en el blog oficial de la compañía, los usuarios no verán más anuncios sino que verán mejores anuncios.

Como suele ser habitual en este tipo de lanzamientos, Twitter limita la disponibilidad de este nuevo sistema a los usuarios y marcas de Estados Unidos aunque es muy probable que en los próximos meses se expanda al resto del mundo y Europa.

¿Y si no quiero que Twitter utilice mis datos?

No son pocos los usuarios que se muestran reticentes a compartir este tipo de información con empresas y anunciantes. Conscientes de ello, Twitter da total libertad a los usuarios para _darse de baja_ de esta nueva iniciativa y evitar así que sus datos sean compartidos.

Dicha opción se encontrará en la "configuración":https://twitter.com/settings/account de cada cuenta bajo el nombre de _Tailor Twitter based on my recent website visits_. Otra opción para evitar este tipo de anuncios es la de activar Do Not Track en Firefox, Chrome o Internet Explorer.

El único _pero_ que se le puede poner a esta nueva iniciativa es que se trata de una cláusula de _opt-out_ y no _opt-in_; es decir, por defecto todos los usuarios participarán en el programa. Sin embargo es de agradecer que Twitter especifique directamente en su comunicado oficial las posibilidades que los usuarios tienen para evitar que esto ocurra.

Anuncio oficial | Twitter

Twitter empezó con su estrategia para ser rentable hace algo más de un año con los primeros Promoted Tweets y Trending Topics. Ha ido incluyendo cada vez más promociones de este tipo, hasta que ha llegado a lo que debería ser el punto final de esta estrategia: los Promoted Tweets en el timeline del usuario.

Los Promoted Tweets tendrán el comportamiento de los tweets normales: aparecerán en lo alto de nuestro stream e irán bajando como el resto. Lo único que les diferenciará será la marca Promoted, y que podrán venir de cuentas de Twitter que no sigamos. Además, podremos ignorarlos y hacerlos desaparecer con un único clic.

Lo que no dicen en Twitter es si estos tweets también aparecerán en clientes de terceros, ni tampoco cómo ni cuándo lo harían. Suponemos que tarde o temprano estarán ahí, al igual que hicieron con los Promoted Trending Topics incluyéndolos en los clientes más populares.

Ahora sólo le falta esperar y ver si esta estrategia da sus frutos. Los Promoted Tweets son la forma más agresiva de publicidad que ha probado hasta ahora, así que debería ser la que más beneficios dé. Pero por otra parte corren el riesgo de que a los usuarios la publicidad les resulte molesta y decidan usar clientes que no tengan esta publicidad.

Además, Twitter también tiene que controlar esos Promoted Tweets, y trabajar con las empresas que los contraten para que los tweets promocionados no desentonen demasiado con los normales: es la mejor forma de evitar que los usuarios rechacemos directamente la publicidad, y por lo tanto es la manera de hacerla más efectiva.

Por mi parte, mientras no haya demasiados tweets publicitarios no hay problema: Twitter tiene que conseguir dinero de algún lado y parece que estas campañas de publicidad son la mejor manera que tienen para hacerlo. Vosotros, ¿qué opináis? ¿creéis que os molestarán mucho los tweets promocionados?

Vía | Twitter Blog

Era cuestión de tiempo. Twitter ya tenía sus aplicaciones oficiales para BlackBerry, iPhone y Android, así que sólo faltaba la del iPad, que ha sido lanzada como una actualización a la existente para iPhone, tal y como nos cuentan nuestros compañeros de Applesfera. Y por lo que se ve, efectivamente es “el cliente más increíble que hayamos visto” tal y como decía uno de sus desarrolladores.

Esta aplicación es diferente del resto de versiones para móviles, ya que se centra principalmente en el contenido de los tweets. Por ejemplo, si pulsamos en un tweet que contiene un vídeo, nos aparecerá un panel con ese vídeo. Pasará lo mismo con fotos, webs, reespuestas a tweets, etc.

Twitter para el iPad se aprovecha de las características hardware del tablet para proporcionar una experiencia bastante buena y fluida. Podemos usar gestos para ver la conversación a partir de un tweet, o movernos entre todos los paneles sin pulsar ningún botón. Una curiosidad es que no necesitaremos una cuenta para empezar a seguir gente, crear listas y explorar los tweets, asólo la necesitaremos para twittear (obviamente).

Twitter para el iPad es gratuita y está en español. Además, dentro de poco habrá una actualización con notificaciones push. Si tenéis un iPad, corred a descargarla.

Ampliando el ecosistema oficial

Con el anuncio de esta aplicación, Twitter completa el control de su ecosistema móvil. Este ha sido su objetivo desde que compró la empresa detrás de Tweetie, y lo ha hecho por dos vías. Una, la de las aplicaciones oficiales, de la que forma parte este lanzamiento. Cuando alguien quiere usar Twitter en su móvil por primera vez, probablemente no conozca los clientes que hay o ni siquiera sepa que existen. Así que, si buscaba en la tienda de aplicaciones “Twitter” y veía varias aplicaciones lo más seguro es que no supiese cuál elegir, *y acabase sin elegir ninguna. *

Pero ahora en todas las tiendas de aplicaciones (iOS, BlackBerry y Android) hay una que pone “Twitter”, así que si un usuario vuelve a hacer esa búsqueda, eligirá la oficial con casi total seguridad. Es decir, que exista una aplicación oficial impulsa el uso de la red social. ¿O acaso Spotify tendría la base actual de usuarios si necesitásemos un cliente y no hubiese uno oficial?

El hecho de que haya que elegir un cliente de terceros siempre desanima al uso del servicio, además de generar desconfianza. De hecho, para darse cuenta de la fuerza que tienen los clientes oficiales, sólo hay que ver este gráfico que proporciona Twitter:

De los 10 clientes más usados, los cinco primeros son clientes oficiales. ¿Por qué? Porque son oficiales. Por ejemplo, el 78% de los usuarios de Twitter usa la web. Pero si hay clientes mejores, con más opciones, más bonitos y más rápidos, ¿por qué usar la web de Twitter?, dirá alguno. Precisamente por eso, porque es la oficial. Genera más confianza, nos quitamos un intermediario y nos aseguramos (en teoría) de que seremos los primeros en tener las novedades que lance Twitter.

Además, cuantos más usuarios de Twitter usen las aplicaciones oficiales, más dinero que irá directo a la red social: no hay una empresa detrás con la que haya que compartir beneficios de publicidad. Y en caso de que lancen más estrategias de monetización se aseguran de que en sus clientes se van a implantar tal y como ellos quieren, sin recortes ni modificaciones como si ocurriría en los clientes de terceros.

La segunda vía es la de la publicidad: Twitter prohibió que aplicaciones terceras tuvieran publicidad, y más tarde anunció que proporcionaría a los clientes financiación por medio de anuncios en su API.

De esta forma, Twitter se aseguraba el “monopolio” de la publicidad en su red social para poder ser rentable. Así, las estrategias de monetización como los Promoted Tweets, los Trending Topics patrocinados, o las ofertas a través de @earlybird no tienen ningún tipo de competencia, generando dinero únicamente para Twitter.

En definitiva: Twitter quiere controlar su ecosistema para poder ser rentable, pero sin perjudicar (al menos no mucho) a otras aplicaciones. Muestra de ello es el número de aplicaciones registradas (más de 300.000, aunque puede incluir duplicados), la colaboración con Echofon y TweetDeck para la API en tiempo real o el reparto de ingresos por anuncios en la API.

De momento, a Twitter no le está yendo mal. Los productos promocionados están teniendo mejor acogida de lo esperado, las aplicaciones oficiales, incluida la recién nacida Twitter for iPad, consiguen cada vez más usuarios y el número de registros no para de crecer (ya llevan 145 millones de usuarios). Habrá que esperar a ver si esto se traduce en dinero y si Twitter consigue mantenerse en este camino. No creo que le resulte fácil.

Vía | Twitter Blog (1) y (2)
Descarga | Twitter for iPad
En Applesfera | Twitter actualiza su aplicación de iOS con soporte para el iPad

Tras mucho tiempo de suposiciones y preguntas acerca de cómo será, al fin sabemos los detalles de la estrategia que va a iniciar Twitter para emitir publicidad: será en forma de un servico llamado Promoted Tweets, que podría traducirse como “tweets promocionados” o “tweets patrocinados”. En la imagen superior podéis ver en qué consistirá.

Básicamente, serán tweets con el patrocinio de alguna empresa que aparecerán como primer resultado cuando realicemos una búsqueda de mensajes en el servicio. Su patrocinio estará claramente señalado con un mensaje resaltado tras los metadatos del mensaje. Sólo se mostrará un mensaje patrocinado, para evitar el intrusismo en las páginas de búsqueda.

Además, Twitter permitirá a los desarrolladores de terceros adoptar este servicio en sus aplicaciones, de modo que el creador de una aplicación para Twitter de escritorio podría ganar parte de los beneficios publicitarios si incluye este servicio en su programa.

Para otras fases más lejanas, los tweets patrocinados llegarán a nuestras líneas de tiempo personales, pareciendo uno u otro según lo que hayamos enviado al servicio de microblogging. Esperemos que dichos mensajes no sean demasiado molestos.

Vía | TechCrunch
En Genbeta | Una plataforma de anuncios para Twitter, inminente