Confiar en los primeros resultados de Google para acceder rápidamente a información fiable parece una práctica común. Sin embargo, esta confianza puede ser aprovechada por ciberdelincuentes recurriendo a una técnica conocida como 'SEO Poisoning' o 'envenenamiento de búsquedas'.

Dicha estrategia permite que sitios maliciosos se posicionen en los primeros lugares de los motores de búsqueda, aumentando el riesgo de que los usuarios caigan en estafas online o que descarguen malware sin darse cuenta.

¿Qué es el SEO y cómo afecta a los resultados de búsqueda?

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos para clasificar y mostrar los resultados más relevantes para cada consulta. El SEO (siglas de 'Search Engine Optimization') es un conjunto de técnicas (por lo general, completamente legítimas) utilizadas para influir sobre esos algoritmos y así mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda como Google.

Estas técnicas incluyen la optimización del contenido, la estructura del sitio, el uso de palabras clave relevantes o la creación de enlaces desde otros sitios web. Sin embargo, estos mismos mecanismos pueden ser explotados por ciberdelincuentes para manipular los resultados y colocar sitios fraudulentos en posiciones destacadas.

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¿Cómo funciona el 'envenenamiento de búsquedas'?

Y eso es precisamente en lo que consiste el 'SEO Poisoning': en manipular los algoritmos de los buscadores para 'colar' webs maliciosas entre los primeros resultados. Para lograrlo, los ciberdelincuentes recurren a uno o varios de estos métodos:

1. Typosquatting: Creación de dominios con errores tipográficos similares a los de sitios de confianza para engañar a los usuarios.
2. Uso de palabras clave de tendencia: Analizan términos de búsqueda populares y los integran en sus sitios para atraer a más víctimas.
3. Manipulación de enlaces: Crean redes de enlaces artificiales mediante sitios comprometidos o de baja calidad para aumentar la autoridad de sus páginas en los motores de búsqueda.
4. Cloaking y redirecciones engañosas: Presentan contenido legítimo a los rastreadores de Google, pero una vez que el usuario hace clic en el enlace, lo redirigen a una página maliciosa donde puede descargar malware o ser víctima de phishing.
5. Exploración de nichos vulnerables: Se enfocan en consultas específicas y poco vigiladas, como búsquedas sobre regulaciones, descargas de software, eventos de actualidad o información técnica especializada.

Uno de los casos documentados recientemente afectaba a una búsqueda tan inesperada "¿Son legales los gatos bengalíes en Australia?": los usuarios eran remitidos a una web hackeada, con contenido aparentemente inofensivo... que redirigía a un archivo ZIP con malware de robo de datos.

Este ataque demostró que no solo las búsquedas sobre temas financieros o de software son peligrosas, sino también aquellas relacionadas con temas de interés regional o específico (es decir, para públicos muy restringidos, pero también muy interesados) o regional. Igualmente, los 'envenenadores de búsquedas' intentan, cada vez con mayor frecuencia, aparecer entre los resultados de temáticas 'de última hora'.

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Además, las empresas y organismos gubernamentales también son objetivos frecuentes, especialmente en ataques dirigidos mediante técnicas de spear-phishing, donde los criminales adaptan sus trampas a sectores específicos para maximizar el impacto.

¿Cómo protegerse?

Para evitar caer víctima de estos ataques, es fundamental adoptar hábitos de navegación segura:

1. No confiar ciegamente en los primeros resultados de Google: Verificar la autenticidad de los sitios antes de hacer clic en enlaces.
2. Revisar la URL con detenimiento: Asegurarse de que el dominio sea legítimo (tanto antes como después de hacer clic en el mismo) y de que no contenga errores ortográficos o caracteres sospechosos.
3. Evitar descargar archivos de fuentes desconocidas: No abrir documentos o programas obtenidos de foros o páginas sin verificar su procedencia.
4. Usar herramientas de seguridad: Contar con software antivirus actualizado y habilitar protecciones contra sitios web maliciosos.
5. Comprobar enlaces sospechosos: Utilizar herramientas de verificación de URL antes de acceder a páginas desconocidas.
6. Desconfiar de anuncios o enlaces patrocinados que parezcan demasiado buenos para ser verdad.

Los motores de búsqueda han implementado medidas para filtrar estos sitios fraudulentos, pero los ciberdelincuentes siguen encontrando formas de burlar estas defensas. Por ello, la mejor protección sigue siendo la educación y el sentido crítico de los usuarios.

Imagen | Marcos Merino mediante IA

En Genbeta | Las búsquedas en Google no paran de empeorar: el spam sigue aumentando e irá a peor con los años

La semana pasada, OpenAI amplió el acceso a su función de búsqueda web a todos los usuarios de ChatGPT (no sólo a los de pago), integrándolo además con su modo de búsqueda por voz. Y como siempre, junto a la popularidad llegan (o, más bien, se desvelan) también los fallos de seguridad.

Una investigación reciente del diario británico 'The Guardian' ha sacado a relucir la relevancia que tiene para los usuarios de este servicio de búsquedas un fenómeno conocido como 'prompt injection'. ¿Qué significa esto?

¿Qué es el 'prompt injection'?

El prompt injection (inyección de prompts) describe la capacidad de un sitio web o entidad externa para introducir instrucciones ('prompts') no visibles por parte del usuario (pero igualmente presentes en la página web), que ChatGPT interpreta y ejecuta sin que este se dé cuenta. La consecuencia es que ChatGPT puede desviarse de la petición original y responder siguiendo lo que dicta el contenido oculto.

Imaginemos, por ejemplo, una página que recopila reseñas mayoritariamente negativas sobre un restaurante. Si en ese sitio hay secciones ocultas de texto instando a ChatGPT a describir dicho restaurante como 'maravilloso' o invitándolo a que anime a visitar el local, el modelo podría terminar proporcionando respuestas muy positivas, contrarias a la información real de la página.

El experimento de The Guardian

Según desvela la investigación de The Guardian, la prueba se realizó usando una web diseñada para simular un portal legítimo de reseñas de cámaras. Cuando ChatGPT resumía el contenido del sitio sin que se introdujeran indicaciones ocultas, la respuesta del chatbot ofrecía una evaluación equilibrada: resaltaba las ventajas del producto, pero también señalaba algunos puntos débiles que podrían no gustar a ciertos usuarios.

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Ahora que GPT-4 es capaz de analizar imágenes, los hackers tienen un nuevo modo de atacarlo: los ataques de inyección de 'prompts'

Sin embargo, posteriormente en el mismo sitio se introdujeron bloques de texto invisibles que ordenaban a ChatGPT redactar una reseña abiertamente favorable. Así, pese a que en la página había reseñas negativas, la respuesta que se proporcionaba al usuario se convertía en una totalmente positiva.

Resumiendo: el contenido oculto logró anular la evaluación imparcial de ChatGPT, dejándolo vulnerable a engaños o manipulaciones que pueden distorsionar la información que ofrece a los usuarios.

Antecedentes de ataques hipotéticos

Los llamados 'ataques de inyección de prompts' no son algo nuevo cuando hablamos de IA: desde los primeros pasos de ChatGPT (y, luego, de otras herramientas similares), los expertos han señalado la posibilidad de este tipo de vulnerabilidades. Hasta la fecha, la mayoría de los ejemplos de ataques de 'prompt injection' se han limitado a casos curiosos diseñados por expertos, sin que se hayan traducido luego en ataques malintencionados a gran escala.

Sin embargo, este caso ejemplifica un peligro potencial: si un sitio web malicioso se aprovecha de la capacidad de ChatGPT para analizar contenidos, puede redirigir su respuesta sin que el usuario sea consciente de ello.

Ahora, la compañía deberá reforzar sus mecanismos de filtrado y detección de contenido manipulado, a fin de evitar que estos 'prompts ocultos' se cuelen en las consultas de los usuarios.

¿Es esto un problema exclusivo de los buscadores basados en chatbots?

Bueno, que una búsqueda se vea alterada por la inyección de prompts es, necesariamente, un problema limitado a plataformas basadas en IA, sí... pero si de lo que estamos hablando es de que los resultados de una búsqueda puedan manipularse recurriendo a contenido oculto en una web, entonces no: este ha sido un problema que siempre ha afectado a los buscadores 'tradicionales'.

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Llevo varios días usando ChatGPT como buscador principal con la app de Windows. Google está en un serio aprieto

Estas técnicas forman parte de lo que se conoce como 'Black Hat SEO', prácticas que manipulan los algoritmos de búsqueda para mejorar el posicionamiento de una determinada web (aunque es cierto que, a estas alturas, la mayoría de los buscadores están ya más o menos protegidos ante la mayoría de ellas):

1. Uso de texto y enlaces ocultos: Se añadían palabras clave en el fondo de la página con el mismo color que el fondo (p. ej., texto blanco sobre fondo blanco) o se reducían al mínimo con CSS para que no fuesen visibles para el usuario, pero sí rastreadas por los motores de búsqueda.
2. 'Keyword stuffing' (relleno de palabras clave): Consistía en repetir palabras clave de forma excesiva y antinatural en el contenido de la página, con la intención de “inflar” su relevancia a ojos de los algoritmos de búsqueda.
3. 'Cloaking': Se mostraba un contenido al usuario y otro diferente a los bots de los motores de búsqueda. De este modo, la versión para Google u otros buscadores contenía abundantes palabras clave y enlaces diseñados para posicionar mejor, mientras que al visitante humano se le presentaba un contenido más 'normal'.
4. 'Doorway pages': Similar al anterior, eran páginas creadas exclusivamente para posicionarse en buscadores (normalmente con spam de palabras clave) y que, al hacer clic, redirigían rápidamente al usuario a otra web.

Imagen | Marcos Merino mediante IA

En Xataka | Una filtración sobre Google Search supuestamente revela muchos de los secretos de su algoritmo. Eso es oro para el mundo SEO

Según denuncia la compañía de seguridad SOPHOS, una reciente campaña de ciberataques ha comenzado a dirigirse contra usuarios interesados en una pregunta aparentemente inofensiva: "¿Son legales los gatos bengalíes en Australia?" ('are bengal cats legal in australia?', en el original). Sí, has leído bien.

Es esta búsqueda específica la que, al ser introducida en Google, ha llevado a muchos usuarios a caer en manos de ciberestafadores que recurrían a una técnica conocida como "envenenamiento SEO" para manipular los resultados de búsqueda y atraer a los incautos hacia sitios maliciosos...

...donde su información personal puede ser robada y/o se les puede incitar a descargar una variante de malware conocida como Gootloader (usada como intermediario de otros tipos de malware, como ransomware, herramientas de acceso remoto o troyanos bancarios).

¿Qué pasa con los gatos bengalíes?

Lo curioso de este ataque es que está dirigido a una búsqueda en específico: "¿Son legales los gatos bengalíes en Australia?": este tipo de gato exótico ha ganado popularidad en los últimos años por su apariencia similar a la de un pequeño leopardo... motivo por el que algunos usuarios parecen pensar que se les puede aplicar la estricta normativa de tenencia de animales exóticos, y por ello buscan aclarar sus dudas en Internet.

PD: Los gatos bengalíes son, como los persas o los siameses, una raza de gato doméstico más, tranquilos.

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¿Qué es el envenenamiento SEO y cómo afecta a los usuarios?

El 'envenenamiento SEO' es una técnica de manipulación en la que los ciberdelincuentes optimizan sus sitios web para que aparezcan entre los primeros resultados en los motores de búsqueda para ciertas búsquedas... buscando aprovecharse de la confianza que los usuarios suelen depositar en los resultados que encabezan las listas de Google, lo que incrementa las probabilidades de que hagan clic en enlaces peligrosos.

En el caso del término sobre la legalidad de los gatos bengalíes, los hackers lograron que ciertos enlaces fraudulentos (pero diseñados para parecer fiables) se posicionaran entre los primeros resultados. Al ingresar, los usuarios eran redirigidos a sitios aparentemente legítimos... donde se les invitaba a descargar un archivo ZIP que, en lugar de información sobre la legalidad de los gatos bengalíes, contenía un archivo JavaScript que ejecutaba Gootloader en su PC.

Motivo e impacto de los ataques

El envenenamiento SEO ha demostrado ser una estrategia eficaz y difícil de detectar, que continuará evolucionando en los próximos años. En este caso, la campaña se ha centrado en un tema muy específico y dirigido a un grupo de personas concreto, los amantes de los gatos en Australia, lo cual resulta inusual. Algunos analistas especulan que esta campaña podría estar dirigida únicamente a realizar pruebas de efectividad de las técnicas de SEO malicioso sin atraer demasiada atención.

Vía | Sophos News

En Genbeta | Saber qué partes componen una dirección web te evitará caer en este nuevo timo

Amazon adquirió Alexa en 1999. Por supuesto, al famoso asistente virtual todavía le faltaban 15 años para ser anunciado; de hecho, ambas Alexas sólo tienen en común ser propiedad de Amazon. La Alexa de la que te hablamos hoy es un servicio web lanzado en 1996, que comenzó recopilando datos de navegación de usuarios con el fin de:

• Hacer sugerencias personalizadas de sitios web de interés.

• Realizar una copia de respaldo actualizada de los principales sitios de Internet (tiempo después se convertiría en la base de The Internet Archive).

• Elaborar un ranking de los sitios web más populares de Internet.

Los datos se recopilaban usando la entonces popular 'barra de herramientas de Alexa' —que se instalaba en los navegadores web—, así como utilizando scripts instalados por los administradores web —de forma similar a los actuales de Google Analytics—.

Ejemplo de la Alexa Toolbar instalada en Firefox, mostrando el puesto que ocupaba la web visitada en el ranking global y nacional.

Tras su adquisición por parte de Amazon (por 250 millones de dólares, meses antes del estallido de las puntocom), Alexa se centró en esta última actividad, convirtiéndose durante muchos años en la principal referencia de popularidad web. Y sobre dicho servicio desarrolló también un completo conjunto de herramientas de pago dedicadas al análisis de competencia y a la auditoría y posicionamiento web.

Pues bien, este histórico servicio de la WWW acaba de ser clausurado (aunque ya se había anunciado en diciembre de 2021), tras aproximadamente 25 años en activo. Ahora, cuando un usuario entra en Alexa.com, se encuentra con el siguiente 'Aviso de fin de servicio':

"Retiramos Alexa.com el 1 de mayo de 2022, después de más de dos décadas de ayudarte a encontrar, alcanzar y convertir a tu audiencia digital. Gracias por convertirnos en su recurso de referencia para la investigación de contenido, el análisis competitivo, la investigación de palabras clave y mucho más".

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Alexa: la ley de Godwin de los datos de audiencia en Internet

El acceso a los datos de Alexa a través de la API seguirá estando disponible para los clientes actuales hasta diciembre de este 2022, pero ni podrán sumarse nuevos clientes ni los datos se actualizarán durante estos 7 meses restantes.

¿Por qué cierra ahora Alexa?

Las posibles razones del cierre de Alexa (Amazon no ha confirmado ninguna) pueden resumirse en tres apartados:

• Coherencia de branding: Al buscar 'Alexa' en Google, la mayoría de los resultados se referían al asistente digital, pero al aparecer Alexa.com entre los primeros resultados, además acompañado del logo de Amazon, no hacía sino generar confusión. Y el asistente es un servicio mucho más rentable que la 'vieja Alexa', así que era obvio a quién había que sacrificar.

• Representatividad de datos: Alexa se adelantó a los grandes buscadores como referencia de posicionamiento, pero ahora sólo esos sitios (Google, Bing, Baidu…) pueden contar con datos precisos de tráfico diario de los casi 2000 millones de sitios web existentes. Alexa se basaba en meras muestras del tráfico global, cuya representatividad llevaba tiempo puesta en duda.

• Rentabilidad: Pese a contar, como hemos dicho, con clientes de pago, Alexa siempre se vió, ante todo, como un servicio gratuito de seguimiento de la clasificación del sitio web. Competidores como Ahrefs y SEMrush han tenido mucho más éxito posicionándose como servicios SEO.

The North Face, la conocida marca de ropa, ha intentado ^^aprovecharse del poder de posicionamiento de la Wikipedia en la búsqueda de imágenes de Google reemplazando fotos de la enciclopedia más famosa de Internet por otras en las que aparecían sus productos**. La acción, reconocida abiertamente, forma parte de una campaña publicitaria de la compañía con la agencia Leo Burnett Tailor Made.

Decimos ha intentado, pero realmente hay pruebas de que ha conseguido temporalmente lo que pretendía, lo que ocurre es que desde Wikipedia han actuado con celeridad y ha eliminado las fotos que cambiaron, con incluso alguna broma, como ahora veremos. The North Face ha promocionado la campaña mediante este "peculiar" vídeo en el que muestran, sin complejos, todos los pasos que han realizado.

En Genbeta

Todos aman la Wikipedia, pero existen muchos recursos extra cargados de conocimiento que también ofrece la fundación Wikimedia

Wikipedia acusa a The North Face de "poner en riesgo nuestra confianza en su misión"

Desde su cuenta de Twitter, Wikipedia se ha mostrado enormemente crítica con las prácticas de reemplazo de imágenes de las que The North Face ha presumido en su vídeo, afirmando estar "decepcionados al descubrir que The North Face y Leo Burnett manipularon sin ética la Wikipedia". Además, acusan de poner en riesgo la confianza de sus usuarios en la misión por un truco rápido para los usuarios. Liam Wyatt, coordinador de Wikimedia en la Unión Europea, afirma que las cuentas que han subido las imágenes han sido denunciadas por violar los Términos de Uso.

Yesterday, we were disappointed to learn that @thenorthface and @LeoBurnett unethically manipulated Wikipedia. They have risked your trust in our mission for a short-lived consumer stunt. 1/ https://t.co/aIl5XEkS3z

— Wikipedia (@Wikipedia) 29 de mayo de 2019

Al principio se pensaba que de algún modo se trataba de una campaña por la que la Wikipedia había cobrado, pero dejan muy claro que Wikipedia y Wikimedia no han colaborado en esto, en contraste con lo que The North Face ha anunciado de forma falsa y engañosa.

La respuesta de The North Face, como vemos en otro tuit, ha sido pedir perdón por cómo la acción ha sido inconsistente con los principios de la Wikipedia. "De forma inmediata, hemos acabado la campaña, y de ahora en adelante, nos compremetemos a asegurarnos de que nuestros equipos y vendedores están mejor entrenados respecto a las política del sitio".

"The biggest obstacle of the campaign was to update the photos without attracting attention of Wikipedia moderators." Volunteers quickly found and took down all 12 photos, or, amusingly, let them stay but cropped out the North Face logo. pic.twitter.com/sRKljYI4GK

— Mike Dickison (@adzebill) 28 de mayo de 2019

Las disculpas pueden servir o no a la Wikipedia, pero desde la agencia han llegado a contar cosas como "el mayor obstáculo fue actualizar las fotos sin atraer la atención de los moderadores de la Wikipedia". Graciosa, por otra parte, ha sido la respuesta práctica de los moderadores encargados de eliminar el contenido, que en algunos casos han dejado las fotos de The North Face, pero recortando su logo.

Cuando navegas por Internet desde tu móvil, se agradece encontrar contenido que se adapte al tamaño de pantalla del dispositivo que estás usando. Y como cada vez somos más los que usamos Internet desde el móvil o la tablet, el año pasado Google decidió empezar a tener en cuenta el nivel de adaptación de una página web a móvil como un factor más para su posicionamiento en resultados.

Hoy esa tendencia hacia un Internet cada vez más mobile-friendly sigue adelante, con el anuncio de Google de que a partir del mes de mayo, desplegará una actualización centrada en búsquedas hechas desde dispositivos móviles, que incrementa aún más el peso de esa adaptación a móvil a la hora de posicionar páginas en los resultados.

¿Qué quiere decir esto exactamente? En pocas palabras, si hasta ahora para Google era importante que una página estuviera adaptada a móvil, a partir de mayo lo será todavía más. Esa adaptación será vital para tener un buen posicionamiento en los resultados de búsquedas realizadas desde dispositivos móviles.

Este movimiento es la continuación lógica del interés creciente de Google por ofrecer resultados de calidad y relevantes cuando usamos el buscador desde el móvil - algo que, como decía antes, hacemos cada vez más a menudo. De hecho, Google ya empezó a etiquetar algunos resultados como "mobile friendly" a finales de 2014, y el año pasado ya anunció que la adaptación a móvil sería tenida en cuenta para el posicionamiento en resultados.

Para que una web esté adaptada a móvil a ojos de Google, ha de cumplir una serie de requisitos: evitar el uso de software que no sea común en móviles (como Flash), usar texto que se pueda leer cómodamente sin tener que hacer zoom, ajustar el contenido al tamaño de la pantalla para que el lector no tenga que hacer scroll y colocar los enlaces lo suficientemente separados entre sí para que sea fácil abrirlos con un toque de dedos sin abrir dos a la vez.

¿Y si mi web no está adaptada a móvil?

Antes de nada, tranquilidad: eso no quiere decir que Google vaya a castigarte eliminándote de los resultados o algo parecido. Hay que tener en cuenta, además, que este cambio sólo afecta a las búsquedas de Google hechas desde móvil, y en palabras de la propia compañía en su comunicado de hoy, "el propósito de la búsqueda es todavía un factor muy potente - así que incluso si una página con contenido de alta calidad no es mobile-friendly, podría todavía aparecer muy alto en los resultados si tiene contenido bueno y relevante".

Aunque tu página web no tenga mucho tráfico de móvil, tenerla preparada para su uso en smartphones y tablets no hace daño a nadie. Para ello, Google cuenta con una serie de herramientas que pueden ayudarte a detectar si tu web está ya preparada para dispositivos móviles, y cómo adaptarla en caso de que así no sea.

Tienes, por ejemplo, el Mobile-Friendly Test que analiza tu web para comprobar su grado de adaptación a móviles, y una completa guía que te asesora en los cambios que tendrás que implementar para poner en marcha o mejorar la versión móvil de tu web. Esta guía incluye puntos básicos a tener en cuenta cuando diseñas una web para móvil, consejos de SEO, ayuda específica para una docena de sistemas de gestión de contenidos, y una lista de los errores más comunes a evitar.

Vía | VentureBeat
Enlace | Google Webmaster Central Blog
En Xataka | Google sabe que el futuro de su motor de búsqueda pasa por saber adaptarse a los móviles, y está en ello

Estudios publicados por Nature, The Lancet, Cochrane Collaboration o el British Journal of Clinical Pharmacology han demostrado que la Homeopatía es un engaño y que su teoría de la memoria del agua no es real. Además, diferentes entidades gubernamentales tampoco recomiendan el uso de sus productos al no haberse demostrado que tengan eficacia.

Se trata de estudios y datos concluyentes que deberían estar poniendo a este movimiento contra las cuerdas. Pero es suficiente con buscar la palabra Homeopatía en Google para darnos cuenta de que este movimiento sabe defenderse, y que son conscientes de que la batalla por el SEO es la que puede ayudarles a sobrevivir posicionando los artículos a su favor en las primeras posiciones.

Tal y como nos han contado nuestros hermanos de Magnet y Xataka, así como otros vecinos como Hipertextual, la Homeopatía lleva más de 200 años lucrándose a base de vender agua con insignificantes cantidades de productos químicos diluidos utilizando como argumento que el agua recuerda los efectos que pueden causar esos químicos. Aunque esto es algo que en estos dos siglos no se ha conseguido demostrar.

Lo más que se ha demostrado es que se ven favorecidas por un fuerte efecto placebo, que hace que el argumento del "a mi me ha funcionado" tome fuerza en una discusión en la que deberían primar las pruebas científicas. Pero no vamos a hablar de eso en Genbeta, sino sobre cómo esta pseudociencia está consiguiendo hacer frente a la realidad y escabullirse en los recovecos de la red intentando aprovecharse de los internautas más crédulos.

Los refugios de la homeopatía

La prensa tradicional carga contra ella, los medios digitales avisan sobre cómo se aprovechan de nuestra ignorancia, e incluso la radio o los blogs utilizan palabras como timo para referirse a ella. La Homeopatía está acorralada, pero se las está ingeniando para encontrar vías de escape para huir y refugiarse de su realidad.

Sobre una de ellas hablamos en Xataka esta mañana: está sabiendo aprovecharse de nuestras creencias y necesidades. También se está aprovechando del poco atino de los divulgadores para transmitir su mensaje, y por si fuera poco, al ser un negocio que mueve millones se encuentra con gobiernos que miran para otro lado y universidades que no le hacen ascos a impartir clases sobre ella.

Otra de las vías de escape está siendo Internet, y este es un campo importante porque cada vez hay más gente que se cree más lo que sale en su buscador que en lo que dicen los medios tradicionales. Esto no lo digo yo, sino un estudio que Edelman publicó en 2015. Por lo tanto, si al buscar Homeopatía en Google todo lo que sale es bueno, ¿cómo va a estar equivocado el gran oráculo?

En una sociedad permanentemente conectada a la red, el que haya allí información favorable sobre ti contrarresta de alguna manera que se hable mal en el resto de canales. Aquí es donde empieza la batalla por la supervivencia de la Homeopatía, que se está esforzando por posicionar bien los artículos a su favor. ¿Y sabéis qué? Lo están consiguiendo.

La batalla por el SEO

El debate lleva años estando ahí, pero entre el máster anulado por la Universidad de Barcelona por falta de pruebas científicas y que Boiron, la mayor empresa fabricante de productos homeopáticos, no fuese capaz de explicar cómo funcionan sus productos, en los últimos días se ha convertido en uno de los grandes temas de la actualidad.

Esto se refleja en la gráfica de Google Trends que veis arriba. El interés sobre la homeopatía se ha disparado en los últimos días. Una ola de gente buscando informarse de la que los medios y divulgadores deberían aprovecharse para tratar de informar, pero de la que también se puede beneficiar el movimiento homeopático.

Y aquí es donde entra la prueba de antes: ¿qué es lo que encontráis al buscar Homeopatía en Google? Salvo la sección de noticias y algún que otro disidente casi todo son artículos favorables en sus primeras páginas. Lo mismo pasa en su versión móvil pese a que muchas de estas webs no están optimizadas, y en Google Imágenes aparecen fotos de plantas y naturaleza intentando utilizar el aura de bondad que hay en los productos naturales.

Y le damos más protagonismo a Google por ser el buscador más utilizado del mundo, pero si tiramos de otros como Bing o DuckDuckGo nos encontramos con resultados casi idénticos. Por lo tanto un punto a favor de los responsables del SEO de estas páginas, y un preocupante punto en contra para los que están más preocupados en decir la verdad que en posicionar mejor.

Los seguidores de lo homeopático no dudan en esgrimir sus argumentos, y como estos se reducen a un puñado de artículos es normal que tanto compartirlos también ayude a su posicionamiento. Por lo tanto dan igual las críticas o las sátiras, o las ganas de decir la verdad, en la era de Google quien posiciona primero se lleva las visitas y parte de la razón.

Por lo tanto nada se puede hacer hasta que los responsables de las páginas divulgadoras no estén a la altura a la hora de posicionarse. La Homeopatía juega sus cartas, y aunque son pocas saben hacerlo bien. El otro día nos sorprendíamos de que aun hubiese gente que cayese en los trucos de las páginas que prometen decirnos quienes visitan nuestro perfil de Twitter. Es lógico, por lo tanto, que este culto busque al mismo tipo de personas para seguir lucrándose y sobreviviendo.

Imagen de cabecera | Richard Craig
En Xataka | Si está tan claro que no funciona, ¿por qué sigue habiendo homeopatía?

Tal y como se pensaba hace poco tiempo, Tumblr ha empezado a ofrecer servicios de pago a sus usuarios, con el objetivo de monetizar la plataforma. Estos servicios se han lanzado a lo largo de este mes y ya están disponibles para todo el mundo en la web oficial.

El primero de ellos consiste simplemente en posicionar el Tumblr que el usuario quiera en un directorio público, en el que podrá destacar y conseguir más followers. Dicho privilegio tiene un precio mínimo de 9 dólares, y Tumblr tiene que escoger tu blog como candidato a estar en ese directorio.

Por otro lado, una nueva funcionalidad más reciente es la de poder adquirir estilos de pago (por un precio que va desde los 9 hasta los 49 dólares) realizados por una selección de diseñadores, para todos los usuarios a los que no les guste ninguno de los 350 temas gratuitos instalables desde la misma web oficial.

Tumblr, poco a poco, va ganando funcionalidades a buen ritmo y crece lentamente pero sin pausa en el mundo del blogging frente a sus competidores. Veremos qué es lo que preparan los de Wordpress en la tercera gran versión de su plataforma para poder competir con este crecimiento.

Vía | TechCrunch
Más información | Tumblr Fashion y Tumblr premium themes
Sitio oficial | Tumblr
En Genbeta | Tumblr sigue a Formspring y abre una sección para preguntas y respuestas

Otro widget que podemos poner en nuestro blog o sitio web es My µStats, por el que permitirá ofrecer a nuestros visitantes los valores entrantes de posicionamiento de nuestro espacio en Google, Yahoo, Technorati, Feedburner y Del.icio.us, cuyas actualizaciones de valores son semanales.

Lo único que hay que hacer es facilitar la url de nuestro espacio y obtener el código que nos facilitan, sin necesidad de registro.

Como fallos encuentro que haya que incluir la url entera, incluido el "http://" a pesar de que ya está puesta, además de no soportar subdirectorios en la url de tipo http://www.dominio.com/usuario.

Es una propuesta de David Fernández al que le agradecemos el aviso.

Enlace | My µStats

Estar en los primeros puestos de los resultados de las búsquedas en los principales motores de búsquedas de contenidos es un trabajo duro, donde los SEO tienen un papel importante en este sentido. Si tienes una web bien posicionada y quieres compartirlo con tus visitantes, quizás pueda hacer uso de MyWebRanking.

MyWebRanking es un servicio donde le indicamos la url de nuestro sitio, los términos de búsquedas y la versión de Google de donde queramos obtener los resultados y obtendremos un pequeño banner que nos indica justo en que posición de los resultados de las búsquedas de los términos introducimos aparecemos.

Igualmente, podemos llevarnos ese banner a nuestro sitio web gracias al código que nos facilitan, aunque además obtendremos diez consejos para mantener nuestro sitio web en las mejores posiciones de las búsquedas.

Vía | Webkimia Enlace | MyWebRanking