La plataforma publicitaria de Apple está creciendo de forma espectacular (aunque casi en silencio por parte de la empresa) en los últimos meses, de acuerdo con un análisis que acaba de publicar Financial Times. Según estas informaciones, los ingresos de la plataforma Search Ads de Apple se han triplicado en los últimos seis meses.

Una de las claves de este éxito es que sus grandes rivales, como Google y Facebook, no pueden prácticamente ofrecer publicidad dirigida a los consumidores de productos de Apple. Es decir, que si alguien quiere poner un anuncio en los iPhone o los iPad y que lo vea el perfil demográfico que quiere, necesita usar Search Ads.

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Patrick McGee, el autor del artículo del Financial Times, publicó ayer en Twitter cómo Search Ads se está "comiendo" el mercado publicitario para dispositivos iOS: su cuota para los anuncios de pago es del 58% según datos de la consultora Branch.

Chart of the Day:@Apple’s advertising business has more than tripled its market share in the six months after it introduced privacy changes to iPhones that obstructed rivals, including @Facebook and @Google, from targeting ads at consumers.

*A Thread* pic.twitter.com/vhFFXOzHGa

— Patrick McGee (@PatrickMcGee_) October 17, 2021

La estrategia de Apple frente a sus competidores

Ya en abril publicamos que Apple tenía la intención de gestionar su negocio de publicidad, según dos personas cercanas a estos planes filtraron en aquel momento a Financial Times. Que un gigante tecnológico con acceso a millones de datos ofrezca publicidad no es nada nuevo pero lo que hacía de esto una noticia interesante es que la firma de Cupertino está reforzando sus normas de privacidad en los dispositivos iPhone.

Desde la actualización de software de Apple, iOS 14.5, se ha prohibido a las aplicaciones y a los anunciantes recopilar datos sobre los usuarios de iPhone sin su consentimiento explícito. Esto se traduce a que si un usuario se niega a ser rastreado, muchas empresas, como Facebook, Snap, Yahoo, Twitter o Google que basan su publicidad en estas informaciones, se han quedado sin información muy valiosa para sus negocios de publicidad móvil.

Según McGee "el resto de la industra es 'ciega' en el universo iOS'. La publicidad dirigida, que es la que más interesa a muchos anunciantes, no funciona bien si no usas Search Ads y quieres esa publi en dispositivos iOS. Todo esto ha llevado a que desde junio Search Ads haya crecido un 69% en dispositivos iOS, mientras que sus rivales han caído de media un 43%.

Para justificar estas decisiones, Apple habla de respetar la privacidad de sus clientes. Pero en la práctica, además de esta privacidad de cara a otros anunciantes, lo que ha conseguido es limitar el poder de acción de sus rivales en cuanto a publicidad se refiere.

De hecho, a este respecto, Mark Zuckerberg ha dicho que "Apple tiene todos los incentivos para utilizar su posición dominante en la plataforma para interferir en el funcionamiento de nuestras aplicaciones y de otras aplicaciones, algo que hacen regularmente. Dicen que lo hacen para ayudar a la gente, pero los movimientos responden claramente a sus intereses competitivos".

Un empleado de Facebook fue despedido tras haber aceptado miles de dólares en sobornos a cambio de reactivar una cuenta publicitaria que había violado las políticas de la plataforma.

Según un informe, llevado a cabo por Craig Silverman en BuzzFeed News, este empleado (que trabajaba en la oficina que tiene la compañía en Austin, Texas) habría aceptado al menos un pago de 5.000 dólares de una empresa de marketing llamada "Ads Inc".

Un pago de 5.000 dólares y una asignación mensual

A principios de este año, BuzzFeed denunció que Ads Inc. publicaba publicidad en Facebook con información falsa de distintas celebridades. Esta publicidad servía de gancho para que los usuarios que hiciesen click cayesen en una estafa.

Un portavoz de Facebook ha confirmado a BuzzFeed que el trabajador fue despedido después de dicho informe provocase una investigación interna. De todos modos, una fuente anónima ligada a Ads Inc., ha informado a BuzzFeed News que había más de un empleado involucrado en este tipo de prácticas.

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Por su parte, Facebook también ha confirmado a BuzzFeed que están explorando tomar acciones legales contra "Ads Inc." y las prácticas que han llevado a cabo a través de la plataforma.

"Este comportamiento está completamente prohibido bajo nuestras políticas y el individuo ya no trabaja en Facebook.

Seguimos investigando las acusaciones y tomaremos las medidas necesarias".

Como decíamos, en los mensajes obtenidos por el medio, se puede comprobar como este trabajador (llamado Ryan) llegó a un acuerdo con el CEO de Ads Inc. (Asher Burke) para reactivar su cuenta y habilitar este tipo de anuncios.

Por este trabajo, Ryan recibió 5.000 dólares y una cuota mensual de 3.000 dólares (para ir reactivando estos anuncios). Este incidente vuelve a poner en evidencia que Facebook es un conglomerado demasiado grande como para poder vigilar todas las áreas de las que dispone.

Hace diez meses nos hacíamos eco sobre el inicio por parte de Brave de las pruebas para empezar a incluir publicidad basada en blockchain en su navegador, con la promesa de pagar a sus usuarios hasta el 70% de los ingresos brutos obtenidos. Se ponía así sobre la mesa un sistema de publicidad enfocado al beneficio de usuarios y creadores.

La compañía ha hecho oficial su propuesta, y desde hoy es posible empezar a utilizar este sistema de anuncios personalizables (siempre y cuando te encuentres en uno de los países compatibles). Para ello, es necesario descargar la versión 063 del Brave, disponible para las plataformas de Windows, macOS y Linux.

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Hasta un 70% de los ingresos brutos se destinan al usuario

Brave pone a disposición de los usuarios su nuevo sistema de anuncios basado en BAT, Basic Attention Token. Mediante este, pretenden "arreglar el colapso que sufre actualmente la red", con un modelo de publicidad no invasivo, respetuoso con la privacidad de los usuarios, y orientado a beneficiar tanto a estos como a los creadores de contenido (y a los propios anunciantes, huelga decir).

Las primeras pruebas con este sistema empezaron con bloques de 250 anuncios, número que se ha duplicado ahora que comienza su despliegue. Brave Ads es un sistema voluntario, al que los usuarios pueden adherirse o no mediante la configuración manual en el navegador.

"Con Brave Ads, estamos lanzando la primera plataforma de publicidad digital en proteger los derechos de datos de los usuarios y en recompensarlos por su atención. También apuntamos a mejorar la economía y la conversión de la industria de la publicidad en línea, para que los editores y anunciantes puedan prosperar sin los intermediarios que cobran enormes tarifas y que contribuyen a la vigilancia en toda la web. La privacidad por diseño y sin seguimiento son parte integral de nuestra misión de arreglar la web y su modelo de financiamiento".

Los anuncios, asimismo, no se muestran como la publicidad "normal". Aparecen como notificaciones, en momentos en los que el navegador considera como no intrusivos. Esto se logra gracias al aprendizaje automático, que analiza el comportamiento del usuario para definir cuándo es adecuado y cuándo no mostrar un anuncio. De forma predeterminada, se nos mostrarán anuncios con un límite de dos por cada hora, aunque podremos reducir dicho límite a uno, o ampliarlo hasta cinco.

Cómo y dónde funcionará este servicio de anuncios

Por el momento, Brave Ads queda limitado a los usuarios de escritorio de Canadá, Francia, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos, sin noticias por el momento de su llegada a nuestro país, por lo que no podremos disfrutar de esta función en el corto plazo.

Los usuarios que sí puedan hacerlo por su localización geográfica, no tienen más que activar las "Brave Rewards" integradas en el navegador, para empezar a recibir mensualmente el 70% de los ingresos brutos en los anteriormente mencionados BAT. Estos tokens pueden donarse a cualquiera de los sitios que hayamos visitado, o dedicarse a los creadores de contenido que prefiramos.

Del mismo modo, pueden canjearse por recompensas "reales" como estancias en hoteles, vales para restaurantes, tarjetas regalo... Brave estudia también la posibilidad de acabar transformando estas ganancias BAT en criptomonedas, aunque esta opción aún queda en el aire. El 30% restante de los ingresos se los queda Brave.

En el apartado de Brave Ads, se pueden obtener datos sobre las ganancias estimadas en tiempo real, la fecha del pago, y el número de anuncios vía notificación que hemos recibido. Un método alternativo a la publicidad actual, considerada abusiva por muchos usuarios.

Vía | Venturebeat

A partir de este jueves, del día de hoy, Chrome comienza a bloquear publicidad. El navegador de Google escribe una página más de su historia rodeado de polémica y una acusación clara: querer ser juez y parte. El debate está servido.

Sus planes los conocimos en abril, a través de una información filtrada a The Wall Street Journal. Una compañía que obtiene gran parte de sus ingresos gracias a la publicidad, que posee una inmensa red de anuncios global de la que obtiene millones y millones de dólares, paradójicamente parece echarse piedras sobre su propio tejado. Pero no lo hace. Sus intenciones van por otros derroteros, tanto en lo que respecta a la historia que se cuenta como a la que subyace.

En julio, versión Canary del navegador mediante, pudimos conocer a grandes rasgos cómo iba a funcionar el bloqueador integrado. La compañía se iba a centrar en impedir la visualización de los anuncios que considera molestos, publicidad que no cumple los estándares de la Coalition for Better Ads, una organización externa —presumiblemente— que establece buenas prácticas para la industria.

Calificación de anuncios de la Coalition for Better Ads.

Serán bloqueados anuncios que reproducen vídeo con sonido automáticamente, los que ocupan gran parte de la pantalla, los famosos pop-ups o los que obligan a su visionado saltando con una cuenta regresiva, entre otros.

Con todo, los responsables del popular bloqueador Adblock Plus aseguraban que el sistema ideado para Chrome solo va a eliminar el 17 % de los banners. Axios, citando fuentes internas de Mountain View, señaló que el navegador de Google apenas bloqueará el 1 % de la publicidad. Porque el objetivo, explican en su blog, es "mejorar la experiencia para todos los usuarios de la web".

Juez y parte por partida doble: la Coalition for Better Ads bajo sospecha

El problema de ser juez y parte, sin embargo, se agrava todavía más si tenemos en cuenta un detalle conocido en las últimas horas: según The Wall Street Journal, Google parece tener mucho más peso del que se pensaba en los comités de la Coalition for Better Ads. Miembros de este organismo han señalado al rotativo que quien la creó fue Google y que gran parte de sus normas son de su autoría.

Teniendo en cuenta que solo Google y Facebook dominan el 20 % del mercado publicitario mundial, como señalan desde The Guardian, y que 3 de cada 10 dólares gastados en anuncios en internet van a parar a los de Mountain View según el periódico económico estadounidense, entrar como árbitro en el juego no parece una buena idea. Como mínimo, no parece justo para el resto.

Menos todavía si se siguen las reglas de un organismo publicitado como externo, según la información de The Wall Street Journal, que no lo es tanto en realidad.

A pesar de que otros navegadores también bloquean ciertos tipos de anuncios, como por ejemplo Opera o Brave, sus empresas responsables no participan del negocio publicitario. Y aunque Google evalúa las páginas mediante un método que avisa a los propietarios si se detectan irregularidades que puedan terminar en bloqueos, dándoles la posibilidad de solucionarlas, y claramente los anuncios que veta con molestos, su posición debería impedirle tomar este papel.

La lectura menos crítica de este movimiento, y positiva a largo plazo para el conjunto de internet, es que esta iniciativa podría evitar que los usuarios recurran a bloqueadores mucho más agresivos y su uso masivo termine poniendo el peligro el modelo de negocio basado en la publicidad de tantos y tantos servicios y publicaciones que visitamos día a día. Tomando las riendas de la situación gracias al dominio que tienen de una importante parte del tráfico que se genera y encauzar unas aguas que cada vez bajan más revueltas.

Porque según GlobalWebIndex, un 45 % de los usuarios de Chrome ya usa bloqueadores de anuncios que con toda probabilidad son, por defecto, significativamente más agresivos que el que ahora incorpora el navegador. Una tendencia al alza que no se resolverá hasta abordar las preocupaciones que genera la publicidad en los usuarios, desde las molestias de los formatos más invasivos a cuestiones relativas a la seguridad o la sobrecarga provocada en webs con muchos banners, especialmente cuando la navegación se realiza con conexión de datos.

En Genbeta | Ya disponible el bloqueador de anuncios de Chrome: cómo activarlo y qué publicidad dejarás de ver

El 14 de abril del 2007 Google compró Doubleclick, una potente red de publicidad por 3.000 millones de dólares. Desde el principio dejaron claro que su prioridad era respetar la privacidad de los usuarios, por lo que mantenía separada la base de datos de su empresa publicitaria de los nombres y el resto de información identificativa que iba recolectando de sus usuarios.

Pero los tiempos cambian, y casi diez años después la privacidad parece haber dejado de ser una prioridad para la empresa del buscador, que tal y como ha descubierto ProPublica eliminó esa barrera entre publicidad y datos personales el verano pasado. Lo ha hecho en silencio, simplemente actualizando su política de privacidad.

Google dice que es totalmente opcional

En la práctica esto se traduce en que a partir de ahora, la publicidad que Google nos envía a través de toda la web a través de DoubleClick a partir de ahora estará más personalizada basándose en nuestro nombre u otra información personal. Es algo que otros hacen, sí, pero los analistas ven en este movimiento la caída de una de las últimas barreras entre privacidad y anuncios online.

Google se ha defendido argumentando que su sistema de publicidad fue diseñado antes de la era del smartphone, y que lo han actualizado para adaptarse a la manera en la que la gente utiliza hoy Google. También ha asegurado que tratan de ser 100% transparentes, que ya notificaron a los usuarios de que había "nuevas funciones en su cuenta de Google", y esta función es opcional.

Facebook hizo un movimiento parecido hace unos años, crear cookies que nos siguieran a través de la red para saber cuales son nuestras aficiones, y esto es algo que le ha acarreado problemas en varias ocasiones por violar la privacidad. Ahora Google se suma a estas prácticas, cambiando algunos de los ideales que han defendido durante años.

Aún así, en cierta manera es verdad que Google nos permite un control absoluto de la información que recaba sobre nosotros. Si queremos administrar los permisos sólo tenemos que entrar en los Controles de la actividad de nuestra cuenta y desactivar toda la información que queramos que la empresa del buscador no tenga.

Vía | ProPublica
En Genbeta | "Facebook pisotea las leyes europeas de privacidad", según la Comisión de Privacidad Belga

Tras la casi omnipresencia de Adsense, el sistema de publicidad contextual de Google, en la mayoría de páginas de Internet, el buscador quiere buscar nuevas maneras de introducir publicidad y las más lógicas, tras hacerlo con el texto son las del vídeo y las del audio. Y en esta última están trabajando para poder sacar antes de final de año su Google Audio Ads, lo que permitiría monetizar de una forma sencilla muchos podcasts.

En este caso, tendrán un mayor problema para hacer los anuncios contextuales ya que, aunque analizar una página de texto puede resultar más o menos sencillo, hacerlo con un fichero de audio para saber de que hablan puede ser un poco más complicado, así que es probable que utilicen otros metadatos como los tags o la página desde donde está enlazado el podcast.

Vía | TechTaxi.