A la hora de introducirte en el mundo empresarial o crear un nuevo proyecto es posible que también quieras crear tu imagen de marca, y eso pasa por tener un logo que represente la idea general que tienes en mente. Para poder generar logos, se puede contratar a empresas especializadas, pero también optar por usar el poder de la inteligencia artificial para generarlos gratis.

Hoy en día tenemos herramientas realmente poderosas de inteligencia artificial como por ejemplo Bing Chat con la integración de DALL-E 3 que permite generar imágenes con texto integrado, siendo una interesante opción para tus logos. En este artículo te contamos cómo vas a poer crear logotipos gratuitamente con la IA.

El secreto como es lógico es en elegir correctamente el prompt que se debe introducir en la inteligencia artificial, aunque lo único importante es especifiques que quieres un logo. A partir de ahí quedará en tu imaginación los detalles que quieres que aparezcan en el resultado.

Cómo crear un logo con inteligencia artificial en Bing Chat

Como hemos dicho, en este caso es interesante utilizar DALL-E 3 que tenemos disponible en ChatGPT Plus. Pero como lo que nos interesa es gastar el menor dinero posible, podemos acceder a Bing Chat o la herramienta de Bing Image Creator donde tendremos acceso a esta herramienta sin tener que pagar absolutamente nada.

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Cómo crear imágenes y pósters con un estilo a lo Disney Pixar gratis con la IA de DALL-E 3 y Bing Chat

Entonces, como es lógico lo primero es acceder a Bing Chat y entre los modos de conversación que existen habrá que elegir el de Creativo para que tenga una  mayor libertad a la hora de realizar sus creaciones.

Una vez configurado deberás introducir el prompt, detallando que quieres dibujar un logotipo. Al principio puedes ser algo más general, para luego ir trabajando sobre estos diseños, ya que debes tener en cuenta que estos mensajes van a ser recordados por la propia IA. En nuestro caso hemos introducido el prompt "Dibuja un logotipo en el que aparezca un móvil en color verde y azul".

Fácilmente vas a poder personalizar la apariencia del mismo, ya que podemos detallar que dibuje el logotipo circular y que aparezca algo concreto en el mismo. Por ejemplo, siguiendo con el ejemplo del dispositivo móvil hemos querido introducir la silueta de una llave inglesa dentro del móvil. Y como se puede ver el resultado es realmente bueno.

Y también vamos a poder añadir palabras en el propio logotipo gracias a DALL-E 3. En nuestro caso hemos querido agregar la palabra Genbeta, marcando la ubicación dentro del logotipo donde queremos que aparezca, y el resultado también nos ha sorprendido. Como resultado, parece que Genbeta le cuesta un poco integrarlo, pero nos ha sacado un logotipo que se corresponde con lo que hemos pedido.

Así que como se puede comprobar es realmente sencillo tener logotipos sin pagar ni un solo euro gracias a la inteligencia artificial. De esta manera tenemos un nuevo uso que darle a Bing Chat y que está enfocado en el mundo empresarial para aquellos que quieran terminar emprendiendo. 

En Genbeta | DALL-E 3 te permite generar gratis sorprendentes imágenes en base a tu boceto, aunque no seas bueno dibujando: así puedes hacerlo

Ubuntu tiene un nuevo logo, y como parece ser tendencia hace tiempo entre las marcas, el objetivo principal es simplificar algo que ya era extremadamente simple. Según la misma Canonical, el nuevo logo "no es una revolución" sino una "evolución" del clásico 'Círculo de amigos' que caracteriza a la distro.

Explican que están buscando un "estilo contemporáneo" y que el logo "coincida mejor con lo que representa". Lo que resultará extraño para algunos aquí, es la elección de mover ese círculo a un rectángulo naranja que no está centrado y que se ve al estilo de un marcapáginas. Es sin duda algo que generará opiniones y sentimientos entre la comunidad.

El tercer cambio de logo de Ubuntu en su historia

Esta es la tercera versión del logo de Ubuntu que tenemos. La primera y original era solo el famoso "Círculo de amigos" en varios tonos de amarillo/rojo/naranja. De los días en los que se usaba el slogan "Linux for human beings".

En 2010 el logo se simplificó porque "a pesar de ser divertido y amigable, no era práctico ni moderno", o eso creen en Canonical. Con este nuevo cambio decidieron que era fundamental respetar el mítico Círculo de amigos, pero haciendo que se viera más "contemporáneo".

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Google dice que cambia el logo de Chrome por primera vez en 8 años, pero poca gente logrará notar la diferencia

El nuevo logo, dicen, representa mejor la unión ya que "las cabezas están dentro del círculo", lo que hace a esta versión "más estilizada, centrada, y sofisticada". Al menos eso piensan dentro de la empresa dirigida por Mark Shuttleworth.

Personalmente no soy fan del rectángulo, y coincido con algunos comentarios que he leído de que a simple vista luce un poco como una papelera de reciclaje. El hecho de que no esté centrado y que el círculo esté dentro de un rectángulo le dan un look bastante asimétrico y... extraño.

Sea como sea, en Canonical dicen estar muy orgullosos del nuevo diseño. Explican que "La etiqueta rectangular de color naranja rompe con el cuadrado o el círculo convencionales, ya que permite que la audacia del naranja se exprese y proporciona una marca de color reconocible en todos los medios. Por último, el logotipo pasa de ser un diminuto superíndice a tener una presencia grande, dinámica y protagonista".

Mientras tanto la comunidad tiene bastante que decir, y la gran mayoría de lo que dicen no es precisamente bueno.

La semana pasada, la distribuidora de videojuegos Capcom emplazó en su web una cuenta atrás que marcaba la realización de un gran anuncio público, del que nada se sabía… aunque rápidamente comenzaron los rumores. ¿Un remake de Resident Evil? ¿Una colección de NFTs? ¿Quizá un nuevo lanzamiento de la mítica saga Street Fighter?

Finalmente, ayer supimos que esta última opción era la correcta: Capcom estrenó el 'teaser trailer' de Street Fighter 6, precisamente 6 años después del lanzamiento de la quinta entrega. La brevedad de lo mostrado hasta ahora no permite más que especular sobre el juego en sí…

…por lo que la atención de los fans se ha centrado en un elemento aparentemente secundario, pero que está creando una polémica cada vez mayor según pasan las horas: el logotipo. Y es que ese 'SF6' con que se cierra el teaser del juego, tan distinto de los típicos logotipos del resto de la saga Street Fighter, ha sido acusado en redes de "perder la identidad".

Alguien de Capcom se ha ganado una Senpūkyaku en toda la cara

Muchos usuarios comentaron en las primeras horas que su problema con el logo se resumía es que parecía excesivamente 'genérico', casi como si lo hubieran sacado de un banco de imágenes. Así que imaginaos la sorpresa y la indignación cuando se descubrió que, bueno, eso era exactamente lo que había ocurrido.

Según desveló el usuario @Aurich, "director creativo de Ars Technica, diseñador gráfico y adicto a Street Fighter", según su bio de Twitter, el nuevo logo de Street Fighter 6 es una plantilla comprada por 80 dólares en Adobe Stock, el marketplace de imágenes mantenido por los desarrolladores de Illustrator y Photoshop.

"Ni siquiera sé qué decir. Sabía que era genérico, pero no me di cuenta de que era tan grave: han buscado "SF" en un sitio de logotipos de stock, han redondeado un par de esquinas y han añadido el 6. No puedo".

"¿Listo para crear tu propio juego de lucha llamado Street Guardians, Street Puncherz, Street Crash, Street Heist, Street Smashers o Street Assault? ¡Buenas noticias, tengo tu logo listo! Solo $ 80".

Efectivamente, aunque hay quien discrepa, todo indica que Capcom ha realizado algún ligero cambio sobre el original (convirtiendo en diagonales un par de elementos horizontales), y que al margen de eso, lo que nos encontramos es un logo de marketplace (con una estética que recuerda enormemente al logo oficioso de los NFTs), que lo mismo podría estar vinculado a Street Fighter que a una convención francesa de ciencia-ficción o a una tienda de electrónica china.

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A eso se añade que, efectivamente, cualquier otro videojuego podría comprar un logo al mismo diseñador y utilizarlo legítimamente en su producto, lo que no ayuda para nada a que Street Fighter pueda ser reconocible y diferenciarse de sus rivales. De hecho, puede incluso contribuir a que los fans terminen adquiriendo el producto equivocado.

Good look, but is it spooky enough? pic.twitter.com/px9K5y56t0

— Sherwood James (@GraveHorizon) February 22, 2022

Aunque, en declaraciones a IGN, el diseñador identificado como 'xcoolee' —autor de la ya famosa imagen de Adobe Stock—, ha revelado estar buscando vender los derechos exclusivos de la imagen a Capcom, impidiendo así su adquisición por otras compañías.

En cualquier caso, Capcom apenas acaba de comenzar la promoción de la nueva entrega, y todo apunta a que este aspecto del juego terminará variando en la versión definitiva que se lance al mercado a lo largo de este año.

El icono de Google Chrome vuelve a evolucionar tras ocho años de su último cambio. Si bien no ha sido un cambio muy drástico, es un paso más hacia la simpleza y el diseño minimalista que lleva tomando Google desde hace ya un tiempo.

Según uno de los diseñadores de Chrome, Elvin Hu, los usuarios que cuenten con la actualización Canary de Chrome ya pueden apreciar este diseño desde ya. La idea es que dicho logo aparezca durante los próximos meses en prácticamente todos los dispositivos en los que está disponible Google Chrome.

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Un paso más hacia la simpleza

La compañía llevaba desde 2014 sin tocar nada de su logo, uno que ha ido cambiando a un diseño cada vez más plano a lo largo de los años. En este caso observamos cambios en el tono de sus colores y proporciones. Además, se han eliminado las pocas sombras que le quedaban al logo, transformándolo en un diseño todavía más plano. También vemos como el círculo central se ha ensanchado, ocupando algo más que en anteriores diseños.

El logo cuenta con unos colores algo más vibrantes, y también se le ha aplicado cierto gradiente entre verdes y rojos. Este último detalle lo explica Elvin Hu en el hilo de Twitter dedicado a ello, aunque es prácticamente imperceptible para el ojo humano.

Imagen: Elvin Hu

Este nuevo diseño irá acorde al estilo visual de cada sistema operativo. Esto quiere decir que habrá ciertas variaciones del logo de Chrome según si se encuentra en Windows, Chrome OS, macOS, o dispositivos móviles. De esta manera, se integrará de mejor forma con el sistema operativo mientras que su diseño siga siendo reconocible por todos.

El equipo de diseño se replanteó introducir colores totalmente distintos, aunque esto hacía que fuera más difícil de reconocerlo según apunta Hu, sobre todo al lado de otras aplicaciones de Google.

Se espera a que durante los próximos meses podamos ver este rediseño no solo en el icono de nuestro sistema operativo, sino también dentro de la app y versiones de escritorio.

En los últimos tiempos, pareciera que cada vez que un organismo público decide renovar su imagen corporativa se abriera la caja de los truenos de la polémica. Tiene mucho que ver con la moda de progresiva simplificación de los logotipos que viene imponiéndose en el sector del diseño gráfico desde hace unos años, que ante el ojo inexperto puede transmitir cierta sensación de desidia, algo problemático cuando el diseño se ha pagado con dinero público.

Ese fue el caso de la reciente polémica con el cambio de la imagen corporativa de Correos de España, hace unos meses, y lo ha sido de nuevo hoy con el último logo presentado por la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), que sustituye desde hoy al histórico logo basado en la obra de Miró (aunque no obra suya).

¿Recordáis esta polémica, verdad?

El nuevo logo no ha sido bien recibido en redes (donde ya hay memes centrados en su parecido con una plantilla de la aplicación Canva), pero "doctores tiene la Iglesia" (en este caso, el diseño gráfico) y, desde luego, los profesionales saben que diseñar una imagen corporativa es, incluso en casos polémicos como éste, algo más complejo que lo que parece.

#NuevaImagenRFEF pic.twitter.com/B4f98UMvvx

— RFEF (@rfef) March 23, 2021

Pero el meme de marras nos ha dado una idea: comprobar si es cierto que, en menos de una hora y sólo con herramientas gratuitas, podemos recrear el nuevo logo de la RFEF. Veamos.

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Canva: 23 trucos y funciones para exprimir al máximo la plataforma de diseño y creación

La plantilla en Canva.com

Accedemos a Canva.com, nos registramos indicando nuestro nombre y correo electrónico y, tras elegir la contraseña, la plataforma nos preguntará qué uso deseamos darle a nuestra cuenta: docencia, uso para grandes empresas, para PYMEs, para ONGs, personal... seleccionamos esta última y seguimos con el proceso de registro.

Una vez que rechacemos los 30 días gratis para probar las funciones Premium (de pago), se nos preguntará qué tipo de material deseamos diseñar. Elegimos "Logotipo", y empezamos el proceso de búsqueda de una plantilla.

Se nos ofrecerán multitud de ellas, clasificadas en diversas temáticas, pero las ignoramos y vamos directamente al buscador, tecleamos "redondo rojo" por si suena la flauta y... ¡ahí está! Bueno, en realidad tiene un fondo color salmón, pero eso se arregla fácilmente.

Podemos cambiar el color en el icono de la esquina superior izquierda del área de dibujo. Seleccionamos la opción "Nuevo color" y elegimos a ojo (si tenemos buen ojo) o introducimos el código hexadecimal del rojo usado en el logo de la RFEF (#E5002B).

En nuestro caso hemos obtenido ese dato cargando el logo original en Paint.Net (un editor de imágenes gratuito) y usando la herramienta de selección de color.

Una vez hecho eso, editamos con un doble clic el texto del logotipo cambiándolo por 'RFEF'. Pues ya estaría, ¿no? Pues no, todavía hay algo que falla: la tipografía, pues ninguna de las fuentes que nos ofrece Canva parece estar lo bastante cerca de la original.

Así que vamos a cerrar Canva y abrir otra herramienta... no sin antes descargar nuestro logotipo en formato PDF estándar.

La tipografía en WhatTheFont

El siguiente paso es saber qué tipo de letra coincide mejor con el original. Para ello existe una herramienta online llamada WhatTheFont (integrada dentro de MyFonts.com) que nos permite identificar tipografías a partir de una imagen. De modo que cargamos el logo original en el sistema, nos aseguramos de que está reconociendo bien el texto, y pulsamos en la flecha azul de 'Click here to identify the selected font'.

Veremos un listado de tipografías, poco conocidas y la mayoría de pago... pero, ojo, ahí hay una tipografía muy similar a la del logo ¡por 0 €!

Podemos adquirirla desde la misma web, registrándonos pero sin proporcionar datos de pago. Al final del proceso de 'compra', nos descargaremos un archivo comprimido: sólo tenemos que descomprimir, abrir e instalar.

Últimos retoques con Inkscape

Último paso: instalar y abrir el editor de gráficos vectoriales Inkscape (open source) y usarlo para abrir el archivo PDF que bajamos de Canva. Hacemos doble clic en las letras del logo hasta que se seleccionen dos de ellas, hacemos clic con el botón derecho y seleccionamos 'Texto y tipografía'.

Desde el menú que se nos abra podremos cambiar la tipografía, seleccionando la 'Velodroma Basics Wide' que nos hemos bajado e instalado hace un momento, y podremos también añadir un espacio entre ambas letras, para ayudarnos a acercar nuestro logo a las proporciones del original. Una vez hecho eso, repetimos el proceso con las dos letras de abajo; ¡y listo!

Los que nos dedicamos a compartir contenido en Internet muchas veces tenemos que acabar buscando el logo de una determinada marca o compañía (por ejemplo, para que vaya en la imagen destacada que acompaña a un artículo).

Si lo haces a través de Google, muchas veces puede que tardes un rato en encontrar el logo exacto, a una calidad aceptable y que esté en formato PNG (para así integrarlo sin problema en cualquier tipo de imagen).

Instant Logo Search es un buscador diferente, pensado para ayudarnos a encontrar los logos de miles de compañías en cuestión de segundos. Simplemente tendremos que poner el nombre de la marca en el buscador y será muy sencillo descargar el archivo en formato .PNG o .SVG.

En la portada ya nos encontraremos una selección con los logos más "populares", y uno de los aspectos que más me gustan es que puedes ir añadiendo logos ("add to bucket"), para luego descargarlos todos juntos.

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Así es el nuevo diseño de Facebook: un vistazo al último gran cambio de piel (y enfoque) de la red social por excelencia

Brandfetch: mucho más que el logo

Brandfetch es otra plataforma que nos permite encontrar y descargar los logos de miles de marcas, pero lo interesante de esta herramienta es que también incluye páginas web. Eso significa, por ejemplo, que puedes descargar el logo de Genbeta.

Otro dato interesante es que, además del logo, debajo vendrán detallados los colores (en hexadecimal o RGB) que lo componen y muchas veces aparecen las tipografías que han sido utilizadas para crearlo.

Como vemos, estas plataformas, además de ayudarnos a conseguir un logo para utilizarlo, pueden ser un buen recurso para aquellos diseñadores que quieran estudiar la identidad visual de diferentes compañías y ver de qué se componen.

Facebook ha resideñado su logo, contando en su Newsroom que se trata de un esfuerzo por hacer que todo se vea con mayor claridad, e intentando que haya una mayor distinción entre la propia compañía y la aplicación de la red social.

Del mismo modo, se cumplen los rumores sobre que Instagram añadiría un "de Facebook" a su nombre se hacen realidad, más allá de que este cambio ya se hiciese en la tienda de aplicaciones, tanto de Apple como de Google.

Así es el nuevo logo de Facebook

El nuevo logo de Facebook cambia de tipografía, y pasa a ser dinámico con los colores. Esto permitirá que el propio logo se adapte a otras aplicaciones pertenecientes a la propia Facebook, como WhatsApp e Instagram.

Facebook explica que, tras 15 años, la compañía, que empezó como una aplicación más, ahora ofrece "un conjunto de productos", y quieren actualizar el branding para dejar claro que Facebook es mucho más que Facebook. En concreto, en la Newsroom hablan de Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp, Oculus, Workplace, Portal y Calibra. De ahí el dinamismo a nivel de color del logo, que cambia de azul a rosa, rojo, lila, verde, etc.

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Así es el rediseño de Facebook más importante en años: colores más claros y todo gira alrededor de los grupos

Como ejemplo, ponen a Instagram, aplicación que, al abrirla, ya mostraba el "de Facebook". Este estará ahora aún más presente, con los colores de Instagram (tonos rosas y amarillos) gracias a la paleta dinámica del logo. Los cambios empezarán a aplicarse en las aplicaciones de Facebook en "las próximas semanas".

Microsoft Edge tiene nuevo logo, y a diferencia del original, no te hace pensar de inmediato en Internet Explorer. Este es quizás el cambio más grande de identidad visual que ha sufrido la marca de navegadores de la empresa en todos sus años de existencia, y tiene sentido, teniendo en cuenta el enorme cambio en filosofía que está viviendo.

Y es que este es un cambio que viene a acompañar a un navegador que ahora se basa en el proyecto open source Chromium, abandonando el motor propio que tenía el Edge original, y alejándose cada vez más de lo que muchos esperarían de un navegador de Microsoft, como que incluso podría llegar a Linux.

La revelación detrás de un juego

El icono fue desvelado a través de una serie de rompecabezas y huevos de pascua que los desarrolladores del equipo de Edge estaban dejando en Reddit. Quienes lograron utilizar todas las pistas para resolver el acertijo, terminaban descubriendo un juego secreto de surfing y al final de este les esperaba el nuevo logo.

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Llevo un mes usando Microsoft Edge Chromium y ya se ha convertido en mi navegador predilecto

Llegar al final del juego no implica que tus iconos de Edge vayan a cambiar por los nuevos, pero si te interesa comenzar a usarlos desde ya, aquí tienes el archivo ICO y el PNG por si te interesa usarlos, cortesía del subreddit de Microsoft Edge.

Microsoft Edge aún no tiene una versión estable y no ha sido lanzado oficialmente para todo el público, sin embargo, esa meta podría estar más cerca que nunca de ser alcanzada. La versión beta fue liberada en agosto, y más de una versión "estable" se ha llegado a filtrar.

Esta servidora lleva ya más de tres meses usando Edge Dev como navegador principal tanto en Windows como en macOS y sigo estando bastante contenta con lo que me ofrece. El nuevo logo parece una bocanada de aire fresco en la que por fin dicen adiós a la legendaria "e" que arrastra bastante del pasado.

Aún recuerdo los días en los que aquel navegador nuevo y conocido inicialmente como "Project Spartan" lucía tan prometedor, fui de las que llegó a decir que el mayor punto a su favor en ese momento era no llamarse Internet Explorer. Y es que es una marca con una fama terrible, quizás deshacerse de ese logo por algo diferente, también le juegue a su favor. El tiempo lo dirá.

;)

Imagen de portada | Michael Gillett

Mozilla ha cambiado el logo de Firefox, pero no es el Firefox en el que estás pensando. Ya a mediados de 2018 la organización se estaba planteando una forma de "evolucionar la marca Firefox" e incluso querían saber nuestra opinión para rediseñar el logo.

Y es que como el mismo director de la compañía decía entonces "Firefox ya no es solo un navegador". Ahora que ha revelado su nueva imagen, ese logo sin el zorro representa a "Firefox la marca" que engloba en este momento una familia entera de productos, y no a Firefox el navegador.

Firefox es un navegador Y un servicio cifrado para enviar archivos enormes. Es una forma sencilla de proteger tus contraseñas en cada dispositivo Y una advertencia temprana si tu email se ha visto envuelto en una brecha de datos.

Básicamente, muchas de las funciones más importantes que ha recibido Firefox en los últimos años hacen, para Mozilla, que Firefox sea más que un simple navegador, sino una batería de soluciones enfocadas en privacidad, y dicen que es solo el comienzo.

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En el panorama actual de navegadores, Chrome es quizás la opción más aburrida

La nueva marca engloba de momento Firefox Send para enviar archivos cifrados de 2.5 GB con varios métodos de autodestrucción, Firefox Lockwise como gestor de contraseñas para el escritorio y el móvil, Firefox Monitor que te avisa si tu email ha sido hackeado, y por supuesto: Firefox el navegador.

¿Y el zorro?

El zorro no se ha ido a ningún lado, todos esos servicios tienen su propio logo y Firefox también está estrenando el suyo, uno con el zorro de siempre pero más estilizado y consistente con el resto de la nueva imagen de la marca.

De hecho, era más que importante que el zorro no se fuese a ningún lago, cómo explican varios miembros del equipo de Firefox recibieron mucho _feedback_ cuando decidieron lanzar al público esos nuevos conceptos de diseño para el logo de Firefox y había mucha gente molesta pidiendo que no cambiaran algo que ya estaba bien y que la gente reconocía.

Más gracioso aún es que admiten que nadie en su equipo se había dado cuenta hasta ese entonces que uno de los conceptos de logos que tenían era casi igual al de otra empresa, y sí, si recuerdan el concepto inicial es básicamente el mismo logo de GitLab:

Izquierda: uno de los conceptos iniciales para el nuevo logo de Firefox. Derecha: el logo de GItLab

Sea como sea, el nuevo logo de Firefox mantiene sus elementos distintivos en colores y en formas y con el clásico zorro, pero con un giro, lo que en Mozilla consideran su siguiente "evolución".

Todo esto es una vista previa de los cambios que están por llegar, Firefox aún mantiene su logo antiguo, pero este otoño, ya tendrá nueva imagen.

¡Sonríe! ¿Sabías que la famosa cara de "Smiley" tiene casi 50 años, y que gracias a ella se han logrado facturar más de 500 millones de dólares? Detrás de esta cara sonriente hay una curiosa historia, y hoy queremos hablarte sobre ella.

El proceso de cómo un artista independiente logró crear en diez minutos un producto que permitió formar un imperio multimillonario, y que tuvo presencia en algunas de las épocas más icónicas de la historia moderna.

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He intentado comunicarme durante una semana sólo con emojis y GIFs en WhatsApp... y he fracasado estrepitosamente

Cómo nació la famosa cara de Smiley

Este es Harvey Ball, el creador original del Smiley.

Harvey Ball, un artista independiente de Worcester, ciudad inglesa situada en el condado de Worcestershire, fue el encargado de crear esa "carita sonriente" que acabaría dando la vuelta al mundo. Uno de sus clientes le llamó pidiendo un logo peculiar y divertido para levantar los ánimos de los empleados en la oficina, ya que la fuerte competencia estaba haciendo bajar los ingresos de la empresa.

De este modo, Ball creó la famosa cara sonriente sobre el círculo amarillo, en un proceso creativo que le llevó diez minutos. El artista cobró 45 dólares por su trabajo. Hablamos del año 1963, por lo que ajustando la inflación a 2019, nos encontraríamos con un equivalente de casi 400 dólares actualmente.

Empieza el efecto bola de nieve

La carita sonriente tuvo bastante más impacto del que Ball podía haber previsto. Cometió el error de no haberlo registrado como marca, lo que permitió que varios empresarios empezasen a hacer negocio con él. En Estados Unidos se empezaron a imprimir estas caritas en botones con el mensaje "Have a Nice Day", llegando a vender más de 50 millones en plena época de la Guerra de Vietnam.

Noticia alegre, icono alegre. La idea de Franklin Loufrani, periodista que supo explotar el potencial de esta cara.

Sin embargo, no fue hasta la llegada a este escenario de Franklin Loufrani cuando el logo se registró. Este era un joven periodista francés, que decidió diseñar un logo como aviso a los lectores de que la noticia era positiva. Sea o no casualidad, era idéntico al original de Ball. A diferencia del artista inglés, Loufrani sí que tuvo a bien registrar el logo, y es que vio en el potencial de venta.

A principios de los años 70 el movimiento hippie de Estados Unidos se estaba expandiendo por Francia. Amor libre, drogas, buena música y alegría: aquí podía encajar el "Smiley". Loufrani repartió más de 10 millones de adhesivos por el país, una estrategia de marketing que permitió que la carita sonriente se propagara, ya que la gente la pegaba por todos lados.

Las marcas empezaron a llamar. Productoras de cine que empaquetaban sus películas en cajas con caras sonrientes, firmas de chocolate que querían el Smiley en el packaging, minoristas de papelerías…

Unos años después, entre los 80 y los 90, el Smiley empezó a convertirse en un icono de la cultura Rave y el mundo de la droga. Los primeros DJs empezaban a utilizarlo en sus mesas, y el mundo de la noche abrió las puertas a vender de nuevo pines y camisetas. Curiosamente, el movimiento anti-rave también utilizó estos Smileys, como símbolo de rebelión ante esta cultura.

Se acerca el año 2000, y el Smiley se integra en el mundo digital

Así luce actualmente la página web de Smiley.com.

En 1996 el Smiley alcanzó uno de sus peores momentos. Las marcas ya no se interesaban por este cara, y nadie quería colaborar con Loufrani para incorporar su logotipo. Aprovecharon dicho momento para darle un nombre y crear una marca registrada, ya que hasta el momento, tan solo tenían la propiedad de dicho Smiley, pero cada cual podía llamarlo como quisiese. Así, Loufrani creó "The Smiley Company".

Del mismo modo, era momento de modernizar el Smiley, por lo que decidió pasar el diseño al 3D. El padre de Loufrani estaba totalmente en contra, ¿por qué cambiar un logotipo que ya estaba dando bastante dinero? Por suerte, la tecnología suele entender los cambios, y convertir esta carita sonriente en un icono 3D fue una de las mejores decisiones del artista.

En el año 2001, Loufrani lanzó más de 470 versiones de esta carita, lo que supuso el primer conjunto de emojis creado en la historia. Bajo la marca The Smiley Company, el artista creó SmileyWorld, y empezó a licenciar para compañías como Samsung o Nokia.

A pesar de que Microsoft y Apple crearon sus propios emojis, The Smiley Company y su negocio de licencias seguían funcionando. Los emojis empezaron a ponerse de moda, y las compañías de juegos, alimentación, marcas de moda y demás querían su presencia en sus productos.

De este modo, The Smiley Company factura actualmente unos 500 millones de dólares de forma anual, con acuerdos con compañías como Nutella, McDonald's, Dunkin ’Donuts o Coca-Cola.

Vía | The Hustle