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98 cosas que Facebook sabe de ti (y que usa para mostrarte publicidad relevante)

98 cosas que Facebook sabe de ti (y que usa para mostrarte publicidad relevante)
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Quizás alguna vez te hayas encontrado en esta situación: estás echando un vistazo al feed de noticias de Facebook, y de repente ves un anuncio relacionado con algo personal: camisetas con dibujos de tu serie favorita, tiendas donde comprar el regalo perfecto para el cercano cumpleaños de un amigo, o productos relacionados con una búsqueda que has hecho hace poco en Internet.

¿Te está espiando Facebook? No... y sí. Lo cierto es que gran parte de la información que tiene Facebook sobre sus usuarios (que ya es mucha) se la proporcionan ellos mismos voluntariamente; pero otro buen número de datos se obtienen a través del seguimiento de su actividad en la red social y en otras páginas web, la información que comparten con empresas, su ubicación... Así se obtienen casi un centenar de puntos que conforman un retrato muy exacto de cada uno de sus usuarios, y que Facebook acaba de desvelar.

Saber que Facebook tiene mucha información sobre sus usuarios, como decía antes, no es nada nuevo. Si en tu perfil pones dónde trabajas, añades información sobre tu cumpleaños o tu estado civil, o subes fotos de tus últimas vacaciones, todo eso son datos que Facebook va recopilando sobre ti.

Pero una cosa es tener una idea aproximada de lo que pueden saber, y otra ver una lista de absolutamente todos los datos que Facebook puede obtener de sus usuarios. Éstos han sido presentados ahora en una nueva sección de la red social, destinada a explicar de forma muy sencilla y totalmente transparente cómo funciona la plataforma publicitaria de Facebook y las opciones de configuración de la misma al alcance de los usuarios.

"Creemos que los anuncios que ves en la familia de apps y servicios de Facebook deberían ser útiles y relevantes para ti", recoge la página de presentación de esta sección informativa. En ella Facebook explica cómo los anunciantes usan su plataforma (y los datos recogidos de los usuarios) para definir a quién quieren llegar, según su edad, sexo, ubicación, intereses, etc.

Facebook Ads

Pero lo más llamativo es la explicación de Facebook sobre cómo decide a quién mostrar según qué anuncios. Aquí la red social explica las cuatro fuentes de información principales que usa. La primera, y la más obvia, es la actividad del usuario en el propio Facebook: páginas que marcas con un "me gusta", lugares donde haces check-in, datos que compartes en tu perfil de Facebook y de Instagram...

Una segunda fuente de información evidente es la ubicación del usuario. No sólo la ciudad que pongas en tu perfil, claro, sino la localización exacta desde la que te conectas, gracias a la dirección IP de tus dispositivos, y al uso del GPS en el móvil.

Donde empiezan las sorpresas es en el uso de los datos que puedes haber facilitado a una empresa; ésta puede incluirlos en una lista de clientes que luego se puede enlazar con tu perfil. Cosas como número de teléfono, dirección de email, compras en tiendas, suscripciones a revistas o incluso tarjetas de fidelización de la tienda pueden ser usadas por Facebook para la selección de anuncios.

Y por último, uno de los puntos que quizás levante más polémica: Facebook puede hacer seguimiento de tus movimientos online prácticamente en cualquier web, gracias al uso de los botones de "Share" y "Like" (presentes seguramente en la gran mayoría de páginas que visitas) y del llamado "Facebook pixel", un pequeño fragmento de código que Facebook facilita a las anunciantes para medir y optimizar la audiencia potencial para una campaña publicitaria.

¿Puedo hacer algo frente a estos anuncios?

Leyendo esta información de Facebook a uno se le queda una sensación extraña. No es que Facebook esté haciendo nada perverso o ilegal, pero tampoco es agradable saber que tienes una especie de perro sabueso espiando todos tus movimientos online.

Por eso, Facebook aprovecha esta misma sección informativa para recordar a sus usuarios que tienen a su alcance diversas opciones de configuración con las que delimitar sus preferencias de anuncios y los ajustes relativos a las campañas publicitarias que se llevan a cabo en la red social. En este artículo te lo explicamos con todo detalle.

Facebook Ads

Reflexionando sobre la noticia, no deja de ser curioso que Facebook lance esta campaña, con un claro objetivo de dar una imagen benévola y transparente sobre el uso que hace de la información en publicidad, justo cuando están inmersos en una batalla contra el uso de ad-blockers. ¿Querrán convencer a sus usuarios de que no los usen?

¿Y la lista?

El casi centenar de elementos que Facebook sabe de ti y usa para dirigirte los anuncios más relevantes se puede obtener repasando las diferentes fuentes de información facilitadas por la red social en su sección informativa. Pero si tienes curiosidad por verlas ya, aquí tienes la lista completa:

  1. Ubicación
  2. Edad
  3. Generación
  4. Sexo
  5. Idioma
  6. Nivel educativo
  7. Especialización
  8. Colegio
  9. Afinidad étnica
  10. Ingresos y valor total
  11. Propiedad y tipo de vivienda
  12. Valor de vivienda
  13. Tamaño de propiedad
  14. Metros cuadrados de vivienda
  15. Año de construcción de vivienda
  16. Composición familiar
  17. Usuarios que celebra un aniversario los próximos 30 días
  18. Usuarios que están lejos de la familia o la ciudad natal
  19. Usuarios que son amigos de alguien que celebra un aniversario, acaba de comprometerse o casarse, acaba de mudarse, o cumple años pronto
  20. Usuarios en una relación a larga distancia
  21. Usuarios que han iniciado una relación
  22. Usuarios que tienen un nuevo trabajo
  23. Usuarios que se acaban de comprometer
  24. Usuarios que se acaban de casar
  25. Usuarios que se han mudado recientemente
  26. Usuarios que cumplen años
  27. Padres
  28. Padres que esperan un bebé
  29. Madres, divididas por "tipos"
  30. Usuarios con probabilidad de meterse en política
  31. Conservadores y liberales
  32. Estado de relación
  33. Empleador
  34. Industria
  35. Título laboral
  36. Tipo de oficina
  37. Intereses
  38. Usuarios que poseen una motocicleta
  39. Usuarios que planean comprar un coche (y de qué tipo o marca, y cuándo)
  40. Usuarios que compraron repuestos o accesorios de coche recientemente
  41. Usuarios que probablemente necesiten servicios o repuestos de coches pronto
  42. Marca y tipo de coche que conduces
  43. Año en que compraste el coche
  44. Edad del coche
  45. Cuánto dinero es probable que gastes en el siguiente coche
  46. Dónde es probable que compres el siguiente coche
  47. Cuántos empleados tiene tu empresa
  48. Usuarios que tienen pequeños negocios
  49. Usuarios que trabajan en dirección o son ejecutivos
  50. Usuarios que han donado a caridad (dividido por tipo)
  51. Sistema operativo
  52. Usuarios que juegan juegos canvas
  53. Usuarios que tienen una consola de videojuegos
  54. Usuarios que han creado un evento de Facebook
  55. Usuarios que han utilizado Facebook Payments
  56. Usuarios que han gastado más de la media en Facebook Payments
  57. Usuarios que administran una página de Facebook
  58. Usuarios que han subido fotos a Facebook hace poco
  59. Navegador web
  60. Servicio de email
  61. Early adopters de tecnología
  62. Residentes en el extranjero (divididos por su país de origen)
  63. Usuarios que pertenecen a una cooperativa de ahorro, un banco regional o un banco nacional
  64. Usuarios que invierten (dividido por tipo de inversión)
  65. Número de líneas de crédito
  66. Usuarios que utilizan tarjetas de crédito activamente
  67. Tipo de tarjeta de crédito
  68. Usuarios que tienen una tarjeta de débito
  69. Usuarios que normalmente tienen saldo en la tarjeta de crédito
  70. Usuarios que escuchan la radio
  71. Preferencias en programas de televisión
  72. Usuarios que tienen un dispositivo móvil (dividido por marcas)
  73. Tipo de conexión a Internet
  74. Usuarios que han comprado un smartphone o tablet recientemente
  75. Usuarios que se conectan a Internet a través de un smartphone o tablet
  76. Usuarios que utilizan cupones
  77. Tipo de ropa que la familia del usuario compra
  78. Época del año en que la familia del usuario hace más compras
  79. Usuarios que compran gran cantidad de cerveza, vino o bebidas alcohólicas
  80. Usuarios que compran comestibles (y de qué tipo)
  81. Usuarios que compran productos de belleza
  82. Usuarios que compran medicamentos contra la alergia, resfriado, dolor y otros medicamentos sin receta
  83. Usuarios que gastan dinero en productos para el hogar
  84. Usuarios que gastan dinero en productos para niños o para mascotas, y qué tipo de mascotas
  85. Usuarios cuya familia hace más compras que la media
  86. Usuarios que suelen comprar online
  87. Tipo de restaurante que el usuario frecuenta
  88. Tipo de tienda donde compra el usuario
  89. Usuarios que son "receptivos" a ofertas de empresas de seguros de coche online, educación, hipotecas, tarjetas prepago y televisión por satélite
  90. Tiempo que el usuario ha vivido en su casa
  91. Usuarios que probablemente se muden pronto
  92. Usuarios que están interesados en los Juegos Olímpicos, fútbol, cricket o Ramadán
  93. Usuarios que viajan con frecuencia, por trabajo o por placer
  94. Usuarios que se desplazan al trabajo
  95. Tipo de vacaciones que suele hace el usuario
  96. Usuarios que han vuelto recientemente de un viaje
  97. Usuarios que han usado recientemente una app de viajes
  98. Usuarios que participan en una multipropiedad

Vía | The Washington Post
Enlace | About Facebook Ads
En Genbeta | Configurar la publicidad en Facebook: ya puestos a ver anuncios, al menos que sean interesantes

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