En lo que presentan como una apuesta por la actualización y especialización de la FP para adaptarse a las demandas del actual mercado laboral, el Gobierno de España ha aprobado la creación de dos nuevos cursos de especialización (máster) de Formación Profesional en el ámbito del marketing digital.
Ambos cursos, que se suman a la creciente oferta de FP (el Gobierno ha aprobado en los últimos tiempos 38 nuevas formaciones en este nivel educativo), han sido diseñados en colaboración con expertos del sector, "para proporcionar habilidades altamente demandadas en sectores clave de la economía".
Los nuevos másteres se centran en la creación de contenidos digitales, el posicionamiento en buscadores (SEO/SEM) y la gestión de redes sociales, mostrando cierto grado de superposición de contenidos, aunque obviamente cada cual con sus propias especializaciones.
Es importante destacar que estos cursos están dirigidos a personas que ya cuenten con un título de Técnico Superior de FP, o bien que puedan acreditar conocimientos equivalentes para garantizar el éxito en su realización.
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El primero de estos cursos, el máster en Redacción de Contenidos Digitales para Marketing y Ventas, se enfoca en la planificación, ejecución y optimización de estrategias de contenidos digitales para posicionar marcas, atraer clientes y aumentar ingresos.
Sus módulos (asignaturas) son los siguientes:
Módulo Profesional: Estrategia de contenidos digitales
- Duración: 65 horas
- Contenidos principales: Abarca la creación de una estrategia de contenido digital alineada con los objetivos de negocio y marca, la definición de objetivos y KPIs, la identificación del público objetivo, y la gestión del calendario editorial. Incluye también la coordinación con proveedores internos o externos para la generación de contenidos y la monitorización de indicadores clave de rendimiento (KPIs) para evaluar la efectividad de los contenidos.
Módulo Profesional: Comunicación en redes sociales
- Duración: 55 horas
- Contenidos principales: Se centra en la planificación y organización de estrategias de comunicación en redes sociales para proyectar la imagen de marca deseada y fomentar la interacción con las audiencias objetivo. Este módulo incluye la creación de un plan de comunicación en redes sociales, la ejecución y supervisión de dicho plan, y la evaluación de su impacto y efectividad.
Módulo Profesional: Redacción de contenidos digitales
- Duración: 80 horas
- Contenidos principales: Este módulo se enfoca en la investigación del público objetivo, la determinación de los factores clave para la transmisión efectiva de mensajes, y el control de los textos de contenidos digitales para asegurar que cumplen con los objetivos estratégicos de marca, marketing, y/o ventas. También aborda la optimización de textos para mejorar la visibilidad y el posicionamiento orgánico.
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Por su parte, el máster en Posicionamiento en Buscadores (SEO/SEM) y Comunicación en Redes Sociales prepara a los participantes para desarrollar estrategias de marketing en medios digitales, supervisando acciones de posicionamiento orgánico en buscadores y comunicación efectiva en redes sociales.
Sus módulos (asignaturas) son los siguientes:
Módulo Profesional: Estrategia digital básica
- Duración: 45 horas
- Contenidos principales: Incluye la determinación de objetivos e indicadores clave de rendimiento para una estrategia de marketing digital, la elaboración de un plan de marketing digital centrado en SEO y redes sociales, selección y aplicación de herramientas de analítica digital para monitorear estas estrategias, implementación de dichas herramientas, y diseño de cuadros de mando para su seguimiento.
Módulo Profesional: Posicionamiento orgánico en buscadores (SEO)
- Duración: 60 horas
- Contenidos principales: Cubre la elaboración de una estrategia de SEO, análisis del posicionamiento orgánico de la empresa y competencia, análisis y selección de palabras clave, desarrollo de acciones de SEO interno y externo, supervisión del marketing de contenidos enfocado al SEO, y monitorización de objetivos y KPIs en cuadros de mando SEO.
Módulo Profesional: Posicionamiento de pago en buscadores (SEM)
- Duración: 80 horas
- Contenidos principales: Se enfoca en la elaboración de una estrategia de SEM, análisis del posicionamiento de pago, selección y gestión de palabras clave, administración y optimización de campañas SEM, diseño y desarrollo de anuncios, experimentación para optimizar el tráfico de pago, control de costes y análisis de KPIs de SEM.
Módulo Profesional: Comunicación en redes sociales
- Duración: 40 horas
- Contenidos principales: Trata sobre la elaboración de una estrategia de comunicación en redes sociales, creación y actualización de perfiles corporativos, desarrollo de acciones de posicionamiento, segmentación y dinamización en redes, publicación y difusión de contenido, monitorización de indicadores clave de rendimiento, y gestión y moderación de conversaciones y comunidades en redes sociales.
Imágenes | Marcos Merino mediante IA
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