No cabe duda de que Snapchat se ha convertido en un importante canal de distribución de contenido orientado a cierto sector de la población. De hecho, lo pudimos comprobar de primera mano hace unos meses, cuando un documento filtrado de la compañía reveló algunos datos interesantes sobre sus ingresos o el número de usuarios activos, entre otras cosas.
Sin embargo, las marcas, empresas e influencers que usan esta red de forma profesional nunca lo han tenido demasiado fácil a la hora de evaluar el rendimiento del contenido que publican, debido a las limitaciones que Snapchat impone a las apps de terceros para que accedan a sus datos (como sería necesario para una app de estadísticas). Ahora, Snaplytics viene a solucionar ese problema con un servicio capaz de extraer los datos de Snapchat sin usar una API, y medir así el éxito de las publicaciones.
Snaplytics se define como una plataforma automatizada que recoge datos de tu cuenta cada hora, a fin de obtener unas métricas lo más detalladas posible y presentártelas luego en un panel de control de fácil interpretación. Entre los datos recogidos, Snaplytics incluye el número de aperturas de la historia, las capturas realizadas a los snaps de una historia, y el porcentaje de usuarios que consumieron la historia al completo, desde el primer al último snap.
Otras métricas incluyen aquellas relacionadas con seguidores (como un análisis de su crecimiento, o cómo te empezaron a seguir), y un análisis de cómo está funcionando tu contenido en relación con las demás cuentas de Snaplytics, y también con las cuentas más relacionadas con tu sector.
De esta forma, se elimina gran parte del trabajo manual que implica medir el alcance de una marca o un influencer en Snapchat, que implica, entre otras cosas, tener que hacer capturas de las estadísticas de una historia un minuto antes de que ésta se elimine.
De hecho, el propio CEO de Snaplytics, Thomas Cilius, cree que la postura de Snapchat es contradictoria: "Las limitaciones para recoger datos estadísticos de Snapchat no tienen lógica", afirma Cilius a Venture Beat. "En cierta manera es el mismo Snapchat el que representa un obstáculo para que más marcas usen la plataforma con una perspectiva comercial".
Además de las estadísticas en sí, Snaplytics también ofrece herramientas para conectar más fácilmente a influencers con marcas, y una utilidad para que un influencer con perfil en Snapchat pueda crearse un portfolio para ofrecer sus servicios de forma más atractiva.
Snaplytics ofrece su servicio por una cuota mensual, y aunque afirma que estos precios sólo afectan a marcas, y que es gratis para influencers, lo cierto es que no hay ninguna referencia a esta gratuidad en su página web oficial. Puedes ver aquí una demo online de la plataforma.
Vía | Venture Beat
Enlace | Snaplytics
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