En el mundo del podcast podemos encontrar programas de todo tipo. Entretenimiento, aprendizaje, diversidad de programas temáticos, y un largo etcétera. Sin embargo, además de para dejar algo interesante de fondo, también pueden ser de mucha utilidad. Y si no que se lo digan a la gente del Departamento de Policía del Condado de Anne Arundel, en Annapolis. Y es que han lanzado un podcast para intentar resolver casos reales con ayuda de los oyentes.

El podcast se titula 'The Crime Journal', y fue creado por el propio departamento para obtener nueva información de alguno de los 82 casos de homicidio que se encuentran en punto muerto en el condado. Desde el departamento creen que el interés de este tipo de casos sin resolver podría ayudar a obtener nueva información sobre alguno de ellos.

Un podcast para animar a los 'detectives de Internet'

Imagen: The Washington Post

El departamento espera que el podcast atraiga a que los 'detectives de Internet' presenten sus propias teorías, algo que podría ayudarles a avanzar en los casos. La teniente Jacklyn Davis, quien lidera el departamento de relaciones con los medios, comentaba lo siguiente:

"Muchas veces, el público y los ciudadanos en general ven las noticias por la noche y se olvidan de ellas a menos que les toque personalmente. Introducir información adicional sobre casos más antiguos en la esfera pública podría refrescar la memoria de un testigo o proporcionar pistas de otras fuentes".

El primero de sus episodios tuvo a Chris Anderson como anfitrión, perteneciente al cuerpo policial del departamento de Anne Arundel que pudo participar en la serie de HBO 'La ciudad es nuestra', y que será un habitual en el podcast. "Comienzan a indagar, comienzan a mirar cosas y lo siguiente que saben es que un hombre o una mujer sentados en casa detrás de su teclado, están resolviendo un caso sin resolver de 30 años, investigando en Internet," dijo Anderson.

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El episodio trataba sobre el caso de una exprofesora de 63 años de edad, que fue hallada muerta en su vehículo en 2011. En él, Anderson entrevista a un exdetective que ofrecía información del caso.

No es la primera vez que las autoridades hacen uso del formato podcast como vía de investigación, aunque según comenta The Washington Post, el de Anne Arundel es uno de los pocos departamentos locales que prueban suerte con él. El FBI, por ejemplo, también cuenta con varios podcasts desde hace años como vía de investigación, advertir sobre las personas más buscadas, o para contar algunas historias.

Este y muchos otros podcasts siguen la estela de 'Serial', gran referente de cómo un podcast puede ayudar a recabar información en investigaciones criminales reales. Si nos vamos a la ficción, de lo más reciente que tenemos es 'Solo asesinatos en el edificio', donde un trío de amigos se adentran en la creación de un podcast para intentar resolver un crimen en su edificio.

Vía | Twitter

En la actualidad está bastante de moda el hecho de crear un podcast casero, y también de escuchar tus podcast favoritos en las diferentes plataformas que hay disponibles. Este gran boom que se ha provocado, ha hecho que aumenten los ingresos que se generan con estas reproducciones, pero algunos creadores se están aprovechando para poder sacar dinero con ideas diferentes: reproducir ruido blanco. Y aunque pueda parecer que esto es una tontería, estos creadores están generando 18.000 dólares al mes.

La gran mayoría de usuarios reproducen en el día a día podcast relacionados con política, misterio o estilo de vida. Pero además de estas temáticas que pueden ser las más visibles, existe una parte de los consumidores que requieren de un ambiente de tranquilidad y dejar de escuchar noticias o gente hablando constantemente. Esto hace hecho que emerjan programas de ruido blanco que aparecen en las listas de lo más escuchado en Spotify o Apple Podcast.

Los artistas independientes siguen teniendo el control

En la actualidad, todavía los principales distribuidores de podcast se han quedado al margen de este tipo de contenidos que buscan la tranquilidad de los oyentes. Es por ello, que únicamente se pueden encontrar creadores independientes que están creando podcast de ruido blanco para sus oyentes. Si bien, es un misterio aún como funciona este tipo de mercado, ya que según ha informado la propia Bloomberg, la mayoría de creadores no quieren manifestar su opinión ante este hecho.

Los que si han accedido a dar información, afirman que están ganando mucho dinero con las reproducciones de este tipo de podcast en el que solo se escucha ruido blanco. Esto hace que haya algunas críticas detrás, manifestando que se está ganando dinero sin que haya un trabajo detrás si es comparado con otros podcast de una temática concreta y tienen una gran preparación.

Desde Bloomberg han podido contactar con Moore, que es un podcast realmente conocido en este caso. Se destaca que cuenta con un equipo detrás, con cinco empleados y un contratista. Incluso muestra lo que genera, que llega a ser 12,25 dólares por cada mil escuchas, lo que se traduce en 612 dólares al día, y 18.375 dólares al mes. Esto es algo que viene únicamente de Anchor y con anuncios de manera previa. De manera simultánea, también cuenta con un plan prémium sin anuncios por el que se obtienen otros ingresos.

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Otros creadores afirman que en algunos casos les avergüenza decir cuánto dinero está ganando en ese momento, por el poco trabajo que puede llevar. Si bien, algunas personas han apostado de lleno por este mundo e incluso han abandonado sus puestos de trabajo anteriores. Sin duda este será un fenómeno que va a ser estudiado por muchos y también criticado.

Hay que estar muy atentos a todo lo que se viene en los próximos meses. Amazon actualmente está apostando por podcast que están relacionados con la relajación y el bienestar. Esto hace pensar que tanto Spotify como Apple Podcast puede que lo integren también en sus programas de suscripción.

Las plataformas continúan fomentando el consumo de podcasts, un formato que ha ido ganando adeptos durante los últimos años. Ahora los usuarios de Spotify darán también la bienvenida a los podcasts en vídeo.

La noticia viene dada a través del propio blog oficial de la plataforma. En ella la compañía anuncia este nuevo formato, el cual se integrará tanto en la aplicación móvil, como en la de escritorio, televisiones, e incluso consolas. El concepto no tiene mucho misterio. Y es que básicamente además de poder escuchar los podcasts como hasta ahora, también tendremos la posibilidad de verlos. Eso sí, esto último depende de los propios creadores.

Ahora también podremos verlos

Desde la compañía sueca saben que existe un gran número de personas que consumen contenido de podcasts en vídeo, ya sea en YouTube, o incluso Twitch. Esta nueva característica dará a los usuarios la posibilidad de ver sus programas favoritos también en Spotify.

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Para reproducir este tipo de contenido en Spotify, podremos hacerlo de manera activa, es decir, viendo el propio vídeo, o en segundo plano, lo que significa que también podremos escuchar tan solo el audio del episodio. Desde la compañía también animan a utilizar su plataforma Anchor para subir los episodios de manera gratuita.

Otro de los puntos interesantes de esta característica es la parte de la monetización. Y es que los creadores podrán también generar ingresos de sus podcasts en vídeo a través de las suscripciones de Spotify. Esto significa que los creadores tendrán la posibilidad de compartir contenido exclusivo con sus suscriptores, e incluso añadir publicidad a su contenido.

Disponibilidad de esta nueva función

Los Video Podcasts llegarán de manera progresiva a la plataforma, sin una fecha determinada de lanzamiento. En cuanto al programa de suscripciones, de momento solo está disponible en Estados Unidos, aunque poco a poco irá llegando a más países.

Vía | Spotify

Spotify ha presentado su "Informe 2021", en el que ha repasado los hábitos de consumo de podcasts, en esta ocasión centrándose en España, que es un mercado donde Eduardo Alonso, Head of Studios de Spotify, ya nos contó que se había producido una explosión.

Eduardo nos comentaba en la primera mitad del año que el mercado estaba "menos maduro que en Estados Unidos", pero que se había pisado pisado el acelerador. Y es justo lo que refleja el informe. Según este, el 51% de los encuestados ya escucha podcast de vez en cuando, y el 33% escucha podcast con bastante frecuencia. El 16% aún no se ha lanzado. Es decir, según estas cifras, un 84% de la población española en total escucha podcasts, aunque un grupo grande lo haga poco.

Comedia, música cultura y salud siguen siendo los géneros estrella

Los podcasta más escuchados en 2021 son "Nadie Sabe Nada", "Entiende Tu Mente", "Takeover", "The Wild Project", "La Vida Moderna", "Horóscopo de Hoy", "Estirando el chicle", "Meditada", "Curiosidades de la Historia National Geographic" y "El Consultorio del Comandante. Así, Comedia, Música, Sociedad y Cultura, Estilo y Salud, y Arte y Entretenimiento siguen siendo las categorías más escuchadas.

Otra característica actual del podcasting en España es que el descubrimiento depende de lo que nos comentan amigos y familiares en un 47%, un 43% a través de redes sociales, un 19% por podcasts de famosos y el 12% por aplicaciones de podcasts. Estas respuestas a una pregunta multirespuesta son una una prueba más de que lo que funciona al sector es el boca a boca, y de que las recomendciones vía aplicación tienen mucho que mejorar.

Las cifras son muy altas en comparación a las de otros estudios similares. En el caso de uno reciente del Reuters Institute, centrado en el consumo de noticias, España aparecía como el segundo país europeo que más podcasts consume para informarse, con un 38% de la población encuestada. En el informe de Reuters de 2020, el porcentaje de población que escuchaba podcasts era superior al de este año, del 41%. En el de 2019, el porcentaje era el 39%.

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Aunque que hacen ambos informes sean distintas, hablamos por tanto de que hay discordancia en que el podcast haya crecido tanto en la pandemia, o incluso en que viniera de tan abajo como forma de informarse. Es posible, eso sí, que haya mucho consumo de audio en diferido en aplicaciones de radio tradicional que no se considere podcast, que es a lo que apunta Reuters que pasa en algunos países.

"Me he pasado 25 años actuando como mánager de artistas en la industria musical. Esta publicación se basa en mis experiencias en el campo del éxito creativo en mercados saturados".

Hace tres días CreativeHackers, un usuario del subreddit /Entrepeneur, colgó una publicación en la que se planteaban una serie de consejos (y, más interesante aún, de cifras) para aquellos creadores de contenidos que estén pensando en lanzar un podcast, pero a los que les atormente una pregunta:

"¿Sientes que llegas tarde y que el mercado ya está demasiado saturado?".

La respuesta de CreativeHackers se resume en que "estás equivocado […] la mayoría de la gente se raja rápido, y esa es tu ventaja competitiva".

Cómo llegar a la élite con 21 episodios

Citando una serie de cifras aportadas por Jack Butcher (responsable de la agencia creative Visualising Value) en el popular canal de Youtube de Chris Williamson, CreativeHackers cuantifica cuál es la competencia real a la que se enfrenta un aspirante a podcaster.

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El primer dato relevante es que existen en torno a 2 millones de podcasts. El segundo, que el 90% de los podcasts no sobreviven más allá de su tercer episodio. Eso significa que hay 1,8 millones que renuncian al poco de empezar.

Así, la décima parte más exitosa entre los podcasts mundiales está compuesta por 200.000 de ellos… de los cuales el 90% de los mismos también habrá muerto para cuando hayan alcanzado el episodio 20.

Y así, llegamos a la élite: a ese 1% compuesto por 20.000 podcasts que logran llegar al episodio 21. De modo que Creative Hackers lanza un mensaje de ánimo para aquellos podcasters que tratan de destacar en su sector:

"Tu competencia no son los 2 millones de podcasts. Son los 20.000 podcasters que no se dieron por vencidos".

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Y, claro, sin mencionar que CreativeHackers no tiene en cuenta que en realidad nadie rivaliza contra todos los demás podcasters exitosos: sólo contra los que abordan temas similares, y lo hacen usando el mismo idioma.

A continuación, desgrana otra serie de datos de interés más allá de mundo del podcasting, pero que refleja exactamente la misma tendencia:

• El 8% de los blogueros se gana la vida a tiempo completo.

• El 8% de los youtubers se gana la vida a tiempo completo.

• El 11% de los jugadores de Twitch se gana la vida a tiempo completo.

Por supuesto, no basta con proponértelo. El autor recuerda que las investigaciones indican que el 92% de la gente que se establece propósitos en Año Nuevo termina fracasando, y nada te garantiza estar en el 8% restante. Además, deja claro que aun teniendo fuerza de voluntad, "necesitas algo" de talento y marcarte (y cumplir) objetivos a largo plazo. "No hay garantías", insiste.

Eduardo Alonso es Head of Studios para el sur y este de Europa de Spotify desde enero desde este mismo año. Se trata de un cargo importante para una compañía que, tras ser líder indiscutible del mercado del streaming de audio en cuanto a número de suscriptores, ahora pelea por el podcasting con producciones propias contra gigantes como Amazon (Audible), Apple y actores más locales como Podimo o iVoox.

En Genbeta hemos hablado con él sobre producciones originales de podcasts de Spotify para nuestro país, el momento que atraviesa la industria, la competencia y qué quiere ser la compañía en este sector tras lo que ya es en música.

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'El Rey del Cachopo' es el último lanzamiento de Spotify España en podcasts, y ya se puede escuchar casi al completo.

En nuestro país, Spotify lleva ya un buen tiempo apostando por contenidos originales en formato podcast, tras comenzar el año pasado con 'XRey' y con 'AM'. Ambos son muy bien valorados, y en concreto 'AM' es un podcast que fideliza mucho diariamente por cómo cuenta en 5 minutos las noticias que sus creadores consideran las más importantes del día, mediante píldoras.

Tras el éxito de los dos anteriores, Spotify lanzó en abril un podcast sobre el 'Rey del Cachopo', con el que la plataforma ponía en la práctica lo aprendido con los dos anteriores. "Con este podcast lo que hacemos en Spotify es confirmar y consolidar esa posición de plataforma líder de streaming de audio y reforzar el posicionamiento que queremos tener de apostar por el talento local a la hora de producir podcasts originales", apunta Eduardo Alonso.

Tiene que ver con los anteriores en que además de estar centrado en contenido o sucesos locales, también cuenta con una clara vocación periodística y de investigación. Según Alonso, "periodismo y la investigación es una vertical que queremos tener en Spotify y en nuestra producción original", algo que también se observa en los acuerdos alcanzados con Radio Nacional de España, o con Radio Primavera Sound para tener sus contenidos en la plataforma.

Pero la cosa no se va a centrar solamente en este género, pues de hecho la meditación fue la gran ganadora en 2020, y según Alonso van a explorar otras temáticas: "No nos queremos quedar ahí. Queremos trabajar y trabajaremos verticales de entretenimiento, comedia, divulgación...".

En este sentido, nos interesaba conocer cómo se decide qué contenidos originales se producen para un mercado como el nuestro, y en qué punto está Spotify ahí. Respecto a esto, Eduardo Alonso nos explica lo siguiente:

"Estamos en pleno proceso de aprendizaje. Al final, es un mercado donde queda mucho por crecer, y tratamos de producir productos que puedan encajar con diferentes audiencias. Estamos trabajando en diferentes verticales de contenido que tengan como target distintas audiencias en edad, gustos, etc. Lo bueno de este forma es que permite muchas cosas. Este año lo que nos interesa es poder producir aquellos productos que sean de calidad de calidad, que creamos que tienen hueco dentro de la audiencia actual de Spotify".

Profundizando, y dado que Estados Unidos es la gran potencia mundial en podcasting desde los inicios del sector, Alonso repasaba la idiosincrasia de la joven industria española:

"Como industria llevamos un año y medio o dos años de retraso respecto a Estados Unidos. Esto pasa también en otros ámbitos culturales, pero sí que vemos que el mercado está todavía menos maduro que en Estados Unidos. Al mismo tiempo, vemos que ha habido una explosión este año y claramente se ha pisado el acelerador en este aspecto.

Un reflejo de menos madurez es que los principales podcasts que más se escuchan, o no los principales pero algunos de los que más se escuchan son herencia de la radio tradicional. Programas que se han conocido a través de la radio y se escuchan on demand a través del podcast. Pero se ven o se empiezan a ver dentro del ranking muchos formatos que son originalmente formato podcasts".

Desde Spotify tienen mucha confianza en nuestro mercado y en las posibilidades que ofrece el idioma, uno de los más hablados en el mundo gracias a la realidad latinoamericana. En ese sentido, Alonso cree que "la peculiaridad que tiene España y que yo creo que nos hace diferentes también es el lenguaje. Nosotros al final tenemos un idioma que se escucha mucho en el mundo, tenemos Latinoamérica, un territorio donde realmente hay muchísima producción de podcast y mucha demanda de podcast".

"Y tenemos en el resto del mundo países como Estados Unidos, con mucha demanda también de contenido en español. Tenemos la oportunidad de hacer viajar nuestros contenidos al resto del mundo, y ahí sí hay mucha demanda fuera del territorio español que nos va a permitir que estos contenidos viajen bien fuera de España."

Lo que va a ocurrir en los próximos años, en relación a cómo iremos madurando como mercado, es, según Alonso que "va a crecer mucho la oferta y tendremos tantos podcasts de grupos de grandes grupos de comunicación que los crean tanto para la emisión online como para la emisión en FM que luego traen online, en formatos originales como Prisa hace. O formatos de creadores independientes que lo conciben únicamente para ser escuchado en formato podcast y que solo se puede acceder a él de forma online".

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Sin duda, la de Spotify una visión optimista gracias a que el mercado está creciendo según numerosas métricas de diferentes actores, y según un estudio de IPSOS que evaluaba en podcasting en España durante 2020. Así lo interpreta Alonso:

"En Spotify vamos con algo de retraso respecto a la industria americana. Desde Spotify se está invirtiendo desde hace dos años mucho, en Gimlet, Anchor, etc. Es cierto que a España la parte de producción original ha llegado en 2020, cuando empezamos a producir nuestros shows originales. Se refleja también en la audiencia. En el último estudio de IPSOS que hemos publicado, vemos que durante la pandemia, en España el 38% de los entrevistados empezó a escuchar podcasts".

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La misión de Spotify en el podcasting frente al resto

Además de repasar cómo iba a evolucionar nuestro aún inmaduro mercado, Alonso también ha compartido con nosotros palabras sobre qué papel va a seguir teniendo el podcasting en Spotify, y viceversa, es decir, qué misión tiene Spotify en el podcasting.

En este sentido, el mensaje es el de seguir aumentando el catálogo y el servicio, con la idea de alinearse con los creadores generando un terreno fértil. Una idea en laque Alonso enfatiza mucho es que tecnológicamente, Spotify se vale de todo lo que ha aprendido como líder del mercado de la música en streaming:

"Nosotros lo que queremos hacer ahora es ampliar nuestra oferta del catálogo, pero seguir produciendo y consolidar ese compromiso que tenemos de hacer la experiencia del oyente lo mejor posible a través de la recomendación y del descubrimiento de nuevos contenidos, y permitir a esos creadores desbloquear esas barreras que tenían antes y poder crear contenido nuevo. Identificar esas oportunidades de los creadores que creemos que encajan bien con nuestros valores y nuestras preferencias y poder producir con ellos de la mano productos originales, aparte de los contenidos que ellos puedan producir.

Queremos poder crear ese catálogo propio y esa oferta de contenidos que nos diferencie, y ofrecer al usuario la mejor experiencia de audio, la que hemos estado ofreciendo con música, con descubrimiento de contenido y la personalización".

Frente al modelo tradicional de podcasting, donde muchos creadores contaban con un feed RSS que aparecía en todos los listados de plataformas y podcatchers como Apple Podcasts, Pocket Casts, Overcast o Castro, Spotify ha apostado por integrar dichos contenidos, pero no ofrecer fuera de su plataforma los contenidos originales. Esto hace que muchos históricos del podcasting opinen que algo no es podcast si no te puedes suscribir por RSS. En este punto, el ejecutivo de Spotify discrepa:

"Es cierto que la tecnología RSS está vinculada al formato de podcast, pero la forma en la que se distribuye el contenido a Spotify también es a través de este tipo de tecnología. Que sea exclusivo o no, no lo hace menos podcast. Es una cosa que tiene que ver con diferenciación, y es una estrategia en la que confiamos y con la que estamos seguros de que damos la mejor experiencia".

Y la defensa de la idea se hace desde la construcción de una plataforma que integra lo que consideran que son todas las patas del podcasting, desde la grabación hasta que un oyente le da al play:

"A través de adquisiciones como Anchor o Megaphone, lo que hemos hecho hecho es construir esa herramienta integrada dentro de Spotify que va a permitir a los creadores concebir su producto desde la grabación, la edición, el hosting, la distribución, conocer y conectar con la audiencia…"

Al final, todo debería estar integrado dentro de la misma plataforma, y esta es un poco nuestra idea. En 2020 hicimos público la implementación del Stream Ad Insertion, que es la posibilidad de poder incorporar anuncios de forma dinámica dentro de los podcast, y en el último evento de 2021, el Stream On, comunicamos la posibilidad de crear esa Audience Network que va a permitir que que los anunciantes inviertan en Spotify y conozcan su audiencia. Esto lo que va a permitir es que los creadores puedan monetizar sus contenidos a través de Spotify. Es un test en Estados Unidos, y a los largo de los próximos meses se pretende hacer escalable al resto de países del mundo. De todas formas, poder conocer a la audiencia y el engagement permite a los creadores poder monetizar por su cuenta el contenido con acuerdos comerciales".

Así explican desde la compañía los motivos que llevan a Spotify a centrarse en una sola aplicación para podcasts y música, y no en varios productos por separado:

"Creo que uno de los principales valores de Spotify es que eleva el podcast a otro nivel. Nuestro interés es que esos podcasts que nosotros producimos los escuchen dentro de la plataforma, porque confiamos en que esa plataforma con la que dotamos a nuestros clientes, ninguna otra puede ofrecer en cuanto a recomendaciones, descubrimiento de nuevos podcasts. Lo que queremos es tener esa herramienta integrada que permita al oyente escuchar sus podcasts favoritos pero también escuchar descubrir nuevo contenido de forma personalizada, y de alguna forma construir ese catálogo dentro de la plataforma".

De hecho, Alonso nos ofrece un caso en que algunos usuarios ya se benefician de que la aplicación tenga música y podcasts:

"Los formatos de audio son compatibles, no necesariamente requieren de aplicaciones separadas. En otros países hemos testado Your Daily Drive. Es una mezcla basada en recomendaciones de música y piezas de podcast de formato informativo. Este formato es claramente una muy buen representación de cuál es nuestra misión".

No faltó la ocasión de hablar de competidores en el mercado español. Como decíamos, hay pelea (sana) con Audible, Apple Podcasts, Podimo e iVoox. Cada una tiene un enfoque, y así ve la situación Alonso en el contexto actual, tan fértil para el podcasting:

"Spotify tiene un bagaje anterior muy extenso en el mundo de la música en streaming, lo que nos ha permitido desarrollar la tecnología adecuada para poder hacer ahora, desde hace dos años, un salto a los podcasts con un background mucho más extenso. Al final, creo que no hay duda de que esa experiencia es única en Spotify, y que la forma en que hemos construida nuestras herramientas de Discover y recomendación son únicas. Lo que tenemos como factor diferenciador es que la plataforma es abierta. No tenemos barrera de entrada, el usuario puede escuchar todo gratis. Estos nos diferencia de Podimo, u otras que tienen contenido bajos suscripción, como Audible.

Nuestro gran valor es, primero, ese bagaje que hemos creado en el campo de la música que ahora hemos extrapolado al podcast, que permite dar esa experiencia maximizada al oyente, segundo, que somos una plataforma abierta, y tercero, que apoyamos a los productores y creadores locales para crear contenido con nosotros, y de alguna forma, empoderarles para que puedan contar sus sus historias y vivir de ello. La competencia, al final es inevitable. Hay una oportunidad, el podcast es un medio, y va a permitir que muchos creadores cuenten sus historias a través de él. Creo que enriquece mucho a la industria, que para mí es muy importante que crezca. Ahora bien, creo que las oportunidades que otorga Spotify ahora mismo son inigualables, y nos la puede ofrecer ninguna empresa de la competencia, a nivel de distribución, a nivel de conocer tu audiencia, de viajar, dar a conocer tu contenido al mundo, a nivel de experiencia de uso…

Como hemos recogido, con Eduardo Alonso también hablamos de monetización, al repasar la función de la Audience Network para que los anunciantes inviertan en Spotify. Sin embargo, quisimos saber si la compañía tiene planteado un plan premium de podcasting, como el de Podimo o Audible.

Sobre esto, solamente nos pudo decir que "de momento no hay nada pensado en ese sentido" y que verán "las diferentes oportunidades que puedan surgir". La compañía, eso sí, ha presentado suscripciones individuales de pago para escuchar podcasts, y cada creador se lleva una parte de la tarda superior con respecto a Apple.

Spotify en el contexto del boom del audio en directo

Una de las grandes tendencias del 2021 está siendo el audio en directo de la mano de Clubhouse y sus sucesivas copias en Twitter Spaces y más, como hace años lo fue el vídeo en directo con la explosión de Meerkat y más tarde Periscope.

En relación a esto, Spotify ha adquirido recientemente Betty Labs, los creadores de Locker Room, un estilo de Clubhouse enfocado al deporte. El audio en directo es una de las patas que quizá faltan a Spotify para tener todo atado en el mercado del audio online. Así ve su adquisición Eduardo Alonso:

"La adquisición de esta empresa, de alguna forma, lo que abre es una oportunidad a Spotify para poder explorar ese campo de la emisión en directo y expandir la experiencia de usuario a algo más. Entonces, sí que creemos que esta adquisición nos va a ayudar a construir en ese sentido y puede permitir tanto a creadores, escritores, narradores de deporte, músicos, poder explorar otros formatos dentro de Spotify. Creo que va a abrir una ventana de oportunidades para los creadores también, y para la audiencia, para poder conectar con esos formatos en directo, pero también disfrutar de otra forma de esos formatos".

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Destacaba, además, otra función de Locker Room que quizá se pueda pasar por alto y puede ser relevante para que pasemos más tiempo en Spotify: "está especializada no solamente en la emisión de podcasts sino en el crear comunidad y discusión en torno a eventos en directo".

Desde hace algún tiempo, en la arena del podcasting se está luchando una batalla cuyos grandes actores de momento son Spotify, por sus grandes inversiones, y Apple, por cómo ha controlado este área desde el lanzamiento de su repositorio de podcasts en iTunes hace dos décadas. Ambas se reparten gran parte de la tarta, y a partir de ahora (en España) les toca combatir a un tercer gran actor, Amazon Music.

La compañía de Jeff Bezos cuenta con podcasts en Audible, pero se trata de un servicio de pago y con un enfoque no masivo. Amazon Music será el servicio que compita realmente con Spotify y con su enfoque: en el mismo lugar donde habrá canciones, ahora hay podcasts, en las aplicaciones de Amazon Music Free, Amazon Music Prime o Amazon Music Unlimited.

Los millones de Echo y dispositivos con Alexa como gran arma

Los podcasts de Amazon Music ya se había lanzado en países como Alemania, Japón, México o Brasil, y ahora llega a España en la sección llamada podcasts. A nivel de contenido, funcionará como un agregador similar a Spotify, es decir, que no tendrá un modelo centrado en podcasts exclusivos como Audible, donde la compañía controla qué entra y sale del catálogo, aunque sí podrá tener títulos originales.

Así se ha pronunciado sobre nuestro mercado Craig Strachan, Head of Podcast Europe de Amazon:

"Para el lanzamiento en España no tendremos un contenido exclusivo, aunque tendremos una muy buena selección de contenido local. Pero eso será algo que estudiaremos a medida que nos desarrollemos. Así que no es algo del día uno, pero definitivamente es algo en lo que estamos interesados".

Una de las grandes armas de los podcasts de Amazon Music será su integración total con Alexa, lo que quiere decir que podremos pedir títulos concretos al asistente en los Echo y en los otros muchos dispositivos donde está presente. Como se espera de una aplicación de podcasting, muy conscientes de que hay pausas para retomar más tarde, el estado de la reproducción se sincronizará entre dispositivos.

Como cabe esperar, los podcasts están ordenados por categorías en Amazon Music, y se pueden seguir para estar al tanto de novedades, descargarlos para reproducir sin consumir datos, etc. En cuanto a la reproducción, también hay posibilidad de ir adelante y hacia atrás unos segundos, modificar la velocidad de reproducción o establecer la velocidad de reproducción. De momento, eso sí, y como ocurre en Spotify, no hay posibilidad de utilizar capítulos.

Spotify es una plataforma cada vez más competitiva en el mundo de los podcasts, gracias a sus adquisiciones y gracias a lo usada que es ya como plataforma de streaming musical, donde supera los 300 millones de usuarios. En España, por ejemplo, ya está por delante de Apple Podcasts en cuota de mercado, algo relevante porque Apple sigue siendo la gran dominadora a nivel mundial.

Los podcasts son muy interesantes para Spotify porque la compañía gana más dinero con ellos que pagando royalties a las discográficas y artistas, y es el motivo por el cual, sin abandonar sus funciones de siempre, cada vez está más centrada en podcasts. La situación económica de la compañía es mucho mejor que hace unos años, y prácticamente todos los trimestres alcanza beneficios. Sin embargo, sigue sin ser algo constante, y la compañía necesita más ingresos para rentabilizar sus adquisiciones.

Según Andrew Wallenstein, de Variety, hemos conocido que Twitter está haciendo una encuesta sobre una hipotética suscripción de pago para podcasts, y es sorprendentemente detallada. Según lo explican, parece que estaríamos ante una suscripción independiente a la Premium para música.

Looks like the premium podcast plan would be ad-free and some mix of exclusive extra content at price points somewhere between $3-$8. pic.twitter.com/ArK8xYg0CM

— Andrew Wallenstein (@awallenstein) November 6, 2020

Entre 3 y 8 dólares para una posible suscripción de podcasts

Que Spotify esté haciendo una encuesta responde, como en otros casos, a que probablemente están realizando un estudio de mercado para saber en qué franjas de precios se pueden mover, ofreciendo según qué funciones. Así es como la compañías suelen decidir qué productos son viables para el mercado.

Los detalles de la suscripción que han aparecido en la encuesta son muy interesantes pero, eso sí, no tienen por qué coincidir con una futura suscripción de podcasts. Según las preguntas de la encuesta, los precios irían de 2,99 dólares a 7,99, ofreciendo diferentes funciones según el pago.

Con el plan de 2,99 dólares, por ejemplo, la compañía plantea que los contenidos tengan publicidad, tanto insertada por la propia compañía como por los podcasts en sí en el audio. El pago daría acceso a entrevistas y episodios exclusivos de ciertos podcasts, además de acceso a algunos podcasts extendidos para suscriptores. El plan de 4,99 dólares, según se detalla, eliminaría los anuncios insertados por Spotify, y daría acceso a contenido de más calidad que el que tenga la cuenta gratuita.

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Subiendo a 7,99 dólares, la encuesta detalla que lo que se gana respecto a los planes inferiores es acceso más rápido a entrevistas y episodios para suscriptores. Sin embargo, no se habla de descargas offline de podcasts para, por ejemplo, cuando volamos, aunque últimamente eso se haga poco.

A principios de verano hablamos en Genbeta sobre la llegada de Podimo, una plataforma con apps móviles que quería convertirse en el "Netflix de los podcasts". La compañía quiso transmitir desde el principio que su misión en nuestro país era mejorar lo existente en el mercado en cuanto a recomendaciones, y lanzar un plan de subscripción donde poder lanzar podcasts exclusivos cuyos autores ingresaran más, pues mejorar la monetización es el segundo objetivo de Podimo.

Podimo ha adelantado la llegada 'Podimo Premium', que se ha lanzado hoy a un precio de 3,99 euros con un período de prueba gratuita de 14 días. Según la plataforma, esto permitirá acceder a 300 podcasts originales y exclusivos.

Una promesa de 40 nuevos episodios exclusivos por semana, y más de 2.000 al año

Podimo ya presume de ofrecer 50.000 podcasts en español y 650.000 en inglés, y eso seguirá conviviendo con Podimo Premium. Lo que la suscripción añadirá es poder escuchar en exclusiva a Patry Jordán, Iker Jiménez, Teresa Viejo, Xavi Martínez o Javier Ruescas, entre otros.

A ello se sumará una selección de "los mejores audiolibros" en español de menos de tres horas de duración. Así, junto a otros nombres como los de Amarna Miller y Gakian, que contarán las historias de doce mujeres en 'Con voz de mujer' o Clara Lago, que contará la historia del desastre en Bhopal, la oferta va más allá de los podcasts clásicos.

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Con Podimo Premium ya son dos las plataformas de suscripción de podcasting que se lanzan en España en septiembre, pues hace unos días se lanzó iVoox Plus por 9,99 euros al mes.

Aunque claramente todos los actores van a competir entre sí, incluyendo a gigantes como Spotify o Apple, Javier Celaya, responsable de los mercados en español de la plataforma, nos contó que "en el podcasting hay sitio para todos, porque el mercado va a crecer y dinamizarse". Así que solamente queda esperar a ver la estrategia que siguen.

iVoox presume de ser la plataforma líder de podcasting en español con cinco millones de usuarios. Además de ser un gran repositorio de contenidos en nuestro idioma, la plataforma ha destacado últimamente por una agresiva estrategia de contenido original bajo el nombre 'Originals', que sobre todo ha consistido en hacer que podcasts de éxito sólo puedan ser escuchados en su web o aplicación.

Ahora, iVoox va más allá con el lanzamiento de iVoox Plus, una suscripción de podcasting que, según cuentan, permitirá a los usuarios acceder a más de 10.000 episodios en exclusiva. Para poder escuchar los podcasts del catálogo de Plus, los usuarios tendrán que pagar 9,99 euros mensuales.

Una nueva vía de monetización para podcasters

En el comunicado del anuncio, iVoox ha repasado su plan de profesionalización del podcast, que comenzó hace 3 años. Con iVoox Plus afirman que pretenden centrarse más en la monetización del productor de contenidos o podcaster. Hasta ahora, ofrecía un modelo de suscripciones para fans a nivel individual con más de 1.200 podcasta, además del mencionado programa de 'Originals'. Con lo primero afirman que a final de año habrán repartido un millón de euros entre creadores.

Lo que harán con Plus será repartir a partes iguales los ingresos entre la compañía y los productores. Habrá un pago a los creadores independiente del volumen de escuchas de sus podcasts. También habrá otro que sí irá relacionado con el tamaño de la audiencia y con el importe que hayan fijado en su contenido para fans.

En Genbeta

Así es Podimo, la plataforma de podcast que llega a España con la monetización y el descubrimiento como grandes bazas

Desde iVoox prometen que podrá obtener ingresos de forma automática cualquier podcast que forme parte del programa de suscripción, aunque no tenga miles de escuchas. Los usuarios que se suscriban a iVoox Plus tendrán las ventajas que ya se ofrecían en el plan Premium por 3,99 euros al mes, como era no tener publicidad, amplificar el volumen, sincronizar los dispositivos o contar con listas inteligentes.

Más información | iVoox