Según una investigación llevada a cabo por ProPublica, 15 compañías, incluyendo Uber, Barclays Campus Careers Americas, Boeing Careers y la Ciudad de Omaha (Estados Unidos), han estado usando los anuncios de Facebook para informar de ofertas de trabajo que solo se mostraban a hombres. Esto es ilegal desde 1973, cuando la Corte Suprema dictaminó que un empleador no podía ofertar un trabajo segmentando por género, edad o raza.
En el caso de Uber, la empresa contrató 91 anuncios para más de 12 ciudades estadounidenses, de los cuales solo uno estaba dirigido específicamente a mujeres y tres no estaban segmentados por género. Es decir, 87 de los 91 anuncios estaban dirigidos a varones. Todos estos anuncios y más han sido recogidos por los lectores de ProPublica a través del proyecto Facebook Political Ads Collector.
Anuncios ilegales segmentados por género

Otros casos que señalan desde ProPublica son el de la policía del estado de Pensilvania, que anunciaba un empleo con un salario de casi 60.000 dólares anuales solo a hombres, o el de una compañía de transportes de Michigan, cuyos anuncios estaban dirigidos a hombres interesados en fútbol universitario.
Curioso cuanto menos es el caso de la ciudad de Omaha, que ofertaba un puesto de representante de derechos civiles cuyo fin era, precisamente, investigar los cargos por discriminación en el trabajo, solo a varones interesados en derechos humanos de más de 18 años.

Lo mismo ocurre también con algunas publicaciones enfocadas exclusivamente a mujeres, entre los que se encuentra un puesto de trabajo como enfermera en un centro de salud comunitario de Idaho, un puesto de ingeniera en Boeing o un empleo en una consejería matrimonial.

Este tipo de anuncios, de acuerdo a los abogados de ACLU (American Civil Liberties Union), es intrínsecamente ilegal desde hace casi medio siglo. Por ello, junto a otras organizaciones, presentaron una queja formar ante la Comisión para la Igualdad de Oportunidades en el Empleo de los Estados Unidos, siendo esta la primera fase de un proceso que pretende continuar con una demanda hacia estas empresas. Una de las quejas es que Facebook, permitiendo este tipo de discriminación, ha incumplido la ley.
Por su parte, Joe Osborne, portavoz de Facebook, ha dicho en un comunicado que "no hay lugar para la discriminación en Facebook" y que "está estrictamente prohibido en sus políticas". Sin embargo, hace un año la compañía dijo que ofrecer a los anunciantes la posibilidad de segmentar por sexo y edad no facilitaba la discriminación. También han comentado en más de una ocasión que no son responsables del contenido que sus usuarios/anunciantes publiquen en la plataforma.
En lo que respecta a Uber, la firma ha dicho que "la plataforma está disponible para cualquiera que esté cualificado, independientemente de su género" y que utilizan "una variedad de canales para llegar a los posibles conductores, tanto fuera de línea como online, con el objetivo de permitir que más personas, no menos, ganen según su propio cronograma".
El estado de Pensilvania se ha defendido argumentando que este anuncio segmentado "formaba parte de una campaña más amplia enfocada también a mujeres y otros grupos", así como lo ha hecho la ciudad de Omaha, que afirman que ha sido un descuido provocado porque las redes las lleva una única persona y que no volverá a suceder. Lo mismo dice Amanda Collins, del centro de salud comunitario que buscaba a mujeres enfermeras. Boeing no ha querido hacer declaraciones.
Facebook lo sigue permitiendo, a pesar de que no es legal

Si bien es cierto que algunas empresas podrían hacer uso de esta discriminación de forma positiva, para solucionar disparidades de género en la fuera de trabajo (es el caso de Boeing expuesto anteriormente o el de T-Mobile, que ofertan plazas de ingenería), muchos otros no tienen tal fin. Hay anuncios de "10 industrias tradicionalmente ocupadas por hombres" enfocados solo a hombres, "incluida una empresa de software, una de mudanzas y un departamento de polícia".
Hace unos cuantos meses, Facebook eliminó la posibilidad de segmentar anuncios por razones de raza, religión y nacionalidad. Sin embargo, sigue permitiendo que un anunciante filtre a las personas de determinado género o edad. Basta con dirigirse a Power Editor, la herramienta de anuncios de Facebook, para descubrirlo.
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17 comentarios
Usuario desactivado
En el ultrasonido solamente contratan a mujeres, yo lo veo normal, si a la peña no le gusta ser atendidas por hombres, y eso deja pérdidas en el negocio, es normal que contraten solo a mujeres. Si uber quiere contratar hombres sus razones tendrá, ¿cuál es el problema?
Djinn Hache
Se necesita dependienta
shaalala
Okey. Permitamos realizar campañas de publicidad de compresas también para hombres y niños, porque claro, es discriminación de edad. Dentaduras postizas para chavales de 20 años, DIU's para hombres de 90 años o suscripciones para Harvard Business Review para iletrados que les gusta Gran Hermano y Sálvame, porque claro, lo otro es discriminación intelectual.
acerswap
Aqui tenemos la contradiccion con las politicas de genero que quieren obligar a tener un determinado porcentaje de trabajadores de un sexo determinado (o genero, que ya no se cual es cual). Pongamos un caso: hay que contratar a dos mujeres, pero está prohibido publicar un anuncio solo para mujeres y hay que hacerlo sin indicar esa circunstancia, con lo que el departamento de RRHH tendrá que gestionar un numero indeterminado de CVs de hombres que jamás serán seleccionados, o incluso realizar entrevistas con candidatos predescartados si se decide usar el "CV ciego" en el que no vienen datos de sexo.
Perdida de tiempo para reclutadores y candidatos.
ariasdelhoyo
En la cafetería que voy por la mañana toda la plantilla son mujeres excepto un chico. Que creo que está enchufado, porque es hermano de una de las encargadas de otra cafetería de la misma cadena. ¿Qué hacemos?
En el supermercado donde voy a hacer la compra hay treinta empleadas y dos o tres empleados. ¿Qué hacemos?
En el colegio de mis hijos hay más maestras que maestros. ¿Qué hacemos?
El otro día fui a sacarme sangre para hacerme un análisis y en aquella sala eran diez o doce enfermeras. ¿Qué hacemos?
En mi gimnasio, en la recepción son tres mujeres y un hombre, en la limpieza son todo mujeres (en mantenimiento es un hombre), y en la cafetería son dos mujeres y un hombre. ¿Qué hacemos?
Esta mañana he ido al Ayuntamiento a pedir un documento. Mayoría de mujeres atendiendo. ¿Qué hacemos?
En mi trabajo sólo soy yo. Aquí no tengo problemas.
Enfrente de mi casa han empezado una obra para hacer un edificio. Toooooodo hombres. ¿Qué hacemos?
Llevo el coche a la revisión. Toooooodo mecánicos. ¿Qué hacemos?
¿Qué hacemos?
ranfla92
y que tal si ellos siguen su porcentaje? que tal si tienen demasiadas mujeres trabajando y quieren equilibrar con varones?
lolo_aguirre
"Si bien es cierto que algunas empresas podrían hacer uso de esta discriminación de forma positiva, para solucionar disparidades de género"
Es que eso, con la ley en la mano, también sería igual de ilegal. La ley prohíbe segmentar por sexo, sea el que sea. El otro día vi una empresa que tenía un programa de becas para programadoras de raza negra. De todos modos me parece una hipocresía brutal que vengamos ahora a crucificar empresas por esto. ¿Nadie ha visto ofertas de trabajo dirigidas a menores de 40 años? Y nadie dice que sea ilegal...
crisct
Uyuyuy! Yo estoy muy ofendidito por esto, que practica más maligna, buscar un perfilito concreto de empleadito!
[ Flanders mode off]
Bah, que los detenga y los juzgue la policía del pensamiento, y los crucifiquen los medios de comunicación... Como viene pasando estos últimos años.