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Ya está aquí, ya llegó: la publicidad de Facebook metida directamente en nuestro muro, entre las actualizaciones de nuestros contactos. Su nombre: “historias patrocinadas”. Aparecerán resaltadas entre el resto de actualizaciones una vez al día. En el caso de que no queramos verlas, las podremos ocultar por medio del botoncito de cerrar que hay en cada una.

Tal y como ya se anunció, las historias patrocinadas sólo provendrán de marcas a las que ya estemos siguiendo y más que un anuncio al uso, se tratará de una actualización a la que la marca haya decidido darle especial relevancia. Por lo tanto, algo bueno tenía que tener: no aparecerá nada que no hayamos primero señalado como que nos gusta.

Hay que reconocerles a Facebook que, a pesar de tener en su mano la posibilidad de bombardear nuestro stream, han decidido actuar con cautela y plantear un modelo muy poco intrusivo y con apariencia de molestar bastante poco. Hace menos de un mes, desde la red social sacaron una página en donde explican como funciona su sistema de publicidad, en un ejercicio de transparencia sin duda con vistas al lanzamiento de esta nueva modalidad publicitaria.

Por ahora, en mi muro no he visto nada de esta publicidad. Parece que ha comenzado por Estados Unidos, aunque no me sorprendería que se extendiese por todo el mundo más rápido de lo que pensamos. ¿Qué opináis de estos anuncios? ¿Los consideráis aceptables o creéis que merecen rechazo?

Vía | Genbeta Social Media

Facebook sigue buscando formas de monetizar mejor la experiencia social de cada uno de sus cientos millones de usuarios. Ahora experimenta con algo con lo que ha coqueteado recientemente Twitter: noticias patrocinadas en el equivalente del timeline allá. Estas historias patrocinadas (que ya aparecían en el ticker de vez en cuando) empezarán a aparecer en nuestros newsfeeds a partir de enero.

No es la primera vez que intenta algo así, pero ahora hay una pequeña diferencia: solo se nos muestran historias que se han compartido con nosotros. Es decir, por ejemplo, solo veríamos el anuncio superior si hubiéramos pulsado el botón “Me gusta” en la página de Ben & Jerry’s. Las historias patrocinadas, eso sí, tendrían una posición prominente en el newsfeed del usuario y estarán identificadas.

No es posible (en un principio y de manera oficial) desactivar todos estos anuncios con una opción en la configuración o algo parecido (acabarán apareciendo scripts que los ocultarán de nuestros ojos), si bien sí que podremos hacerlos desaparecer individualmente. Y cómo máximo aparecerá una historia patrocinada por día y usuario.

No es la primera vez que intentan algo así: ya hace unos años, incluso antes de abrirse a todo el mundo, permitieron esta clase de formatos publicitarios, pero los acabaron retirando. El caso es que es una golosina muy dulce el tener publicidad no intrusiva entremezclada con el contenido que para nosotros es de interés: las fotografías y las publicaciones de nuestros amigos. Y tanto Facebook como los anunciantes lo saben.

Vía | TechCrunch
Sitio oficial | Historias patrocinadas

La privacidad de los usuarios en Facebook siempre ha sido problemática. La red social ha nacido para compartir y definir los límites de la privacidad no ha sido nunca su fuerte. Pero ahora la Unión Europea quiere limitar a Facebook el uso de datos privados de sus usuarios y su cesión a terceros. En concreto la UE se siente especialmente preocupada por datos relativos a opciones políticas, religiosos o sexuales de sus usuarios en la red social.

Por ejemplo, a este tipo de datos la Ley Orgánica de Protección de Datos española les exige un nivel de protección alto. La Unión Europea se muestra interesada por saber qué datos se ceden a terceros para posibilitar la segmentación de la publicidad que se muestra en Facebook. Gracias a ellos lo anunciantes pueden mostrar su publicidad a un tipo de público determinado, conforme a los intereses de usuarios y anunciantes.

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Desde sus inicios, WordPress.com se ha caracterizado por las limitaciones que ponían a la inclusión de publicidad en los blogs creados y alojados en su plataforma, especialmente de cara a los gratuitos, que no podían ponerla casi de ninguna manera (otra cosa era si pagabas, claro).

Sin embargo, esto acaba de cambiar. No, no: se va a seguir sin poder poner Adsense. Lo que ha ocurrido es que desde WordPress.com acaban de lanzar WordAds, su propia plataforma publicitaria en asociación con Federated Media, una compañía que trabaja con muchos blogs muy conocidos como TechCrunch o BoingBoing.

Sólo podrán participar en WordAds aquellos blogs públicos que tengan un dominio propio. Para ser considerados para el programa, deberán rellenar un formulario que no garantiza que sean aceptados ya que se seleccionaran los blogs que participaran según la cantidad de tráfico y popularidad que tengan, el tipo de contenido y el lenguaje que usen (aunque no sé si aquí se refiere al idioma o al tipo de redacción).

Aparte de esto, no se sabe nada más. Supongo que tendremos que esperar a que el programa se ponga en marcha para que empecemos a oír que resultados se obtiene con él. Sin embargo, puede ser una buena opción para rentabilizar algún proyecto personal que haya ido creciendo con el tiempo. Por probar, nada se pierde.

Vía | Blog de WordPress.com | Formulario para participar

La noticia saltó anoche, cuando un usuario publicaba en Google+ una captura de pantalla en la que se veía como, al abrir una pestaña nueva de Chrome, aparecía una pequeña notificación en la parte superior con un anuncio siguiendo el clásico modelo de AdSense: la frase enlazada “Get a Chromebook for the holidays” seguida del texto “The computer powered by Crome” y un botoncito para cerrar el anuncio.

Aunque en principio se podía pensar que quizá fuera algo provocado por alguna extensión, ahora han empezado ya a aparecer más capturas del pequeño anuncio en diferentes sitios. Por mi parte, he intentado replicarlo pero no ha habido manera (al menos, usando la última versión estable del navegador). No me extrañaría que, por ahora, fuera una cosa dirigida únicamente a los usuarios de Estados Unidos.

¿Es esto el inicio de la inclusión de anuncios en Chrome? Por el momento, desde Google no han dicho nada al respecto. Tal vez tan sólo se trata de algo puntual para impulsar la venta de las CHromebooks en la temporada navideña, aunque es posible que se trate de un experimento para ver la reacción de los usuarios y ésta, como siempre, ha sido para todos los gustos: desde indignación a defensa de los Mountain View.

¿Cómo lo veis aquellos que sois usuarios de Chrome? ¿Alguno se ha encontrado con el anuncio? Lo cierto es que la publicidad no es intrusiva y bastante discreta, pero sí resulta molesto el hecho de que Google haga algo así sin avisar.

Vía | CNET
Enlace | Primera captura en Google+

A nadie se le escapa que el tráfico móvil se ha convertido en algo capital para los anunciantes en Internet, y toda acción publicitaria que se precie debe contar con un seguimiento métrico que evalúe su rentabilidad. Con esta idea en mente, Google ha anunciado la incorporación a su excelente Analytics de un filtro para poder medir el rendimiento de las campañas en dispositivos móviles.

La opción irá apareciendo de forma gradual durante estos días en la sección Campañas de Adwords, dentro de Fuentes de tráfico, así que ya podéis consultarlo si os interesa para vuestro negocio. La novedad consistirá en tres botones que nos permitirán comprobar el rendimiento general, solo en móviles de gama alta o solo en tabletas.

Además de esta reciente incorporación, que los anunciantes recibirán con los brazos abiertos, Google Analytics ya permite consultar otros informes sobre visitas en dispositivos de este calibre, como la actividad del usuario en sitios web para móviles, los usuarios que llegan a la web convencional con dispositivos móviles de gama alta o los usuarios que utilizan una aplicación para iPhone o Android.

Vía | Google Analytics Blog

Muchas películas de ciencia ficción arrojan mundos futuristas que se han demostrado bastante alejados de la realidad, pero en el caso de Minority Report muchas veces me sorprendo a mi mismo diciendo un: Sí, como en Minority Report. Una de las escenas que más me impacta cuando la veo es cuando entra en una tienda y se ve que la publicidad es totalmente personalizada. Pues bien, al menos en internet eso ya es una realidad.

Un producto tiene un prototipo de clientes que en un porcentaje muy amplio son los que van a comprar o contratar el producto. Así que, en muchas ocasiones, es perder tiempo, dinero y recursos el hacer llegar tu publicidad a un sector de la población que casi seguro que no va a comprar tu producto. Esto se ha intentado hacer siempre, de hecho los diferentes anuncios en televisión según franjas horarias lo demuestran, pero ¿qué pasa en internet?

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Las cifras ofrecidas por Twitter ayer en la reunión que mantuvo Dick Costolo con periodistas y bloggers no fueron la única noticia del día. La ocasión también fue aprovechada para dar pistas sobre el futuro de Twitter y para demostrar por dónde van a ir los tiros de aquí en adelante.

Este futuro pasa por el manejo de tres características: la infraestructura que mantiene Twitter a flote, el diseño de sus servicios y el dichoso modelo de negocio que pretenden establecer. Como muchos de estos ya han sido temas sobre los que hemos escrito en Genbeta, voy a hacer un pequeño resumen de lo anunciado en cada uno de esos casos.

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A partir del mes que viene algunos usuarios de Twitter verán anuncios (o Promoted Tweets) de empresas que no siguen en la red social. Este es el último paso de Twitter en su estrategia para establecer un modelo de negocio alrededor de la publicidad.

Como ya escribí hace unos días sobre Twitter y su continua búsqueda de un modelo de negocio estable, éste es el siguiente paso natural después de introducir anuncios en el timeline de los usuarios de marcas que éstos ya siguen.

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