Google ha comenzado a realizar pruebas para desterrar gradualmente las cookies de terceros de su navegador Google Chrome. Dichas pruebas, por ahora, afectan únicamente al 1% de sus usuarios... que pueden parecer pocos, pero incluyen a aproximadamente 30 millones de personas.
Sigue leyendo si tú mismo quieres saber cómo verificar si eres o no parte de este grupo de prueba inicial. O si quieres unirte al mismo.
¿Qué supone dejar atrás las cookies de terceros?
Las cookies de terceros han sido durante mucho tiempo una herramienta esencial para los anunciantes, una que les permitía rastrear los hábitos de navegación de los usuarios a través de diferentes sitios web para dirigir publicidad.
Sin embargo, este método ha suscitado en los últimos años preocupaciones sobre la privacidad de los usuarios, por lo que otros navegadores como Mozilla Firefox y Safari ya han eliminado el acceso predeterminado a estas cookies, y ahora Google planea seguir este camino, adoptando un método propio (la API de Privacy Sandbox) con el que prometen más seguridad y privacidad sin por ello sacrificar en personalización de los anuncios.
Que el navegador web más usado del mercado (con mucha diferencia) diga adiós finalmente a estas cookies es un cambio notable para la industria de la publicidad online, y requiere que los anunciantes dispongan de tiempo para adaptarse a las nuevas alternativas.
Por ello, Google mantendrá en esta fase de pruebas aún durante unos meses y, si observa que este cambio no causa problemas significativos con la visualización de sitios web, comenzará a eliminar gradualmente las cookies de terceros para el resto de sus usuarios a partir del tercer trimestre de 2024.
Cómo identificar si eres parte del experimento (o unirte voluntariamente)
Google no está notificando a todos los usuarios participantes el hecho de que hayan sido incorporados a este experimento. Sin embargo, sí existen dos formas de verificarlo:
- Busca el icono del "Ojo": Cuando visites un sitio web que intente acceder a cookies de terceros, Chrome mostrará un icono de un "ojo" junto a la barra de direcciones y/o en el diálogo que se despliega al clicar en 'Ver información del sitio'. La aparición de dicho icono indica que Chrome está restringiendo el acceso como parte de su nueva función de Protección de Seguimiento.
- Verificar el acceso a la nueva configuración: Los usuarios que formen parte del 1% seleccionado podrán acceder a la nueva página interna de configuración de Chrome 'chrome://settings/trackingProtection'. Los que no, serán redirigidos al tradicional 'chrome://settings/cookies'.
Los usuarios que no están incluidos en ese 1%, sin embargo, cuentan con un modo de unirse voluntariamente al experimento, habilitando la Protección de Seguimiento de modo manual.
Para ello, deben introducir 'chrome://flags' en la barra de direcciones y activar la opción experimental titulada "Test Third Party Cookie Phaseout". Y cuando la aplicación se lo solicite, deberán reiniciar el navegador para que la nueva configuración entre en vigor.
Imagen | Marcos Merino mediante IA
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