Andrey Meshkov, el CTO de AdGuard, un popular bloqueador de anuncios que funciona a nivel de red, ha escrito un artículo advirtiendo que el ad blocking se encuentra bajo ataque.
La razón para afirmar esto pasa por una nueva estrategia que se aprovecha de la ley DMCA para evitar el bloqueo de ciertos anuncios que provengan de un determinado servidor, sin importar el adblocker que uses.
Mary Meeker, del fondo de capital de riesgo Kleiner Perkins Caufield & Byers, ha publicado su informe anual sobre internet en el que cubre las tendencias relevantes para el ecosistema de compañías y startups de tecnología junto a los comportamientos de los consumidores a través de sus smartphones.
Los líderes de la industria publicitaria y las grandes tecnológicas de Silicon Valley estudian acabar con las peores prácticas en la publicidad web a través de bloqueadores de anuncios. De esta forma, se evitaría mostrar al usuario vídeos que se producen solos con sonido, "pop-ups" o cortinillas que bloquean la lectura del contenido, informa AdvertisingAge al citar a Stu Ingis, consejero de la coalición Better Ads.
Cuando oyes hablar de Adblock Plus piensas inmediatamente en un servicio que bloquea los anuncios, pero puede que esa imagen cambie mu pronto debido al nuevo servicio que Adblock Plus lanza hoy mismo, y que está dedicado, aunque parezca broma, a mostrarte anuncios.
Efectivamente, Adblock Plus pone en marcha hoy la fase beta de su nueva plataforma de publicidad, con la que espera reemplazar todos esos anuncios considerados "malos" (por ser demasiado grandes o molestos) y que venía bloqueando hasta ahora, por otros anuncios "buenos" que serán más pequeños, más sutiles y por tanto supuestamente menos molestos.
Hace dos días vimos una jugada "atrevida" de Facebook, que daba pasos para no pagar a cualquier empresa relacionada con algún adblocker que se promocionase en la red social y empujase a los usuarios a ver esos anuncios. Y como era de esperar, desde Adblock Plus ya han respondido.
Y no se han cortado un pelo: para ellos, Facebook "ha tomado un camino oscuro en contra de la libertad de elección de los usuarios" y se toman el asunto como otro paso más del "juego del perro y el gato" entre los adblockers y los anunciantes intrusivos.
Durante el último año, el incremento del número de usuarios que emplean bloqueadores de anuncios hizo estallar una auténtica polémica. Una batalla ante la que los medios de comunicación online y otras empresas han optado por opciones como las de impedir el acceso a sus páginas, pero también por soluciones alternativas como la de crear un sistema de donaciones, versiones de pago de sus contenidos, etcétera.
De hecho, incluso la propia YouTube decidió, hace unos meses, incluir la opción de enviar dinero a los creadores de contenido; pasito más en esta polémica que, si bien se encuentra lejos de terminar, no cesa de dar lugar a nuevas ideas. Es el caso de AdFree.Press, una iniciativa que pretende acabar con esta situación y que plantea una forma alternativa para que las webs obtengan ingresos.
Más de un año lleva Axel Springer, empresa detrás de publicaciones como Hobby Consolas, Computer Hoy o Auto Bild, de litigios legales en alemania contra Eyeo, responsable del popular Adblock Plus. En este tiempo los jueces han favorecido al bloqueador sentenciando, por ejemplo, que el bloquear anuncios es perfectamente legal.
Pero a parte del hecho de bloquear o no anuncios, otra de las cuestiones que también están en el aire es el que Eyeo pueda beneficiarse económicamente por no bloquear los de las empresas que entran en su white list. Hace unos días de hecho un juez le dio la razón a Axel Springer en este aspecto, sentenciando que Adblock Plus no podrá llevarse una comisión por añadir a sus publicaciones en la lista segura.
No es un secreto que el adblocking (el bloqueo de anuncios web) está perjudicando seriamente a algunos medios online de todo el mundo. Y en América del Norte el asunto empieza a llegar a los niveles más altos, porque la Newspaper Association of America (que podríamos comparar con la AEDE española) ha denunciado a algunos bloqueadores de anuncios a la Federal Trade Commission.
El argumento de la asociación, que reúne a más de 2.000 publicaciones publicaciones de Canadá y los Estados Unidos, es que la tecnología que utilizan esos bloqueadores "violan reglas de la FTC diseñadas para proteger a los consumidores de prácticas de comercio injustas y malintencionadas".
La "guerra" entre los medios que necesitan ingresos mediante la publicidad online y los usuarios que no están dispuestos a tragarse según qué anuncios, por curioso que parezca, está dando origen a algunos productos interesantes. Hace poco, por ejemplo, veíamos Adblock Analytics, un servicio de analítica web que te permite medir con detalle el impacto del uso de bloqueadores en tu negocio online.
Hoy, sin embargo, traemos algo diferente; un proyecto que podría propiciar un acercamiento entre las dos partes enfrentadas. Se trata del acuerdo que ha firmado AdBlock Plus, uno de los bloqueadores más utilizados, con Flattr, una plataforma destinada a ayudar a los creadores de contenido a ganar dinero con su trabajo. ¿Será esto el principio de un entendimiento?
El uso de bloqueadores de publicidad es un tema candente. Por un lado, los usuarios se quejan del exceso de publicidad en algunas páginas web y medios online, hasta el punto que, en ocasiones, les dificulta consumir el contenido; por otro lado, los medios que cuentan con la publicidad como fuente de ingresos, y que ven cómo éstos van mermando poco a poco.
La caída de ingresos obliga a esos medios a poner más anuncios, o usar tácticas publicitarias más agresivas, de forma que los usuarios todavía encuentran más justificación para bloquear esos anuncios tan molestos. Es un pez que se muerde la cola y para el que, de momento, no parece haber una solución que contente a ambas partes.
Lo que sí pueden hacer los medios online, como parte de su estrategia para saber hasta qué punto les afecta el uso de bloqueadores de publicidad, es usar una herramienta como Adblock Analytics.
