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Muchas películas de ciencia ficción arrojan mundos futuristas que se han demostrado bastante alejados de la realidad, pero en el caso de Minority Report muchas veces me sorprendo a mi mismo diciendo un: Sí, como en Minority Report. Una de las escenas que más me impacta cuando la veo es cuando entra en una tienda y se ve que la publicidad es totalmente personalizada. Pues bien, al menos en internet eso ya es una realidad.

Un producto tiene un prototipo de clientes que en un porcentaje muy amplio son los que van a comprar o contratar el producto. Así que, en muchas ocasiones, es perder tiempo, dinero y recursos el hacer llegar tu publicidad a un sector de la población que casi seguro que no va a comprar tu producto. Esto se ha intentado hacer siempre, de hecho los diferentes anuncios en televisión según franjas horarias lo demuestran, pero ¿qué pasa en internet?

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Las cifras ofrecidas por Twitter ayer en la reunión que mantuvo Dick Costolo con periodistas y bloggers no fueron la única noticia del día. La ocasión también fue aprovechada para dar pistas sobre el futuro de Twitter y para demostrar por dónde van a ir los tiros de aquí en adelante.

Este futuro pasa por el manejo de tres características: la infraestructura que mantiene Twitter a flote, el diseño de sus servicios y el dichoso modelo de negocio que pretenden establecer. Como muchos de estos ya han sido temas sobre los que hemos escrito en Genbeta, voy a hacer un pequeño resumen de lo anunciado en cada uno de esos casos.

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A partir del mes que viene algunos usuarios de Twitter verán anuncios (o Promoted Tweets) de empresas que no siguen en la red social. Este es el último paso de Twitter en su estrategia para establecer un modelo de negocio alrededor de la publicidad.

Como ya escribí hace unos días sobre Twitter y su continua búsqueda de un modelo de negocio estable, éste es el siguiente paso natural después de introducir anuncios en el timeline de los usuarios de marcas que éstos ya siguen.

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Muchos, incluidos algunos lectores de Genbeta, se preguntan cómo ganan dinero las empresas que se dedican a acortar URLs. Si bien es cierto que el boom de este tipo de servicios se vio hace un par de años, hoy en día todavía existen unos cuantos de sobra conocidos por todos: bit.ly, tinyurl, goo.gl, etc.

La pregunta de cómo ganan dinero estos servicios es muy común porque cuando uno los utiliza no ve aparentemente ningún sistema de monetización, pero en este artículo vamos a intentar explicar cómo generan dinero.

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A estas alturas de la película creo que somos muchos los que hemos invertido bastante tiempo en Twitter. Ya sea con noticias, enlaces, protestas o con esos interesantes y apasionantes tweets en los que comentamos lo que estamos comiendo. Pero, más allá de eso, y es mi opinión, Twitter tiene un problema.

Y dicho problema tiene nombres y apellidos: modelo de negocio. Desde que Twitter alcanzó su madurez todo el mundo se pregunta cómo la empresa va a monetizar la cantidad de información que tiene en sus manos; y esas preguntas todavía siguen presentes hoy en día.

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Hace unos días Google anunciaba el lanzamiento de una nueva versión de su programa de escritorio para configurar campañas de publicidad mediante AdWords. Con bastantes novedades anuncian el lanzamiento para OS X (10.4 y superior) y Windows la versión 9.5 de su AdWords Editor.

Con Adwords Editor serás capaz de configurar tus campañas evitando la interfaz web, pudiendo descargar todos los datos de las campañas y realizar un seguimiento mediante los mismos. La descarga de dichos datos se hace en un segundo plano para poder seguir utilizando el programa si estás manejando campañas con un volumen importante. Una vez que hayas realizado los cambios que desees en una campaña, sólo tendrás que publicarlos para que se actualicen tus campañas.

Además de realizar experimentos de campaña pudiendo llevar un mayor control de los mismos; la nueva versión incluye una pestaña donde podrás configurar las nuevas extensiones de ubicación. La actualización se debería anunciar la siguiente vez que abras AdWord Editor sin mayores problemas.

Vía | Inside AdWords
Descarga | Google AdWords Editor

Facebook continúa con su proceso de evolución constante y ajuste de funcionalidades. Cada cambio repercute en una comunidad que se estima ya en 700 millones de usuarios. Unas veces aciertan, como han hecho con los chats grupales y las llamadas de vídeo y otras generan gran polémica, como su intención de terminar con el anonimato en la red.

Los cambios van enfocados a News Feed (últimas noticias) y el botón “Me gusta”. Según informa The Guardian, Facebook está buscando un servicio de noticias sin filtrar que expandiría de forma significativa la cantidad de contenidos.

Según esto, no sólo vamos a ver los cambios que realizan nuestros amigos, “noticias sin filtrar” suena a publicidad forzada. Facebook ha de conciliar los intereses de desarrolladores y empresas cuyas campañas el usuario no va a poder evitar.

La funcionalidad del botón “Me gusta” también podría cambiar de forma que permita a los desarrolladores integrar más iconos para compartir información de productos y servicios con nuestros amigos. El mismo fin, parece, que en el caso de News Feed: publicidad. La idea es introducir los cambios como servicio de pruebas, en espera de la reacción de los usuarios. News Feed ya generó polémica cuando se implantó y este cambio probablemente también.

Vía | The Guardian
En Genbeta Social Media|Facebook planea realizar cambios significativos en las “Últimas noticias” y en el botón “Me gusta”

Twitter empezó con su estrategia para ser rentable hace algo más de un año con los primeros Promoted Tweets y Trending Topics. Ha ido incluyendo cada vez más promociones de este tipo, hasta que ha llegado a lo que debería ser el punto final de esta estrategia: los Promoted Tweets en el timeline del usuario.

Los Promoted Tweets tendrán el comportamiento de los tweets normales: aparecerán en lo alto de nuestro stream e irán bajando como el resto. Lo único que les diferenciará será la marca Promoted, y que podrán venir de cuentas de Twitter que no sigamos. Además, podremos ignorarlos y hacerlos desaparecer con un único clic.

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¿Se acuerdan cuando Microsoft anunció que pedirían un episodio especial de “Padre de familia” para promocionar a Windows 7? Pues, a pesar de que ahí tenían todas las intenciones de publicitar a Windows 7 a lo grande, luego tuvieron que retractarse de esa decisión, ya que vieron que el humor negro de esa serie no era lo mejor para Windows 7.

Ahora con Windows 8 parece que han tomado en cuenta eso, y para irse a la segura han contratado un ex-empleado de Disney para que se encargue de la campaña de marketing de este nuevo sistema operativo. Se trata de Jay Victor, ex manager de la estrategia de marcas de Disney, quien desde hace 1 mes está a cargo de casi todas las marcas para consumidores de Microsoft: Windows, Office, Bing y Xbox. En particular, Microsoft le ha pedido que durante este año trabaje en diseñar una campaña efectiva para presentar al público las bondades de Windows 8.

Jay Victor también estará a cargo de la estrategia de nombres de productos, así que tenemos la esperanza de que él por fin imponga la cordura al interior de Redmond y evite que sigan con la manía de usar nombres como “Microsoft Web Multimedia Navegator Special Edition for The Internet with SP1” (al menos en los productos orientados a consumidores finales).

Solo nos queda esperar hasta al próximo año (posiblemente abril) para ver la campaña de marketing en cuestión, y ahí juzgar si Microsoft jugó bien con esta contratación o no.

Vía | Neowin, The Register