RSS Publicidad en Facebook

El pasado octubre les hablábamos sobre una función de Facebook que permitía a los anunciantes excluir personas de ciertas campañas publicitarias basandose en su raza, una práctica que iba incluso en contra de sus mismas políticas anti-discriminatorias y de las leyes de los Estados Unidos. En noviembre la empresa anunció que impediría esto, precisamente en respuesta al reporte.

Ahora Facebook está dando otro par de pasos adelante y ha anunciado nuevas políticas en sus anuncios que prohíben de forma clara que los anunciantes discriminen a las personas basándose en atributos personales, especialmente en las áreas de vivienda, trabajo y crédito financiero. Junto a esto, también está probando el uso de Inteligencia Artificial para detectar los anuncios que violen estás políticas.

Facebook acaba de anunciar que los mensajes publicitarios dentro de Messenger ya están abiertos a todos los anunciantes. El nuevo movimiento de la empresa se había filtrado a principios del año, ahora como parte de la última actualización a la plataforma, esta función queda abierta a cualquier anunciante que desee usarla.

Esto quiere decir que ahora podrías encontrarte con anuncios en tu sección de Noticias que te permitirían hacer clic para ir directo a una conversación en Messenger con una marca o compañía. Además de esto, si has tenido algún tipo de conversación en el pasado con cualquier empresa, esta podría pagar a Facebook para que te envíe mensajes patrocinados a través de Messenger.

Esta mañana hemos sabido que la publicidad gestionada a través de Facebook, que hasta ahora podía mostrarse a los usuarios de la red social en sitios web y aplicaciones de terceros, va a llegar incluso a aquellos que no tienen cuenta de Facebook - gracias al uso de los botones y plug-ins de Facebook que pululan por toda la red.

Polémicas aparte, lo cierto es que Facebook incluye algunas opciones de configuración de publicidad (algo ocultas dentro del menú de configuración, todo sea dicho) con las que puedes, si no desactivar, al menos sí personalizar el tipo de anuncios que ves en tu muro. Si Facebook se empeña en que veamos publicidad, al menos que sea de cosas que nos interesan - y aquí explicamos cómo hacerlo.

Después de varios meses de rumores, y de que incluso empezásemos este mayo pudiendo contaros los primeros detalles respecto a él, Facebook acaba de hacer oficial su servicio de Instant Articles. Con él, la red social nos propone una nueva manera de leer y compartir artículos en nuestros móviles intentando de paso mejorar los tiempos de carga.

Para conseguir hacer la experiencia de lectura mucho más dinámica cuando accedemos a los artículos a través de los móviles, Instant Articles no sólo pondrá a disposición de los medios diferentes herramientas para crear contenidos interactivos, sino que también intentará fomentar su utilización dejándoles que los moneticen a su antojo.

Somos muchos los medios que intentamos haceros llegar nuestras noticias y artículos a través de Facebook, para lo que lo más común suele ser utilizar publicaciones que enlazan directamente a nuestras webs para que leáis en ellas nuestros contenidos. Así es como se ha hecho siempre, pero en Facebook no parecen conformes con la experiencia que le ofrece este método a sus usuarios.

Y es que pinchar en un enlace para que este te abra el navegador y te cargue una web que puede estar más o menos optimizada puede requerir unos tiempos de carga excesivos en los teléfonos móviles, por lo que según informa The Wall Street Journal, Facebook podría empezar a alojar los artículos completos de algunos medios en sus propios servidores a partir de este mes.

Los anuncios que vemos cada día en Facebook son muy precisos. La red social ha conseguido segmentarlos de tal forma que, si te interesa que tu publicidad la vean mujeres casadas de entre 25 y 30 años apasionadas de la lectura, puedas mostrarles tus contenidos con un par de clicks. Toda la información que ofreces (queriendo o sin querer) a la página se recopila para crear un perfil tuyo que tú no puedes ver, con tus gustos, hábitos de navegación, etc.

Sin embargo, Facebook quiere ir un poquito más allá. ¿Por qué no ofrecer ese grado de segmentación en anuncios que podemos ver en cualquier página web, y no sólo dentro de su red social? Imagínate lo que es Google Adwords: Facebook quiere hacer eso mismo pero permitiendo a los anunciantes especificar condiciones más concretas sobre quién quieren que vean sus anuncios. ¿Por qué puede ser esto preocupante tanto para usuarios como para no usuarios?

"Facebook baja el alcance porque quiere que pases por caja". ¿Cuántas veces has escuchado esta afirmación, o similares, en los últimos meses? Los chicos de Mark Zuckerberg están recibiendo numerosas críticas que les acusan de restar visibilidad a una actualización con el fin de que la gente pague dinero por que la vea más gente. Pero ¿es esto así? No hace mucho explicaba por aquí mi opinión de este tema y ahora es Facebook el que ha salido para explicar, en público, qué está pasando.

Lo primero de todo, un resumen para no iniciados: no todo lo que publicas en Facebook lo ven tus amigos o, en el caso de que poseas una página, tus seguidores. La red social ha creado un algoritmo que muestra sólo lo que cree que son las actualizaciones más relevantes para cada persona. ¿En qué se traduce esto? En que si tienes 1000 seguidores y publicas una fotografía, puede que ésta sólo la hayan visto 100 personas al final. A no ser que... pagues una determinada cantidad por hacer que este número crezca, ya que es uno de los formatos publicitarios que ofrece Facebook.

Si en Facebook tienes 100 amigos, en tu línea temporal no aparecerá todo lo que estos publican. Ya se ha escrito mucho sobre este tema: la red social coge todas las publicaciones de tus amigos y de las páginas que sigues y te muestra sólo aquellas que considera que son relevantes para ti, basándose en distintos parámetros. El alcance de una actualización mide el número de usuarios a los que se les ha mostrado la misma.

Hasta aquí nada nuevo, pero durante los últimos meses numerosos dueños de páginas de Facebook (fundamentalmente empresas o agencias que se encargan de gestionarlas) se están quejando de una caída en el alcance orgánico. En Ogilvy & Mather hablan de ello, refiriéndose a este efecto como Facebook Zero y publican un estudio que confirma su teoría. En él los resultados son concluyentes: a partir de más de 100 páginas estudiadas, han visto cómo en febrero el alcance orgánico cayó un 49% respecto a los datos de octubre.

Durante muchas semanas escuchamos rumores sobre su existencia, pero ahora ya están aquí, confirmados de forma oficial: llegan los anuncios en formato vídeo a Facebook. Y, como se había filtrado, se reproducirán automáticamente cuando aparezcan en el timeline del usuario. El sonido, eso sí, no estará activado por defecto.

Si el usuario, que está navegando, se encuentra con uno de estos anuncios y quiere ver el vídeo con el sonido activado, puede hacer click sobre él y se abrirá en pantalla completa. Cuando llega el final del clip, aparecerán dos vídeos más alternativos, como parte de la misma campaña.

Cuando surgió el rumor de que Facebook podría lanzar pronto anuncios en formato vídeo en los newsfeeds de los usuarios, se suponía que serían piezas publicitarias muy caras. Hoy, Bloomberg no sólo confirma estas intenciones por parte de la red social, sino que además pone precio a este tipo de publicidad: desde 1 millón hasta 2,5 millones de dólares al día por un vídeo de 15 segundos.

La idea que tiene Facebook es que estos anuncios de vídeo se asemejen a los tradicionales que pueden verse en las cadenas de televisión. No sólo por su duración (a modo de curiosidad, los vídeos de Instagram también tienen la misma, 15 segundos), sino que sólo podrá personalizarse su público con lo parámetros edad y sexo. Con otros formatos, Facebook permite una segmentación mucho mayor: localización, profesión, etc.