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Google no quiere perder comba en uno de sus pilares de negocio fundamentales y acaba de llegar a un acuerdo para hacerse con el control de AdMeld por 400 millones de dólares. AdMeld, que se fundó hace 4 años, es una plataforma de optimización de la publicidad destinada a los editores Premium y se había ganado la atención de quienes participan en el negocio publicitario por su uso del tiempo real para vender inventarios de publicidad y por su búsqueda del máximo rendimiento para los editores potentes.
Con la compra, Google fortalece su lado publicitario para los clientes más importantes en un momento crítico. Si, como dicen los estudios que se han publicado recientemente, Facebook ingresará más por publicidad en 2011 que la compañía de Mountain View, se hace más imprescindible que nunca para ellos buscar maneras de mejorar el servicio que se le da a a los anunciantes y a los soportes de primer nivel.
Como prueba del interés por fortalecerse queda que en febrero de este año, Google ya había tratado de cerrar la adquisición de AdMeld. Sin embargo, las negociaciones se rompieron al considerar AdMeld que las cantidades ofrecidas no se ajustaban a sus deseos. Si en aquel entonces se habló de que Google ofrecía entre 150 y 200 millones de dólares, ahora vemos que ha tenido que doblar su oferta para poder controlar AdMeld.
La tecnología y el modelo de AdMeld permitirá a Google ofrecer a los editores Premium maximizar sus beneficios, controlar en tiempo real la venta de sus inventarios de publicidad y venderlos de manera más inteligente y adecuada a los objetivos finales tanto de anunciantes como de soportes. Al menos, ése era el factor diferencial que había hecho crecer a AdMeld en EEUU.
Se estima que AdMeld tiene unos 500 clientes en todo el mundo, con nombres como FOX News, Hearst Television o Discovery.
Vía | TechCrunch
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