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Google ha anunciado que prohibirá los anuncios que promocionen criptomonedas y las ofertas iniciales de monedas a partir del mes de junio como parte de una nueva política publicitaria que también vetará la promoción de productos financieros no regulados o especulativos de alto riesgo como las opciones binarias o las apuestas financieras.

"Mejorar la experiencia publicitaria en la web, ya sea eliminando anuncios dañinos o anuncios intrusivos, seguirá siendo una prioridad para nosotros", explica Scott Spencer, director de anuncios sostenibles de Google. Y esa prioridad se refleja en las actualizaciones constantes de las directrices que rigen AdWords.

El año pasado se añadieron 28 nuevas políticas para anunciantes y 20 nuevas políticas para editores con el objetivo de "combatir nuevas amenazas y mejorar la experiencia de los anuncios en línea". No en vano, según sus propios datos, en 2017 eliminaron más de 3.200 millones de anuncios que violaban las políticas publicitarias de Google. Eso son más de un centenar de anuncios no permitidos eliminados por segundo. "Somos capaces de bloquear la mayoría de las malas experiencias publicitarias", asegura Spencer.

Facebook acaba de anunciar que los mensajes publicitarios dentro de Messenger ya están abiertos a todos los anunciantes. El nuevo movimiento de la empresa se había filtrado a principios del año, ahora como parte de la última actualización a la plataforma, esta función queda abierta a cualquier anunciante que desee usarla.

Esto quiere decir que ahora podrías encontrarte con anuncios en tu sección de Noticias que te permitirían hacer clic para ir directo a una conversación en Messenger con una marca o compañía. Además de esto, si has tenido algún tipo de conversación en el pasado con cualquier empresa, esta podría pagar a Facebook para que te envíe mensajes patrocinados a través de Messenger.

Si sueles consumir vídeos en YouTube habrás visto anuncios de todo tipo: más largos, más cortos, en formato banner, como vídeo antes del contenido... A todos ellos se une hoy un formato nuevo: el bumper, un vídeo publicitario de sólo seis segundos, que puede contratarse mediante AdWords, y que por su duración está especialmente pensado para su uso en móvil. Porque, además, no hay posibilidad de saltárselo.

Según el comunicado de Google, un reciente estudio ha demostrado que la mitad de los usuarios entre 18 y 49 años tiene el móvil como primer dispositivo donde consumir vídeo, antes que el ordenador o que la tele. De hecho, sólo en móvil, YouTube llega a más gente de este sector de la población que cualquier cadena de televisión en Estados Unidos. Y este nuevo formato publicitario no es más que Google (en este caso, YouTube) adaptándose a las nuevas formas de consumir contenido de su audiencia.

Aunque en nuestro país Snapchat todavía no es un fenómeno social, al otro lado del Atlántico está siendo toda una revolución. No hay cifras oficiales, pero según varias estimaciones estaríamos hablando de entre 100 o 200 millones de usuarios activos cada mes y compite directamente con las versiones móviles de sus grandes rivales, como Facebook o Twitter.

Aprovechando el tirón entre sus usuarios, la aplicación introdujo hace poco los anuncios con el fin de comenzar a monetizar el servicio. Para ello ha seguido un proceso similar al que ya hemos visto con otras redes sociales: empezar ofreciendo espacios publicitarios "premium" a las grandes marcas. ¿Cómo de "premium"? Para ponerlo en perspectiva, varias marcas confirman a AdWeek que la cifra de partida es de 750.000 dólares al día.

Nos guste o no, la publicidad en internet está aquí para quedarse. Hay quien lo acepta, hay quien no. Pero quien lo acepta a veces alza el puño y clama al cielo cuando ve que esos anuncios están hechos en Flash, consumiendo recursos y reduciendo el rendimiento de la página web y el navegador. Google está decidida a solucionar esto y ha lanzado Web Designer, una aplicación para crear publicidad en HTML5.

El enfoque central, además de usar las tecnologías web más recientes, es que los anuncios que se diseñen utilizando Web Designer estén preparados para mostrarse en cualquier pantalla, ya sea un ordenador, un smartphone o un tablet. HTML5 es compatible con todo, así que basta con adaptar el anuncio para que cambie de tamaño según sea necesario.

La necesidad de establecer un modelo estable de ingresos por parte de Tumblr es algo que hemos mencionado varias veces. Este híbrido entre red social y servicio de blogs, a pesar de su popularidad, aún no ha encontrado la manera más adecuada de hacer caja. Ahora, hacen un nuevo intento introduciendo publicidad, pero sólo en sus aplicaciones móviles de iOS y Android.

No se trata de publicidad al uso, del tipo de un banner en algún lugar de la pantalla. Se trata de publicidad dentro del mismo stream de actualizaciones, como posts normales y corrientes. Sin embargo, se distinguirán del resto de actualizaciones por medio de un signo de dolar animado. Más allá de esto, es como cualquier otra publicación: se puede rebloguear y marcar con "Me gusta". Eso sí, está limitada, pues cada usuario sólo verá al día un máximo de 4 anuncios.

No he tenido oportunidad de ver ninguno de estos anuncios, así que no sé que tan distinguibles del resto de posts serán. El mismo hecho que vayan dentro del stream los hace intrusivos, y eso es algo que no suele gustar a nadie. Con todo, será cuestión de ver como lo han implementado y de si la limitación establecida se cumple. De todas formas, que Tumblr necesita urgentemente ingresos estables para poder mantenerse a flote y no morir de éxito, es algo que está claro. Otra cosa es que los usuarios lo comprendan y no rechacen este nuevo experimento de financiación.

Vía | "Mashable":http://mashable.com/2013/04/22/tumblr-mobile-ads-2/

Tumblr lleva ya seis años entre nosotros y ha conseguido convertirse en algo esencial para algunas comunidades de usuario. Se puede usar como blog, como fotolog, o como un simple archivador virtual de enlaces y otro contenido que nos guste. Y con un tráfico móvil que se ha cuatriplicado en los últimos seis meses, llega la hora de monetizarse y empezar a sacar beneficios en las interfaces móviles además de en la web.

No serán los típicos anuncios (tranquilos, no tendremos que soportar ese horrendo banner con la música de navidad que funciona desde hace ya más de un año de forma inmisericorde) ni búsquedas que intenten sacar tajada guardando nuestros datos y hábitos personales, sino que las aplicaciones móviles de Tumblr serán capaces de mostrar las entradas patrocinadas. Es una forma de publicidad que se camufla muy bien entre todo el contenido de Tumblr, pero está ahí y funciona.

El objetivo que se han puesto en Tumblr es poder convertirse en una compañía rentable, que deje de depender de las inversiones y pueda generar sus propios beneficios. El primer paso fue ofrecer entradas resaltadas a cambio de unos pocos dólares y ahora el jefe de ventas Lee Brown presume de contratos "de cinco cifras" para publicitarse, con lo que no es raro que esperen convertirse en rentables antes del 2014. Si siguen respetando al usuario con una publicidad que quede bien integrada entre el contenido, no dudo en que lo conseguirán.

Vía | Bloomberg En Genbeta | Tumblr 2013: de fenómeno social a gran empresa

Ayer Instagram volvió a ser noticia por el lanzamiento de perfiles web para sus usuarios. Se está hablando mucho del tema y con razón. Es un movimiento muy interesante. Veamos por qué.

Hay una diferencia muy clara entre las dos tiendas de aplicaciones móviles más usadas del mercado: mientras que en la App Store triunfan aplicaciones de pago coexistiendo con versiones limitadas y gratuitas de la misma, en Google Play (antes Android Market) suelen descargarse más aplicaciones gratuitas que de pago. Eso hace que en la tienda del sistema móvil libre de Google se busquen más aplicaciones gratuitas, con lo que los desarrolladores optan por añadir publicidad en éstas para monetizarlas.

Es decir: en la App Store la mayoría prefiere pagar más por sus aplicaciones, pero en Google Play la mayoría acepta tener publicidad a cambio de conseguir la aplicación gratuita. Hasta aquí todo normal, pero ¿qué pasa cuando se descubre que las aplicaciones con publicidad gastan mucha más batería de lo normal?

Resulta que cuando una aplicación carga un anuncio el terminal tiene que cargar datos de internet, ejecutar una animación… tareas que al final se convierten en un 70% del consumo total de batería del programa. Es precisamente el caso concreto del nuevo Angry Birds Space, cuyos responsables han demostrado con datos que en Android es más rentable lanzar la aplicación gratuita con publicidad que no venderla a 0,79 euros, justo al contrario que en la App Store.

Opera Mini tiene una gran cuota de mercado en los móviles. 66 millones de usuarios son muchos, de los que se puede sacar partido mediante la publicidad. Opera lo sabe, y ha aprovechado para tirarse de cabeza a este mercado.

La plataforma de publicidad que ha lanzado se llama Open Mobile Ad Exchange y pretende llevar la publicidad a todo tipo de teléfonos, no solo a smartphones sino también a teléfonos normales. Los anuncios no estarán en la interfaz, por el contrario estarán en la página web que visitemos como si fuesen anuncios normales. Estarán abiertos para que los contraten tanto agencias de publicidad como los operadores de red móvil.